导读:本文包含了广告交际论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:公益广告,民族文化属性,价值取向,差异
广告交际论文文献综述
李颜伟,邹倩[1]（2016）在《中西公益广告交际语中的价值取向及跨文化比较》一文中研究指出公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和理念传达方式。中西公益广告虽然不乏强调责任感、道德性和人本主义等某些共性内容,但更多则体现为异性文化特征。中国公益广告普遍渗透着集体主义、过去时间取向、重视做人、与自然和睦相处、间接交流等特点;而英语广告则相对具有个人主义、未来时间取向、重视行动、征服自然、直接交流等特点。就跨文化交际的角度讲,中西公益广告信息传递与争取认同的成功,在很大程度上便取决于中西文化因素的有效调动与参与。(本文来源于《天津大学学报(社会科学版)》期刊2016年06期）
魏琪[2]（2012）在《广告交际中的关联诠释》一文中研究指出Sperber和Wilson在其着作《关联性:交际与认知》一书中,提出了关联理论,在西方语言学界引起了广泛的兴趣,并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下,对不同类型的广告个例进行语言分析,以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。(本文来源于《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》期刊2012年02期）
高迎[3]（2011）在《从关联理论和高低语境交际角度解释英语广告交际》一文中研究指出法国学者斯波伯和英国学者威尔逊在其出版的《关联:交际和认知》一书中提出了关联理论,它突破了传统意义上把言语交际看作编码和解码过程的观点,认为言语交际是一种以关联为基础的明示—推理过程。关联理论所建立的交际模式和交际原则被中外学者广泛认可,同时也证明了该理论对言语交际的解释力。近些年来,关联理论的研究及应用已经在语言学各领域取得成就,这也证明了该理论有广泛的适用性和科学性。目前关联理论在英语教学研究(阅读理解、听力理解、口语教学)、幽默语言阐释、翻译、交际等方面已有突出贡献,以往关联理论对广告的研究多集中在广告语言分析、翻译策略和广告交际等方面,然而对从中国观众的角度理解英语广告交际理解的研究还为数不多。关联理论对英语广告交际的研究将指导英语学习者对英语语言表达和西方文化的理解。本文试图从关联理论的角度来分析英语广告交际,充分反映其在英语广告理解中的阐释作用。随着经济全球化进程的加快,很多英语广告进入我们的视野,广告形式新颖、画面优美、语言千锤百炼,而且广告具有很高的艺术性,最能体现文化特点,是很多英语学习者学习语言文化、留学深造的必修课。广告交际,作为一种特殊形式的人类交际,是说话人(广告商)和听话人(广告受众)之间的单一方向交际。根据关联理论,广告交际的明示—推理过程可以从广告商和广告受众两者进行分析。以广告商的观点来看,广告是一种明示交际,广告的目的就是将其信息意图明白清楚地表达出来,并最终说服消费者购买产品;然而从广告受众的角度来看,广告又是一种推理交际,即其任务是推理广告的交际意图并成功地解读广告。总体而言,广告交际实际关心的问题就是广告人如何将信息传递给广告受众和广告受众如何成功解读广告意图。由于英语广告极大地反映了英语国家文化,很多英语学习者体会到了文化的巨大差异对广告理解的影响,所以本文引入高低语境文化来分析广告交际中的文化差异现象。美国人类学家霍尔在其着作《超越文化》(1976)首次提出高低语境文化的概念。高语境文化下,人们表达委婉、含蓄,对周围环境依赖程度高,不依赖于言语交际;低语境文化下,人们表达直接、清楚,对周围环境依赖程度低,非语言表达能力弱。高低语境文化影响广告交际的明示和推理过程。它不仅影响广告人的语言表达方式,也影响广告受众对广告的推理过程,从而影响广告交际的顺利进行。所以把高低语境文化理论和关联理论结合起来能够更好地实现中英广告交际。本文除了引言和结语外共分为叁章。引言简要介绍了关联理论产生的根源和主要思想,以及本文的整体结构和研究意义。第一章整体回顾了关联理论的理论框架和中外相关研究成果。第二章首先是广告的定义和特点及研究成果回顾,然后讨论了关联理论在广告交际方面的应用。第叁章将高低语境文化用于广告交际中文化差异的分析,并阐述了关联理论和高低语境交际的关系以及将两个理论共同用于广告交际理解中的重要性。结语归纳了本文研究的实际意义和贡献,及其研究的优点和存在的不足,并明确了未来研究的方向和改进之处.(本文来源于《天津大学》期刊2011-05-01）
丁光梅[4]（2011）在《从语境顺应角度看广告交际》一文中研究指出从语用学的角度看,广告也是一种交际活动。要使广告符合受众的接受机制,按语境顺应理论,广告交际中的发话人就要顺应交际双方所处的物理世界,特别是受众所处的物理世界;顺应社交世界,包括顺应社会文化和顺应社会交际规范;顺应心理世界,特别是对广告交际效果产生直接影响的受众消费心理。(本文来源于《北京印刷学院学报》期刊2011年01期）
董金平,刘坤[5]（2011）在《关联理论在广告交际中的应用》一文中研究指出关联理论是从一个全新的视角—认知的角度研究语言的交际过程,它不仅试图回答语言交际的哲学问题,而且也解读了在交际过程中听话人理解说话人所说内容的心理过程。关联理论认为,"每一个明示交际行为都传达自己的最佳关联的假设。"从关联理论角度阐述了广告是一种明示推理交际行为,并说明了广告受众如何推理出广告暗含意义的过程。(本文来源于《学理论》期刊2011年02期）
周小末,毛现桩[6]（2009）在《从关联理论看广告交际》一文中研究指出斯珀伯和威尔逊在其1986年的着作《关联性:交际与认知》一书中,提出了关联理论,在西方语言学界引起了广泛的兴趣,并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下,对不同类型的广告个例进行语言分析,以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。(本文来源于《中州大学学报》期刊2009年02期）
于艳[7]（2009）在《基于关联理论的广告交际研究》一文中研究指出广告,在我们的生活中随处可见。作为一种常见的社会现象,广告吸引了很多学者的注意力。很多学者已从不同的角度对广告开展了大量研究。一些学者己从符号学、文体学、语用学的角度对广告进行了研究。自1986年斯波伯和威尔逊出版了《关联性:交际与认知》,很多学者又把他们的注意力转向运用关联理论去研究言语交际。根据关联理论,言语交际是一种明示--推理的交际过程。从说话人的角度来看,交际是一种明示过程,即把说话人的信息意图明白地展现出来;而从听话人的角度来看,交际又是一个推理过程,也就是听话人根据说话人的明示刺激来推理说话人的交际意图的过程。广告交际,作为人类言语交际的一种比较特殊的形式,是广告商和广告受众之间的交际。本文试图在关联理论的框架内分析广告交际的明示推理过程,对广告受众获得最佳关联完成广告交际的过程加以阐释。基于关联理论框架的广告交际研究,本文针对广告设计提出了一些建议:设计广告时,广告商首先要保证广告能够吸引广告受众的注意力,其次要促使广告受众对广告付出处理努力,并保证他们因此获得语境效果。此外,他们要充分考虑广告受众的认知语境以及目标市场的文化,并以此为根据设计广告。这样,广告人才能设计出既有创意又能够保证广告交际顺利进行的广告。本论文的写作具有一定的实际意义。首先,本文为广告受众提供了理解广告的正确方法,以帮助广告受众更加深入、充分、正确的理解广告。此外,本文的写作也为广告商如何才能创作出成功而又有创意的广告提出了一定的见解。(本文来源于《上海师范大学》期刊2009-04-01）
吴晓岚[8]（2008）在《关联理论与隐喻类广告交际》一文中研究指出随着经济全球化的发展,广告作为交际的作用变得日益重要。在现代商业广告中,隐喻已经成为广告语言的一个鲜明特点。本文作者试图在关联理论的框架内对广告交际中的隐喻现象进行分析。论文首先介绍与分析了对广告以及隐喻的几类研究方法。第叁章详细介绍了关联理论。关联是个比较性的概念,关联性的大小与认知效果和认知努力两个因素有关。在等同条件下,认知效果越大,关联性越大;认知努力越小,关联性越大。作者提出一个更具体化的关联性与认知效果和认知努力的等式关系,虽然仍不能将关联性量化,但能较直接清晰地表示叁者间的关系。关联理论的两条基本原则分别是:认知关联原则——人类的认知倾向于同最大程度的关联性相吻合;交际关联原则——每个话语都应设想为话语本身具备最佳的关联性。交际是一个涉及信息意图和交际意图的一个明示—推理过程,即对认知环境进行认知和互明的过程。作者就理解过程提出一个具体流程图,形象地表示听话人的理解是根据说话人的明示行为并运用推理认知能力来求得语境效果,从而选择符合最佳关联原则解释的推理过程。此流程图强调了动态的认知语境观,即听话人选择的语境不断地扩大并被所得的语境假设而改变。平面广告以书面语篇为交际形式,与其它任何形式的言语交际不存在本质差异。隐喻是基于事物间的相似性而产生的,相似性也是一种关联性。因此关联理论以及作者在第叁章中的提议对于广告交际中的隐喻同样具有解释力。第四章运用第叁章的理论分析广告交际中的隐喻。隐喻是有效吸引注意、用更少语言表达更多含义的一种手段,它能巧妙传达只可意会不可言传的涵义,拉近与读者的距离,而不用对某些深层涵义负责。作者也提出了一个流程图来解释隐喻的理解过程,它是读者运用推理认知能力,不断扩大语境、得出弱隐含的过程,得出的隐含同时也改变了语境。作者搜集和筛选了大量主流英语杂志的广告,在第五章中使用以上理论分析了多则经典广告隐喻的案例,着重分析认知语境的动态变化以及得出隐含的强弱变化,发现关联理论对广告交际中的隐喻现象可作很好的诠释。其余有代表性的隐喻广告则列于附录。本文希望能有助于中国的广告人更深入地理解英文广告,提高其在国际广告战中的竞争力。同时对广告的读者来说,如何揭示广告传达的意图则具有实践的价值。(本文来源于《浙江大学》期刊2008-05-01）
张凌志[9]（2006）在《从关联理论角度看广告交际》一文中研究指出广告是一个复杂的社会现象,从语言学角度研究广告有多种途径,然而多局限于对语言本身的描述,缺乏对受众的分析。而目前对关联理论的基本评价是:它和认知科学结合,更真实地反映了人的语言能力,可以更好地解释语言交际中的话语理解问题。本文尝试用关联理论分析广告活动,从认知交际观看广告,并结合新的广告认知交际观分析一些具体的广告实例。本文分析的广告,仅限于文字广告和有文案的广播及电视广告。文章认为,广告是一种典型的明示--推理交际,符合关联理论研究的范畴。广告首要任务是必须取得与受众的关联。从关联理论看,所谓的关联指说话人的话语在受众的语境假设中可以产生认知效果。广告要达到广而告之的效果,必须能在受众中产生一定的认知效果;没有认知效果的广告是失败的广告。广告活动遵循关联的两大原则:认知原则和交际原则。认知原则所包含的最大关联性概念特别适合解释广告受众特点:受话人在理解话语时用最小的处理努力来获得最大的认知效果。而交际原则所包含的最佳关联性概念能很好地分析广告创作者面临的任务:如何让广告带给受众最佳关联,即鼓励受众花一定的努力(不是最小努力)处理广告并获得令其满意的足够的认知效果。广告交际活动是广告创作者和目标受众之间的博弈:受众总是采取不合作态度,漫不经心迅速过滤掉那些不能引起他们注意的所谓的“无关联”的广告;而广告创作者拼命地想在有限的空间和时间中填塞信息,创造文字的奇迹。确定广告交际性质后,文章探究了认知语境,交际成功的基础:共同的认知语境。其后分析了两种信息:明说信息和暗含信息,并具体分析了新信息引入带来的两种效果:信息效果和语境效果。信息效果局限于信息层面,而语境效果是影响广告效果评判的重要指标。由此总结了话语理解的具体过程。理论的构建部分还把明示刺激在广告中的表现进行了具体分析,指出其在推动广告理解和达在实践部分,文章尝试把广告分成两大类:明说广告和暗含广告,并结合关联理论的推理观,分析了两种广告的理解过程,指出明说广告仍然涉及推理并具有隐含信息。其后从词汇、句法和修辞(主要是双关)层面分析了它们的理解过程及有效性。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2006-12-01）
李薇[10]（2006）在《关联理论与广告交际》一文中研究指出对于广告的研究,语言学界的学者持有不同的看法,其中主要包括符号学分析法、文体学分析法、话语分析分析法以及语用学分析法。但这些理论都没有给出一个令人满意和透彻的解释。理解广告不仅仅是一个编码和解码的过程,而更应该是一个推理的过程,因此语用学被看作是分析广告的理想工具。然而广告作为一种特殊的交际形式,它要有生动有趣的文字,要有特殊的感染力,能在瞬间吸引广告受众的注意,刺激其购买欲望,最终促成其购买行为。广告集中反映了顾客的需要、动机和选择。对于这么一个复杂的互动过程、心理过程和理解过程,运用静态的语用学分析法难以进行全面地阐释,且以往的语用学家热衷于把人类交际受制于一定的普遍原则(比如合作原则),并没有充分认识到语境的本质和作用。文体学分析法和话语分析分析法也都只是对语言表面静止的描述,忽视了广告交际的这一动态认知的过程。1986年,斯珀伯和威尔逊在他们的联合着作《关联性:交际与认知》一书中,提出了与交际、认知相关的关联理论。关联理论认为语言交际是一个认知过程,这个过程是靠明示推理来进行的,并受关联原则的支配。在交际的过程中,每个交际行为都传递有最佳关联的假设,即说话者总是通过话语提供具有最佳关联的假设,话语理解则是一个通过处理话语找出最佳关联解释的推理过程。克服了以往理论的缺陷,关联理论从认知语用学的角度强调了交际过程中动态语境、推理和交际对象的作用,因此为广告的策划、解读提供了很好的理论基础和推理模式。基于斯珀伯和威尔逊所提出的关联理论,本研究运用其基本理论框架分析了广告交际的特点及在英国商业广告交际中英国的广告受众如何通过语言吸引注意策略(修辞手法)获得最佳关联的认知推理过程。基于文中的分析,本论文旨在指出吸引注意策略在成功广告交际中的重要性;以期在关联理论的指导下为我国的广告发布者在运用语言吸引注意策略(修辞手法)撰写打入英国市场的广告提供一些有益的启示;为我国的广告受众从跨文化的角度理解和欣赏英国广告的语言吸引注意策略(修辞手法)提供一些帮助。此外,(本文来源于《山东师范大学》期刊2006-04-15）
广告交际论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
Sperber和Wilson在其着作《关联性:交际与认知》一书中,提出了关联理论,在西方语言学界引起了广泛的兴趣,并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下,对不同类型的广告个例进行语言分析,以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告交际论文参考文献
[1].李颜伟,邹倩.中西公益广告交际语中的价值取向及跨文化比较[J].天津大学学报(社会科学版).2016
[2].魏琪.广告交际中的关联诠释[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版).2012
[3].高迎.从关联理论和高低语境交际角度解释英语广告交际[D].天津大学.2011
[4].丁光梅.从语境顺应角度看广告交际[J].北京印刷学院学报.2011
[5].董金平,刘坤.关联理论在广告交际中的应用[J].学理论.2011
[6].周小末,毛现桩.从关联理论看广告交际[J].中州大学学报.2009
[7].于艳.基于关联理论的广告交际研究[D].上海师范大学.2009
[8].吴晓岚.关联理论与隐喻类广告交际[D].浙江大学.2008
[9].张凌志.从关联理论角度看广告交际[D].上海外国语大学.2006
[10].李薇.关联理论与广告交际[D].山东师范大学.2006