论文摘要
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李桂华,申媛婷
关键词: 拉式策略,推式策略,品牌绩效,营销能力,要素产品相对重要性
来源: 管理评论 2019年01期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 南开大学商学院,南开大学滨海学院
基金: 国家自然科学基金面上项目(71572083)
分类号: F274
DOI: 10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2019.01.011
页码: 113-125
总页数: 13
文件大小: 187K
下载量: 1784
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标签：拉式策略论文; 推式策略论文; 品牌绩效论文; 营销能力论文; 要素产品相对重要性论文;