导读:本文包含了广告传播论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:广告,湘西,视频,形象,模式,电影,互动。
广告传播论文文献综述
赵俊丽,孙婧[1]（2019）在《社会化网络视频广告的传播价值研究》一文中研究指出随着互联网技术的快速发展,在当代网络中网络视频已经成为举足轻重的一部分。在这样一个环境下产生了网络视频广告,本文将论述基于社会化这个环境下网络视频广告的概念,分析它的优点,对国内现有的网络视频广告类型进行分析在此基础上指出它的传播价值。最后,对于社会化网络视频广告中存在的一些问题提出建议。以期加深人们对社会化网络视频广告的认知和了解,更好地促进它的传播和发展。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年24期）
王嘉晨[2]（2019）在《新媒体环境下广告二次传播的嬗变》一文中研究指出广告二次传播的产生,一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代,多发生在广告播出之后,基本是对广告的内容和广告词的模仿,多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台,广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动,二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法,对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较,从而得出一般性规律,希冀为行业提供可借鉴的经验。(本文来源于《新闻世界》期刊2019年12期）
张华,严珑[3]（2019）在《浅谈新媒体环境下广告传播的创新表达》一文中研究指出互联网发展至今,信息传播载体日益多样化,从PC端到移动端,信息传播方式也日益丰富在新媒体时代,人们获得信息的渠道更多、更快、更便捷,但与此同时,注意力资源也更分散在这种情况下,信息如何成为热点,实现传播效益最大化,进而让信息更具备"产品价值",产生经济效益?其出路一是创新,即新的表达形式,新的展示角度;二是融合,即技术手段融合,内容资源融合本文试图以近年热门传播案例,进一步分析新媒体时代的广告传播如何创新融合。(本文来源于《新闻前哨》期刊2019年12期）
毛凌云[4]（2019）在《湘西旅游广告图像传播主题研究》一文中研究指出湘西旅游广告以图像符号构建独特的视觉湘西形象与文化景观,向目标受众传播湘西旅游景区的和谐生态、奇诡文化、开放样本等景观信息,贴近新时代人们对美好生活的向往与期待,有力地提升了湘西旅游景区的知名度与影响力,促进了目标受众自觉前往湘西进行旅游消费。(本文来源于《视听》期刊2019年12期）
郭雅瑄[5]（2019）在《京东物流广告：引领智慧传播新动能》一文中研究指出物流广告是什么?京东对物流广告有一个定义,即在商品、服务、信息的流动和储存等物流供应链中,产生的媒介传播价值和营销效能。京东集团自2007年开始自建物流,优秀的物流能力构建了京东物流广告丰富的线下场景,京东物流广告现已形成了以包裹类(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年12期）
彭辉[6]（2019）在《表征与镜像：微电影广告互动传播策略解读》一文中研究指出微电影广告作为新媒体背景下的信息传播方式,有着传统电影与广告的双重特性,在其研究中被长期解读为新媒体的一种视觉范式,而被忽略了其具有的电影特征。在新媒体背景下,我们要深化微电影广告的内容研究,并以此提升微电影的广告技法,改进新媒体广告交互策略,探究信息传播新路径。(本文来源于《出版广角》期刊2019年22期）
刘宝金[7]（2019）在《基于共享经济视角的广告传播的创新研究》一文中研究指出目前,我国进入新经济时期,共享经济成为了人们关注的焦点。共享经济的形成与社会生产力发展和经济结构改革及消费观的变化有着十分密切的联系,且这对广告传播也提出了全新的要求。在该背景下,广告传播需不断突破传统,加大创新力度,推动广告传媒的快速发展。(本文来源于《艺术品鉴》期刊2019年33期）
刘莎莎,高昕[8]（2019）在《短视频广告的传播策略分析——以抖音为例》一文中研究指出随着智能硬件及网络的快速发展与普及,视频移动化,资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点,比较容易吸引受众注意,增加受众记忆。在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。本文主要以抖音短视频广告作为研究案例,采用拉斯韦尔"5w"的分析方法,通过传播主体,传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年23期）
赵俊丽,毕佳苑[9]（2019）在《社会化传播下动漫形象广告受众研究》一文中研究指出在社会化时代,动漫形象广告作为一种新的表现形式出现了,将有着美好的发展前景。本文就基于动漫形象广告受众群体和动漫形象广告社会化传播进行深入研究,并对其发展提出参考意见。要从传统媒体传播到社会化媒体传播转变,从大众用户定位到精准化受众定位转变,才能达到动漫形象广告跨越式发展的目的。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年23期）
卢静微,刘淑娟[10]（2019）在《人工智能时代广告传播的创新研究》一文中研究指出本文首先对人工智能时代广告传播的特点及优势进行阐述,其次从广告制作流程与广告传播模式两个方面对人工智能时代广告传播的创新进行分析,希望可以对广告从业者有所帮助。(本文来源于《大众文艺》期刊2019年22期）
广告传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告二次传播的产生,一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代,多发生在广告播出之后,基本是对广告的内容和广告词的模仿,多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台,广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动,二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法,对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较,从而得出一般性规律,希冀为行业提供可借鉴的经验。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告传播论文参考文献
[1].赵俊丽,孙婧.社会化网络视频广告的传播价值研究[J].传媒论坛.2019
[2].王嘉晨.新媒体环境下广告二次传播的嬗变[J].新闻世界.2019
[3].张华,严珑.浅谈新媒体环境下广告传播的创新表达[J].新闻前哨.2019
[4].毛凌云.湘西旅游广告图像传播主题研究[J].视听.2019
[5].郭雅瑄.京东物流广告：引领智慧传播新动能[J].声屏世界·广告人.2019
[6].彭辉.表征与镜像：微电影广告互动传播策略解读[J].出版广角.2019
[7].刘宝金.基于共享经济视角的广告传播的创新研究[J].艺术品鉴.2019
[8].刘莎莎,高昕.短视频广告的传播策略分析——以抖音为例[J].传媒论坛.2019
[9].赵俊丽,毕佳苑.社会化传播下动漫形象广告受众研究[J].传媒论坛.2019
[10].卢静微,刘淑娟.人工智能时代广告传播的创新研究[J].大众文艺.2019
论文知识图
