基于演化博弈的电商生态系统内在协同机制研究

论文摘要

据国家统计局电子商务交易平台调查显示,2017年全国电子商务交易额达到29.16万亿元,同比增长近12个百分点。随着“互联网+”时代电子商务的迅速发展,网购消费者的逐年增加推动了电子商务的迅速崛起。电商网购的便捷性与低成本吸引着越来越多的企业与消费者,电子商务成为经济发展的一个重要增长点,电商生态系统也已成为商业界和学术界共同关注的话题。然而,由于现有电商生态系统内在协同机制不完善,网络交易的虚拟性与数据缺失性,消费者与商家之间存在严重的信息不对称,导致电商生态系统种群内恶性竞争,种群间相互分离,商家的信用缺失和欺诈经营行为愈发严重,严重影响电子商务生态系统的良好运行发展。本文在对国内外的电商生态系统理论、协同机制理论、信用机制理论研究的基础上,从系统科学和生态学观点出发,对电子商务生态系统的内在协同机制构建进行研究,建立了种群内、种群间和核心种群间信用监管博弈分析,通过建立复制动态微分方程和MATLAB2016仿真模拟求解,分析了电商生态系统中种群内个体间的相互协同竞争规律、种群间互惠共生演化规律,以及核心电商平台、商家、消费者之间的信用监管三方演化博弈规律。研究结果表明电商种群内协同竞争个体的策略选择主要与对方个体的策略选择相对应,种群间的互惠共生演化博弈稳定策略主要由初始策略选择、共生收益和成本损失的相对大小决定,同时,电商平台的积极监管概率与选择“欺诈”经营的商家规模和选择“投诉”策略的消费者规模相关;建立商家诚信奖励和失信惩罚机制、信用保证金机制、消费者投诉反馈机制、严厉打击商家私下补贴,能够有效避免商家失信行为。本文最后结合实例案例——阿里巴巴平台型电子商务生态系统进行分析,研究阿里巴巴生态系统的内在协同机制,以便更好的将理论研究与案例相结合,得出对电商生态系统内在协同机制更好运行发展的策略建议,以促进我国电子商务生态系统平衡、稳定、协同进化发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
•   1.1 研究背景和意义
•     1.1.1 选题背景
•     1.1.2 研究意义
•   1.2 研究目标、内容、方法与创新点
•     1.2.1 研究目的
•     1.2.3 研究内容与论文框架
•     1.2.4 论文创新点
• 第二章 理论基础和文献综述
•   2.1 商业生态系统相关研究
•   2.2 电商生态系统相关理论与综述
•   2.3 演化博弈论相关研究现状
•   2.4 电子商务信用和信任机制相关研究
•   2.5 协同机制相关理论
•     2.5.1 协同机制
•     2.5.2 协同机制的特点
• 第三章 电商生态系统内在协同机制的构建
•   3.1 电子商务生态系统生态结构
•     3.1.1 个体
•     3.1.2 种群
•     3.1.3 群落
•     3.1.4 电商生态系统
•   3.2 电商生态系统的特性分析
•     3.2.1 电商生态系统的系统性分析
•     3.2.2 电子商务系统的生态性分析
•   3.3 系统结构合理程度和种群互动关系
•     3.3.1 电商生态系统的系统结构合理程度
•     3.3.2 电商生态系统种群互动关系
•   3.4 电商生态系统内在协同机制的构建
•     3.4.1 领导种群主导机制
•     3.4.2 合作关系机制
•     3.4.3 运行保障机制
•     3.4.4 利益平衡机制
•     3.4.5 信息共享机制
•     3.4.6 监管评价机制
• 第四章 电商生态系统中内在协同演化博弈
•   4.1 演化博弈理论的适用性分析
•     4.1.1 演化博弈论
•     4.1.2 适用性分析
•   4.2 电商生态系统种群内协同竞争演化博弈
•     4.2.1 模型构建
•     4.2.2 演化稳定策略及动态演化过程
•     4.2.3 策略分析
•   4.3 电商生态系统种群间互惠共生演化博弈
•     4.3.1 模型构建
•     4.3.2 演化稳定策略及动态演化过程
•     4.3.3 策略分析
•   4.4 核心种群间三方演化博弈分析
•     4.4.1 电商平台监管下的商家和消费者间三方演化博弈模型构建
•     4.4.2 三方博弈的复制动态方程及演化稳定策略
•     4.4.3 数值模拟和仿真分析
• 第五章 案例分析与讨论——以阿里巴巴生态系统为例
•   5.1 案例介绍
•   5.2 案例分析
•     5.2.1 阿里巴巴电子商务生态系统结构模型
•     5.2.2 阿里巴巴生态系统协同演化整体分析
•   5.3 案例讨论
•     5.3.1 关系协同机制
•     5.3.2 利益协同机制
•     5.3.3 信息协同机制
•     5.3.4 运作协同机制
• 第六章 促进电商生态系统内在协同运行的建议
•   6.1 加强深层次协同关系
•   6.2 完善利益分享协同机制
•   6.3 加强信息共享协同能力
•   6.4 强化运作协同机制
•   6.5 建立激励约束机制
• 第七章 总结与研究展望
•   7.1 结论
•   7.2 不足与展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文情况
• 致谢

文章来源

类型: 硕士论文

作者: 王向向

导师: 张丽

关键词: 电子商务,生态系统,协同机制,信用机制,演化博弈

来源: 天津科技大学

年度: 2019

分类: 基础科学,经济与管理科学

专业: 数学,宏观经济管理与可持续发展,贸易经济

单位: 天津科技大学

分类号: F724.6;F224.32

DOI: 10.27359/d.cnki.gtqgu.2019.000342

总页数: 75

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