论文摘要
公司品牌是影响消费者行为的关键因素,是品牌资产的重要来源,受到学术界和产业界的广泛关注。本文通过系统梳理公司品牌与消费者行为关系的国外相关文献,归纳总结了公司品牌的概念和维度,深入分析了公司品牌对消费者行为的影响及机制、公司品牌影响消费者行为的调节因素和边界条件,最后对未来研究方向进行了展望。研究结论丰富和完善了公司品牌与消费者行为的相关理论体系,为国内学者深入开展中国文化和互联网背景下的公司品牌研究提供启示和支持。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 钟帅,郭星光,赵雅文
关键词: 公司品牌,消费者行为,公司能力,公司社会责任
来源: 商业经济研究 2019年24期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济,贸易经济
单位: 贵州财经大学工商学院,南京大学商学院,云南财经大学商学院
基金: 国家自然科学基金项目(71362015),国家自然科学基金项目(71462035)
分类号: F713.55;F273.2
页码: 52-55
总页数: 4
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