导读:本文包含了营销战略调整论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:经济结构改革,银行,ETC
营销战略调整论文文献综述
梁雨桐[1]（2019）在《中国经济结构调整与布局：供给侧结构性改革背景下商业银行经营战略结构转型的研究——以中国X商银行北京分行XX支行ETC营销为例》一文中研究指出随着互联网金融的发展和第叁方支付方式的兴起,银行业的发展面临着新的风险和挑战,而在这样的大背景下,面向交通基础设施供给侧改革,交通运输部下发了《关于大力推动高速公路ETC发展应用工作的通知》,给银行转型发展提供了新的思路和机遇。除了国家政策方向的引导之外,ETC"大战"背后的根本原因则是银行在新经济形式下经营结构战略转型的刚性需要。本文以X商银行北京分行自2019年6月开始的ETC营销为例,分析ETC营销背后所体现的商业银行的经营战略转型需要,并利用SWOT模型分析X商银行北京分行ETC业务营销现状,提出面向当前ETC市场竞争日趋激烈的相应对策。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年22期）
伍小莲[2]（2019）在《针对天然气价格调整的市场营销战略浅析》一文中研究指出随着社会的发展和经济的增长,天然气行业也在不断的发展,但市场在不断变化,天然气的价格也在不断的调整。其价格的上涨影响了人们的生活,也关系到社会的稳定和进步。天然气价格的上涨必然会对天然气的销售量造成一定程度的影响。面对市场经济的冲击,天然气营销企业在市场价格如此不稳定的情况下如何对自身的销售策略和战略进行合理的转变是其如今面临的难题,其需要针对天然气价格的不断变化采取必要的措施和影响战略进行适应市场的变化,以达到稳定提升天然气销售量的目的。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年16期）
刘敬元[3]（2018）在《调整营销战略 破除出口阻碍》一文中研究指出今年初以来，钢材出口形势更艰难，特别是2018年，出口量预计在7000万吨左右，远低于近年来的出口水平。那么，鞍钢方面如何看待今年的钢材出口形势，做了哪些具体工作，又如何准备明年的钢材出口工作？对此，鞍钢国贸公司产品贸易部部长王伟忠日前接受《中国冶金报》(本文来源于《中国冶金报》期刊2018-11-27）
张惠[4]（2017）在《全球经济低迷期跨国公司在华营销战略的调整》一文中研究指出近些年,中国随着市场经济的发展,国内市场逐渐扩大,急需来自世界各地的人才、资金、管理经验以及技术,来带动经济的发展。而在全球化背景下,跨国公司为了获取更大的利润,也需要不断开拓中国市场。中国的对外政策逐渐放宽,为跨国公司进入中国市场提供了良好的政策环境,越来越多的跨国公司成为中国经济中的重要组成部分。跨国公司在华营销战略经历了几个阶段,每个阶段呈现出不同的特征。近年来,世界经济呈现低经济增速、低跨国贸易流量、低通货膨胀率、低投资增长量、低利率、高债务等特点。国际货币基金组织连续第四年下调全球经济增长估计值,把2017年全球经济预估增速从3.6%下调至3.5%。全球贸易量在2016年增长了1.2%,在过去30年内处于较低的水平。全球平均通货膨胀率在2016年达到2.4%,只比全球金融危机以来的最低水平略微上升。投资增长在普遍放缓,包括发达国家、发展中国家以及转型经济国家。而全球经济低迷对我国带来了诸如外贸出口疲软、出口依赖型企业大量裁员甚至倒闭、经济下行压力增大等负面影响,再加上我国本身存在制造业产能过剩、实体经济不振、产品附加值较低等问题,一系列因素影响了跨国公司在华营销战略的调整。跨国公司营销战略的调整,一方面改变了中国市场的竞争格局,促进了中国市场的成熟和企业的完善,另一方面也为中国企业带来了更多的营销战略,改善了中国企业的生产和经营,为中国企业应对国内市场竞争和“走出去”提供借鉴。本文从跨国公司在华营销战略的背景入手,研究跨国公司在华营销战略演进的阶段;接着,结合跨国公司外部环境和内部变化,分析全球经济低迷期影响跨国公司在华营销战略调整的因素;然后,分别从跨国公司目标市场选择、营销渠道、品牌管理、营销策略组合等方面分析跨国公司营销战略的调整,以及对中国企业的启示;最后,分析全球经济低迷期跨国公司在华营销战略调整对我国企业和产业的影响,并为我国企业提出相关应对策略。(本文来源于《对外经济贸易大学》期刊2017-11-01）
[5]（2017）在《北汽新能源人事作战略调整 李一秀加盟分担张勇营销工作》一文中研究指出8月,北京汽车销售公司常务副总经理李一秀调任北汽新能源总经理助理、营销公司总经理,北汽新能源股份公司副总经理张勇不再兼任营销公司总经理。李一秀2008年任职于北京现代南区事业部区域管理科科长,2010年,担任北京现代销售管理部销售计划科科长,后又升任北京现代北区事业部部长、北京现代销售管理部部长职位,2016年出任北京汽车销售有限公司常务副总经理。(本文来源于《经营者(汽车商业评论)》期刊2017年09期）
王禁[6]（2017）在《惨败PSA向市场妥协：换人赢取互信 调整营销战略》一文中研究指出“法方和中方团队在春节前后发生了180度的变化，以前在一起就吵，现在会议上会合理管控分歧。法方有不同意见会后告诉中方，要求大家找到另一个达成共识的办法，”神龙汽车公司总经理苏维彬对《证券日报》说到，法方人员都很职业，去年神龙销量的下滑让法方认识到问题(本文来源于《证券日报》期刊2017-03-24）
程源,余海涛,支程佳[7]（2016）在《环保政策下环卫车营销战略的调整趋势》一文中研究指出环卫车是用于城市市容改造必备车辆,对城市生态环境建设具有推动性意义。随着环保政策不断调整与执行,环卫车市场需求量也在不断增加,如何面对市场机遇是车辆销售商需要积极思考的问题。以可持续发展为指导,调整环卫车营销模式与新政策的协调性,才能实现产业与环保之间的持续发展。文章结合环保新政策背景,总结了环卫车营销战略重点,提出符合新政策标准的营销方案。(本文来源于《中国市场》期刊2016年09期）
谭家斌[8]（2015）在《CZ市烟草公司市场营销战略策略调整研究》一文中研究指出随着我国加入WT0,国内烟草企业面临着来自国际烟草巨头的竞争压力,市场竞争的加剧,推动着烟草管理体制市场化进程的加快。我国烟草行业企业将不得不站在一个崭新、公平、公开的国际竞争平台上,直面实力强大的对手,参与国际国内市场的角逐。正确的企业战略是取得成功的前提,但是当前烟草企业的市场营销战略策略还存在不足,这对所有烟草公司来说都是需要迫切解决改善的问题,做好烟草企业的市场营销战略计划不仅对烟草企业有着重要意义,且关系着其前途和命运。通过有效可行的营销战略策略实行市场营销来参与市场竞争,可提升公司的市场竞争力。本文首先从市场营销战略策略出发探讨了其相关理论；其次,分析了CZ公司的营销现状,对卷烟消费者和零售客户做了市场调查,探讨了CZ公司当前经营情况以及内外部环境情况,在此基础上,有针对性的提出了市场营销战略计划和实施规划,并根据战略要求给公司制定出适合的营销组合策略。最后,为确保战略和策略得到有效贯彻和执行,本文对营销战略的实施和控制方法进行了深入研究,从控制措施应遵循的原则、步骤、方法入手,提出用制度、财务、组织的保障措施,以及用人员激励的方法确保战略执行的方法。(本文来源于《广西大学》期刊2015-05-01）
王丽丽[9]（2014）在《JF公司卡头产品日本市场营销战略调整研究》一文中研究指出近年来,中国五金制品行业发展势头强劲,中国已经成为世界上五金制品出口第一大国。作为我国邻邦的日本是仅次于美欧的世界第叁大五金市场,因此日本市场是中国大多数五金企业实施“走出去”战略的首要选择。目前学者对日本市场的研究主要集中在对日贸易上,为推动中日经贸发展奠定了良好的理论基础。然而中国企业要想进入日本市场并立足,部署全面的日本市场营销战略才是万全之策,学者们在这方面尚没有系统与全面地研究。以JF公司为例,运用文献分析法、对比分析法、图表分析法等研究方法,对这种背景下广大中国五金企业日本市场国际营销战略调整进行深入地研究,为众多同质企业提供了理论依据和可行性建议。首先回顾了目标市场营销理论、国际产品生命周期理论、企业国际化理论。对JF公司卡头产品的出口国际目标市场情况进行全面分析,这是本文的创新点之一。研究结果表明,欧美日等卡头传统主要出口国际目标市场受金融危机的影响,消费增长缓慢甚至出现萎缩,而高增长的发展中国家已经成为全球消费升级的主力,开发新兴市场已经成为一种趋势。按照卡头产品的不同生命周期,分阶段分析和研究了JF公司历年在日本市场的营销战略,研究结果表明,其存在缺乏长期系统的营销战略规划、产品质量不稳定、市场功能残缺、国际营销人才紧缺、劳动密集型产业,劳动力成本优势日益衰弱,利润率逐年下降等问题与不足。日本市场是JF公司卡头产品现今最主要的国际目标市场,对日本卡头市场最新动态把握是本文的另一创新点。在日本市场上,虽然有中日经贸环境恶化、日元贬值导致产品成本优势丧失等威胁存在,但同时也有2011年日本地震震后重建和2020年东京奥运会筹备带来的机会存在。JF公司应该抓住机会,积极开拓日本市场,加强自主创新、实施品牌战略。同时要保持对日本市场风险的敏感性,实施多元化出口战略。基于前面的分析与研究结果,结合JF公司实际情况,提出JF公司卡头产品在日本市场的营销战略调整方案。对其营销战略目标制定给予理论指导,并提出建设性意见,并强调其应该着重采用品牌战略、定位战略、角色战略、人才竞争战略；建议JF公司采用渐进式切入路径,即继续当前的贸易型切入方式,做好间接出口的同时,发展直接出口。同时可以考虑引进外资,建立合资或合作企业,使企业达到国际先进水平,增强产品出口竞争力。在此基础上,再向海外扩张,在海外投资建厂。最后,从企业制度、技术、人才、资金等方面,提出JF公司卡头产品日本市场营销战略调整方案的保障措施。在企业制度方面,JF公司应推进管理与组织机制的建设、加强质量管理、实施多元化出口战略等。在技术方面,JF公司应该加强自主创新,创立自有品牌等。在人才方面,应该重视企业家精神,积极引进与培养人才等。在资金方面,政府应建立健全的融资政策体系,企业自身应积极开辟国际市场的融资渠道。(本文来源于《中国海洋大学》期刊2014-12-10）
黄茜彤,安磊[10]（2014）在《中国风电设备制造业产能过剩条件下营销战略的调整》一文中研究指出从20世纪50年代至今,我国风电产业已经由完成了由零到世界第一的演进,然而在快速进步的同时,我国的风电设备制造业出现了严重的产能过剩现象。面对未来市场对新能源的巨大需求,我国风电设备制造企业应及时调整自身的营销战略,通过提高设备质量,同时探寻风电设备服务业新市场,来增强企业竞争力。(本文来源于《知识经济》期刊2014年09期）
营销战略调整论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着社会的发展和经济的增长,天然气行业也在不断的发展,但市场在不断变化,天然气的价格也在不断的调整。其价格的上涨影响了人们的生活,也关系到社会的稳定和进步。天然气价格的上涨必然会对天然气的销售量造成一定程度的影响。面对市场经济的冲击,天然气营销企业在市场价格如此不稳定的情况下如何对自身的销售策略和战略进行合理的转变是其如今面临的难题,其需要针对天然气价格的不断变化采取必要的措施和影响战略进行适应市场的变化,以达到稳定提升天然气销售量的目的。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销战略调整论文参考文献
[1].梁雨桐.中国经济结构调整与布局：供给侧结构性改革背景下商业银行经营战略结构转型的研究——以中国X商银行北京分行XX支行ETC营销为例[J].现代经济信息.2019
[2].伍小莲.针对天然气价格调整的市场营销战略浅析[J].现代经济信息.2019
[3].刘敬元.调整营销战略破除出口阻碍[N].中国冶金报.2018
[4].张惠.全球经济低迷期跨国公司在华营销战略的调整[D].对外经济贸易大学.2017
[5]..北汽新能源人事作战略调整李一秀加盟分担张勇营销工作[J].经营者(汽车商业评论).2017
[6].王禁.惨败PSA向市场妥协：换人赢取互信调整营销战略[N].证券日报.2017
[7].程源,余海涛,支程佳.环保政策下环卫车营销战略的调整趋势[J].中国市场.2016
[8].谭家斌.CZ市烟草公司市场营销战略策略调整研究[D].广西大学.2015
[9].王丽丽.JF公司卡头产品日本市场营销战略调整研究[D].中国海洋大学.2014
[10].黄茜彤,安磊.中国风电设备制造业产能过剩条件下营销战略的调整[J].知识经济.2014