浅谈PBC框架在潜力品牌培育中的应用

论文摘要

随着烟草行业市场化改革试点工作推进,潜力品牌培育逐步列入卷烟企业工作日程。从潜力品牌培育的必要性入手,介绍了PBC营销框架。以PBC营销框架为基础,提出了潜力品牌培育的若干策略和设想,以达到将潜力品牌培育为主销品牌的效果。

论文目录

• 1 潜力品牌培育的必要性
• 2 PBC营销框架简介
• 3 PBC营销框架在潜力品牌培育中的应用
•   3.1 产品力的提升策略
•     3.1.1 建立品牌潜力指数评估模型
•     3.1.2 开展卖点营销
•   3.2 品牌力的提升策略
•     3.2.1 造势
•     3.2.2 开展多种形式的营销活动
•   3.3 渠道力提升策略
•     3.3.1 3A要素
•     3.3.2 引入加权铺货率

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈锦霞

关键词: 框架,潜力品牌,品牌培育

来源: 山西农经 2019年16期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,农业科技,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 湖北省烟草公司宜昌市公司

分类号: F273.2;F426.8

DOI: 10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2019.16.005

页码: 13-14

总页数: 2

文件大小: 60K

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