论文摘要
针对互联网购物节前多个网络零售商限量销售策略带来的价格冲突问题,本文考虑市场竞争程度对市场需求的影响,建立网络零售商限量销售和降价促销两阶段动态博弈模型,探讨了多品牌竞争环境下网络零售商最优定价策略。研究表明:随着消费者延期购买程度的增加,网络零售商限量销售阶段的均衡定价降低,而降价促销阶段的均衡定价相应提高;市场竞争程度对网络零售商的限量销售策略具有决定性的影响。当市场竞争程度较小时,网络零售商采取限量销售策略,有利于整体收益的提高;而当市场竞争程度较大时,限量销售往往引发市场"蚕食效应",导致网络零售商整体收益的下降。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李豪,涂钰
关键词: 限量销售,多品牌竞争,消费者偏好,定价策略,模型
来源: 价格理论与实践 2019年11期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 贸易经济
单位: 重庆交通大学经济与管理学院
基金: 国家自然科学基金资助项目（71402012）
分类号: F724.6
DOI: 10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2019.11.030
页码: 125-128+168
总页数: 5
文件大小: 2232K
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