导读:本文包含了比较广告论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献，主要关键词:广告,形象,护肤品,计量学,女性主义,工业革命,不正当竞争。
比较广告论文文献综述写法
陈泽[1]（2019）在《中外比较视野下广告媒介研究现状及趋势分析——基于Citespace数据图谱分析》一文中研究指出本文分析了解广告媒介相关研究成果以及发展趋势,对相关领域未来研究的开展方向具有重要参考价值。以Web of Science(WOS)数据库以及中国知网(CNKI)数据库作为数据来源,采用定性与定量相结合的研究方法,利用可视化工具——Citespace V软件,梳理2005-2019年间发表的国内外广告媒介研究相关文献,绘制科学知识图谱,并分别从研究热点及演进趋势进行对比分析以及脉络梳理,以期为相关领域的后续研究方向提出具体建议,以及对未来进行的相关研究提供有益的参考和借鉴。(本文来源于《东南传播》期刊2019年10期）
文艺,杨思杰[2]（2019）在《自媒体广告与传统媒介广告的分析比较》一文中研究指出自媒体广告的产业发展引发传媒产业的剧变,对传统媒介广告产生强烈冲击,替代趋势加剧,并对现有的广告媒体市场份额进行重新分配。一方面不同的广告形式与同时期相应的媒介媒体形态相辅相成,广告依附于媒介,媒介的演变依附于技术的进步,自媒体广告以其精准的传播、高度的交互性等个性化的优势吸引了众多广告主的注意;另一方面,传统媒介广告也开始寻找新的契机,通过二者的融合来寻求发展。因此自媒体与传统媒介处于一种竞合的状态,二者相互依存、相互影响,产生一种深入融合、共同发展的互补关系。(本文来源于《哈尔滨师范大学社会科学学报》期刊2019年04期）
聂靖怡[3]（2019）在《关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究》一文中研究指出可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间不断的长期较量,战略决策的相互对垒,可以看出两者势均力敌。文章主要以两者广告之间的变化为主,探究两者在品牌定位、广告设计的不同价值取向,不同的战略方式,以及它们之间密切的关系。(本文来源于《中国市场》期刊2019年20期）
孙芮[4]（2019）在《品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰叁国广告为例》一文中研究指出当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值。采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国叁个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异。在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观。(本文来源于《扬州职业大学学报》期刊2019年02期）
张鑫[5]（2019）在《多模态隐喻视角下英汉护肤品广告比较研究》一文中研究指出在语言学和广告学研究中,隐喻和广告都是研究的热点。隐喻贯穿于人类的日常生活中,不仅是一种修饰语言的手段,更是人类的基本认知方式。广告作为信息时代重要的媒介手段,已经渗透到社会生活的方方面面,极大地影响着人们的消费和生活。在商业广告中,广告商运用了大量的隐喻,这样能去吸引消费者的注意力,指导他们记住和认识到广告,说服消费者去买这种产品和服务。随着科学技术日新月异的发展,单一的语言媒介逐步被图像、声音、文字等各种媒介符号相互交融的模式所代替,它们共同推动人类信息沟通、情感交流方式的革新。隐喻成为识解多模态信息加工的最佳路径。20世纪90年代以来,以Forceville为代表的语言学家开始将局限于语言学领域的概念隐喻与其他学科联系起来,并将其扩展到跨学科的多模态隐喻平台。多模态隐喻是指两种或两种以上的隐喻模式参与意义的建构。其动态性和叙事性的特点使源域和目标域更加生动,并且丰富了概念隐喻。Forceville认为隐喻不仅限于语言模态,它本质上是概念化的而非语言性的。因此,隐喻不仅仅通过语言来实现,还通过如声音、图像、颜色、手势等其他非语言模态实现。本文以概念隐喻理论和多模态隐喻理论为指导,选取了叁种世界知名护肤产品,通过建构多模态隐喻识解的认知模型,对英汉版本广告中的多模态隐喻现象进行对比分析,并试图找出其异同背后的认知动因。经过研究,本文实现了以下几点探究:第一,多模态隐喻理论是分析叁对广告中模态建构的有效工具。本文建立了用于分析叁对护肤品广告的六个认知模型,来分析视觉模态、听觉模态以及语言模态是如何相互作用来传递隐喻含义的。第二,中西方国家都倾向于结合叁种模态来创造和解码广告。原因很简单,这叁种模态之间是互补的。但在模态搭配中可能会呈现出不同。第叁,通过对这六个认知模型的分析,本文发现中西方在广告中使用视觉模态的倾向大于声音和语言模态。这是因为视觉信息可以很容易解码。第四,英文版的广告似乎使用较少的语言表达。它们设法运用图片和声音来激发观众的好奇心。广告的风格倾向于更具艺术性和想象力。而中文版广告更注重文字和图片模态的解释力,文字模态在传递广告信息的过程中扮演着重要角色。第五,通过对比分析,本文试图找出造成英汉护肤品广告中多模态异同的认知动因。英汉广告创作的差异,可以由环境、生理、社会、文化等因素所决定。总之,通过本文的探索,我们可以发现广告的创作和解读必须以多模态隐喻理论为基础。尽管它不是用来分析所有广告的标准,但该理论是创作和识解广告的一个比较实用的方法。对大多数观众来说,他们厌烦广告的原因是他们不知道广告的评价标准。本文为广告设计者尝试性地提供广告设计的思考维度及其整合模式,同时也为广告受众提供了理解广告语篇的路径。(本文来源于《哈尔滨师范大学》期刊2019-06-01）
王竹君[6]（2019）在《中国女性形象的对外呈现》一文中研究指出本文是以女性主义与国际传播理论为理论框架,以英文版《中国妇女》--《Women of China》中的女性图片为研究对象,以内容分析法为研究方法的一项比较分析。本文共分为五章。第一章绪论,交代研究背景和研究问题;第二章理论框架和文献综述,对以往国内外研究女性形象及社会性别相关的文献做一梳理,并对社会性别理论,国际传播理论进行了阐述;第叁章重点介绍研究方法和类目建构等;第四章从人物基本情况,人物着装打扮和女性生理特征几个方面对所搜集的图片进行内容分析,通过数据呈现出女性新闻形象与广告形象的差异;第五章对研究结果进行讨论。本文的研究方法为内容分析法,类目建构从图片形式、镜头角度、人物所在场景、人物年龄、人物职业、着装风格、装饰品佩戴状况、人物妆容、人物数量、互动对象、身体曲线程度和衣着裸露程度这12个维度来分析女性形象在该官方杂志中是如何被建构的;将解答《Women of China》杂志是如何对外建构中国女性形象的,女性新闻形象和广告形象有何差异两个问题。研究发现该杂志在对外建构女性形象时为读者塑造了一系列积极进取,事业与生活并重的新时代女性形象。当然,在建构女性新闻形象时,会将女性不自觉的“去性别”,成功女性占绝大多数,而在建构女性广告形象时,也会潜意识塑造女性“被看”的“性别形象”,因此,二者会受到意识形态的驱使和干扰,该官方杂志在报道女性新闻形象与广告商业形象时也会不自觉地掺杂“刻板印象”。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2019-06-01）
王喆[7]（2019）在《论比较广告的法律规制》一文中研究指出由于目前《广告法》及相关法律法规缺乏对比较广告的概念、认定、豁免原则等内容的统一规范,对于何种比较行为属于商业性的比较广告、哪些比较广告属于合法行为等,各界未形成一致意见,导致在司法和执法环节存在较多相互冲突的裁判。分析相关问题,需要回归到比较广告立法保护消费者利益、维护广告市场竞争秩序的原旨,又要分析比较广告在行业实践中的具体表现,同时应充分认识到比较广告的正向价值,优化相关立法,以提升法律的可操作性及预见性。(本文来源于《电子知识产权》期刊2019年05期）
金士东[8]（2019）在《“叁诉诸”视角下男性与女性广告比较研究》一文中研究指出在当前商品经济的背景下,广告已成为人们现实生活中不可或缺的一部分。精彩的广告语言不仅能传达商品或服务信息,而且可促进消费者对审美的提升,从而引起购买欲望,实现广告宣传的劝说性功能。而针对不同的消费者,广告商所运用的广告语言也会有所区别。亚里士多德所提出的叁诉诸,即理性诉诸、情感诉诸和人格诉诸对修辞学影响颇为广泛。此外,性别差异自20世纪60年代成为语言学界所关注的话题,学者们主要从社会语言学的一些理论对女性语言进行了探讨,从80年代中期到90年代初期,国内外有关语言与性别的研究多数体现在男性与女性语言的差异现象。虽然国内外学者们已经从语言学、语用学、修辞学、系统功能语法等角度对广告语篇进行了探究,而从修辞学的角度去分析广告语篇的性别语言比较研究却未涉及。本文从修辞学叁诉诸的角度出发,分析我国男、女性护肤品广告语篇中广告商通常采取哪些劝说策略以及对叁诉诸的使用情况所产生的劝说效果,并进一步探析其异同点,以为广告中性别语言的创作注入新的活力。本研究以我国男、女性护肤品广告语篇各30篇为语料,其来源是一些品牌化妆品的官网,并为其分别自建语料库。通过对语料库的叁种诉诸的使用进行识别后,结合相关研究,本研究拟从以下方面对所建语料库中的叁诉诸进行探究:首先可以从物质名词、数字、陈述句、问题—解决模式、概括—具体模式五个方面比较理性诉诸的使用,其次从夸张效果的词汇、感官诉求的词汇、祈使句、疑问句&感叹句和修辞手法五方面比较情感诉诸的使用,最后从权威机构策略比较广告商对人格诉诸的使用。在确定对比角度后,本研究采用定量分析两个语料库中叁种诉诸方式以及具体实现方式。此外,就我国男、女性护肤品广告语篇中叁诉诸及其实现形式的异同点进行探讨。研究发现,我国男、女性护肤品广告语篇在运用叁诉诸劝说消费者时存在异同之处。总体而言,在我国男、女性护肤品广告语篇中,理性诉诸使用最频繁,情感诉诸次之,而人格诉诸(权威机构)使用最少。我国男性护肤品广告语篇在使用理性诉诸的频率更高;但两种护肤品广告语篇在理性诉诸上无显着性差异;而我国女性护肤品广告语篇在使用情感诉诸、人格诉诸的频率更高,但两种广告语篇仅仅在使用情感诉诸上存在显着性差异。由于该类语篇在人格诉诸的实现方式主要是权威机构,本文则进一步从理性诉诸与情感诉诸实现的具体策略对两种护肤品广告语篇进行探究,理性诉诸方面,陈述句的使用是我国男、女性护肤品广告语篇进行劝说的首要方式,其次是物质名词,数字、问题—解决模式和概括—具体模式的使用则不频繁,且我国男、女性护肤品广告语篇的显着性差异主要体现在问题—解决模式、数字以及陈述句使用上。在情感诉诸上,我国男、女性护肤品广告语篇在使用感官诉求的词汇频率相差不大,但我国男、女性护肤品广告语篇在修辞手法、祈使句、疑问句&感叹句以及夸张效果的词汇的使用上存在显着性差异。通过相关理论知识和已有文献,本研究探讨了我国男、女护肤品广告语篇的劝说策略以及性别差异。本研究丰富了修辞学叁诉诸研究的范围,也为广告性别语言的比较研究提供了新的视角,期望能对商家制定广告语篇与消费者理解广告语言提供一定参考。(本文来源于《华中师范大学》期刊2019-05-01）
许率（HEO,SOL）[9]（2019）在《O2O模式下中韩广告营销比较研究》一文中研究指出以信息和技术成为最大财产的现在,分类为第四次工业革命的市场,为了通信技术的发展,在进行全世界规模的开发。随着互联网的迅速发展国家之间能够进行自由的经济活动,越来越多跨越企业以世界市场为目的而进行经济活动。在这样的情况下,决定企业活动的成功的最大因素是有没有制定为目标市场的战略。关于O2O广告营销主要有叁个方面的研究。第一,O2O广告营销发展历程回顾及综述;第二,关于O2O广告零售的主题性研究;第叁,O2O广告零售存在的主要问题及对策分析。1990年代以来随着电脑的普及,出现了电子商务现象,更进一步的概念O2O是2010年才定义的营销模式。因为研究的时间比较短,所以没有国家之间O2O战略比较等有深度的研究。本研究随着中国和韩国之间经济上的交流越来越成长的趋势,为了企业能够进行更有效的进入O2O市场,在多样的角度上比较分析两国O2O市场,研究异同点。而且,为了找出引起这些异同点的原因,进行了经济、社会和政治等,给O2O市场影响的各种外部要素上的研究。为了更有效的研究,本论文采用的研究方法一共有五个。首先,通过文献调查方式获得中韩O2O市场有关的各种资料;用信息研究法进行比较研究。其次,通过实证研究法找出多种多样的例子,帮助论文的内容的了解和分析。再次,因为O2O市场受到经济、政策等外部要素的营销,采用跨学科研究法。最后,通过功能分析法,了解O2O模式能够满足更多消费者需求的方式。(本文来源于《哈尔滨师范大学》期刊2019-05-01）
古力扎尔·玉山[10]（2019）在《叙事学视角下中西方女性主义影视广告的比较》一文中研究指出通常广告中的女性形象大都是刻板而单一的,被物化被定型,不是“照顾全家人的贤妻良母”形象,就是精心打扮自己吸引异性目光的美女形象,这些刻板印象自媒介中出现女性形象尤其是广告中出现女性以来就一直存在并且深入人心。当女性主义与媒介批评结合之后,刻板物化的女性形象就一直是女性主义媒介批评关注的焦点。女性主义运动的出现及发展传播,使得女性开始关注自身处境并积极争取属于自己的权利,于是在媒介方面这种刻板物化的女性形象开始遭到越来越多的女性的反感和批评,而另一方面,随着女性消费能力和社会地位的提高,经济独立的新女性开始成为市场不容忽视的重要消费群体。尤其是经营女性产品的品牌,想要争取到女性消费者,就要先得到她们的好感和关注,由此广告和女性主义便合作了。这些女性主义广告对抗社会传统审美观念,挣脱强加给女性的种种固定化形象,试图打破大众对女性的刻板印象,通过多元化的真实女性形象传达对女性群体的肯定和鼓励。本篇论文正是将女性主义广告中的影视广告作为研究对象,用叙事学的视角分析中西方女性主义影视广告,通过分析中西方女性主义影视广告的叙事内容从而进一步比较中西方女性主义影视广告的异同,并探讨两者产生差异的原因。第一章主要介绍了本篇论文的研究背景、研究意义及目的,研究问题以及研究方法,除此之外,还将对文中涉及的相关理论的现有文献进行综述。第二章主要介绍女性主义广告涉及的相关概念、广告中的女性形象、女性主义广告的发展和女性主义广告的传播效果;第叁章、第四章采用叙事学的视角分别分析了中西方女性主义影视广告的内容,包括叙事主题、叙述声音、人物形象等。第五章在前两章的分析基础上,对中西方女性主义影视广告进行比较分析,总结两者的相同点和不同点并探讨出现不同点的原因。通过研究发现,在所选取的2013—2018年的39部广告样本中,中西方女性主义影视广告既存在相同点也存在不同点。两者在叙事主题、人物形象、叙事声音等方面都有所差异。比如西方女性主义影视广告在叙事中偏向于宣扬个人主义价值观,它们鼓励女性追求自我,追求独立,实现个人价值,在广告中的女性角色是独立于家庭、职场等集体而存在的,而中国的女性主义影视广告则比较偏向宣扬集体主义价值观,广告中的女性角色依然带有母亲、女儿等集体身份标签而出现。除了不同点,两者也存在相同点。叙事主题都越来越多样化,广告中的女性形象多元化,叙事内容故事化,虽然两者的表现方式不同,但两者都在致力于展现更独立和勇敢的女性形象。(本文来源于《华中科技大学》期刊2019-05-01）
比较广告论文开题报告范文
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自媒体广告的产业发展引发传媒产业的剧变,对传统媒介广告产生强烈冲击,替代趋势加剧,并对现有的广告媒体市场份额进行重新分配。一方面不同的广告形式与同时期相应的媒介媒体形态相辅相成,广告依附于媒介,媒介的演变依附于技术的进步,自媒体广告以其精准的传播、高度的交互性等个性化的优势吸引了众多广告主的注意;另一方面,传统媒介广告也开始寻找新的契机,通过二者的融合来寻求发展。因此自媒体与传统媒介处于一种竞合的状态,二者相互依存、相互影响,产生一种深入融合、共同发展的互补关系。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
比较广告论文参考文献
[1].陈泽.中外比较视野下广告媒介研究现状及趋势分析——基于Citespace数据图谱分析[J].东南传播.2019
[2].文艺,杨思杰.自媒体广告与传统媒介广告的分析比较[J].哈尔滨师范大学社会科学学报.2019
[3].聂靖怡.关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究[J].中国市场.2019
[4].孙芮.品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰叁国广告为例[J].扬州职业大学学报.2019
[5].张鑫.多模态隐喻视角下英汉护肤品广告比较研究[D].哈尔滨师范大学.2019
[6].王竹君.中国女性形象的对外呈现[D].西安外国语大学.2019
[7].王喆.论比较广告的法律规制[J].电子知识产权.2019
[8].金士东.“叁诉诸”视角下男性与女性广告比较研究[D].华中师范大学.2019
[9].许率（HEO,SOL）.O2O模式下中韩广告营销比较研究[D].哈尔滨师范大学.2019
[10].古力扎尔·玉山.叙事学视角下中西方女性主义影视广告的比较[D].华中科技大学.2019