导读:本文包含了体育营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育娱乐,电子竞技,体育组织,欧洲杯,媒体平台,专业运动员,白皮书,营销战略,分会秘书长,斯诺克
体育营销论文文献综述
钱箐旎[1]（2019）在《“泛体育营销”为何成热门》一文中研究指出即将到来的2020年，被视为“体育大年”：从欧洲杯到奥运会，还有乒乓球、斯诺克、排球等诸多单项世界级赛事都聚集在这一年。对体育迷而言，2020年意味着一大波精彩赛事；而对于品牌广告主，2020年则代表着布局体育营销良好契机的来临。体育营销顾名思义(本文来源于《经济日报》期刊2019-12-18）
张犁[2]（2019）在《试论体验经济时代下的体育营销策略》一文中研究指出随着全球经济一体化的深入,人们已经进入到体验经济时代。新的经济形势促使体育产业的营销方式实现转型升级,以符合当代人的消费观念和需求。体验经济作为体育产业营销的一种必要手段,需要通过形式、情感和需求等多个角度来持续丰富营销策略,提升体育产品的价值,最终提高人们的认可度和忠诚度。(本文来源于《决策探索(下)》期刊2019年11期）
熊黎琳[3]（2019）在《奥地利红牛体育营销策略及启示》一文中研究指出研究目的:旨在通过对奥地利红牛体育营销策略的研究,分析其体育营销策略的成功之处,并提炼出对我国功能饮料企业进行体育营销的启示,为我国体育营销实践的进一步发展提供借鉴。研究方法:首先,本研究通过文献资料法,在奥地利红牛官方网站上查阅相关内容,并在中国知网和Web of Science上收集与主题相关的学术论文和研究报告,为本研究提供重要的理论基础。其次,通过案例分析法总结奥地利红牛体育营销策略的成功之处。最后,通过逻辑分析法归纳出奥地利红牛体育营销策略对我国功能饮料进行体育营销的启示。研究结果:1)奥地利红牛是奥地利商人迪特利希.马特希茨在1984年成立的功能饮料企业。截至目前,奥地利红牛在171个国家上市销售,共售出750亿罐Red Bull饮料,占据功能饮料70%-90%的市场份额。2)奥地利红牛体育营销策略的成功之处在于:一是专注极限运动,强化品牌形象。奥地利红牛以"红牛给你翅膀"为口号,希望传达出充满刺激、趣味和能量的品牌形象。极限运动的特质与奥地利红牛想要传递给消费者的品牌形象具有高度一致性。因此,奥地利红牛不但签约了大量单板滑雪、悬崖跳水、山地车速降、摩托车越野、跑酷、风帆冲浪、滑冰等极限运动项目的运动员,而且还收购了捷豹F1车队和米纳尔迪车队并将它们改名为红牛F1车队和红牛FI车队青年队,甚至创办了红牛破冰赛和红牛空中竞赛世界锦标赛来推广其品牌。二是制作娱乐性内容,提升品牌吸引力。由于常年赞助或筹办运动赛事、极限赛事,并与近500位体育明星签约,奥地利红牛的内容库里储存了大量有趣的图片、视频和文字内容。每年红牛都会在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片,这些内容也会在MSNBC、ESPN等体育电视台播出。奥地利红牛制作的娱乐性内容中,最具代表性的应当是红牛经过七年的准备时间推出的红牛平流层计划"(Red Bull Stratos):2012年10月14日,奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆格特纳(Felix Baumgartner)携带降落伞自38,969.4米高度的平流层瞬间跳下,最高速度突破了音速,达到了1173km/h。当天在YouTube的同步直播就收获了800万观看人数,几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍,总点击量达到3.1亿。叁是成立媒体工作室,多渠道传播内容。红牛传媒公司(Red Bull Media House)于2007年开始在欧洲和美国开展业务,其业务包括出版杂志和电视、电影制作。拥有230万发行量的印刷杂志《红牛公报》、奥地利电视台"Servus TV"和德国电视台"Red Bull TV"、电影"大自然的英雄"、游戏"红牛赛车"、APP红牛卡丁车斗士世界巡演等共同构成了奥地利红牛的体育营销渠道组合。四是鼓励用户生成内容,实现病毒式营销。2015年3月,奥地利红牛在Facebook上发起了"动作自拍(ActionSelfies)"活动,滑雪运动员林赛·沃恩(LindseyVonn)、滑板运动员Ryan SheckleYouTube、摩托越野车手莱维舍伍德(Levi Sherwood)等知名运动员也参与了这一活动。据统计,Facebook上参与这一活动的用户高达1300万,形式包括发帖、评论及点赞。研究启示:针对我国功能饮料在体育营销中存在"把体育赞助等同于体育营销、用事件营销的方法来进行体育营销、部分企业甚至停留在仅仅希望通过体育平台进行促销以获得即时效益的阶段"等问题,并且综合奥地利红牛的体育营销策略,笔者认为可以得到以下几点启示:一是精准定位,找准体育营销的切入点。应该以企业品牌及产品的形象、体育活动的特性、消费者对于体育活动的心理需求叁者之间的交叉区域为切入点。二是调整认知,坚持体育营销的连续性和长期性。在体育营销上的巨大效益需要企业经过长期的、连续的、有计划的努力才能实现。叁是开拓视野,寻求多样化的体育营销渠道。在通过电视、杂志等传统媒体进行体育营销传播的基础上,加强对微博、微信等社会化媒体的营销投入,通过鼓励用户生成内容、巧妙使用意见领袖助推功能制造热点、发挥明星运动员的辐射作用发挥社会化媒体的在体育营销传播中的优势,有效整合多种营销渠道,从而实现营销效果的最大化。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
刘建武,钟丽萍[4]（2019）在《品牌国际化视角下中国企业的体育营销研究——以俄罗斯世界杯7家官方赞助企业为例》一文中研究指出"2018中国品牌论坛"指出:品牌是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。2018年,中国品牌成为世界顶级赛事的重要赞助商,从韩国平昌冬奥会安踏体育赞助中国冬奥国家队到俄罗斯世界杯7家中国品牌涵盖世界杯的叁级赞助商,从长虹、华帝等中国品牌与部分世界杯国家队的合作,再到361度、安踏、匹克、李宁等中国品牌赞助亚运会、支付宝成为欧足联赞助商。中国品牌无疑是2018年世界顶级赛场的亮点,越来越多的中国品牌开始借助体育营销开启了品牌国际化的旅程。然而,从总体来看,我国自主品牌特别是高端国际品牌还比较少,品牌国际竞争力还比较弱。世界品牌实验室公布的2018年"世界品牌500强"排行榜中,我国上榜品牌只有38个,而美国入选了223个。可见,我国建设"品牌强国"任重道远。为了提高我国品牌的国际竞争力,本文以俄罗斯世界中国7家官方赞助企业的体育营销为例,深入探讨体育营销助力品牌国际化的内在机理及中国企业的国际体育营销策略,旨在为我国企业打造国际品牌提供理论参考。研究主要采用文献资料法和案例分析法,通过查阅文献资料界定品牌国际化的概念与内容,分析体育营销助力品牌国际化的内在机理;在此基础上以俄罗斯世界杯中国7家官方赞助企业体育营销为案例,分析其体育营销助力品牌国际化的成功经验,最后提出我国企业品牌国际化的体育营销策略。研究认为:1.品牌国际化是将同一品牌以相同的名称、包装、标识等向不同的地区、国家进行扩张和延伸的一种品牌经营策略,从而实现标准化和统一化带来的低成本运营和规模经济效益。2.本文基于Aaker的品牌资产模型4个维度:品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌忠诚度,以及根据韦福祥(2001)对品牌国际化的衡量维度与世界品牌实验室对世界级品牌进行评分的标准,构建体育营销助力品牌国际化机理模型。该机理模型是指企业通过体育营销提升品牌资产、促进品牌国际化的发展。体育营销助力品牌国际化的内在机理主要在于以下4个方面:(1)宣传品牌功能,提高品牌知名度。国际体育赛事拥有较高的媒体曝光率与较多的体育粉丝,企业可以制定科学的营销手段来宣传品牌功能,提高知名度。(2)加强品牌与体育粉丝间的情感联结,提升品牌忠诚度。体育赛事和体育明星拥有较多的铁杆粉丝,企业通过体育营销,建立起企业品牌与体育运动项目或体育明星的联结,继而建立起品牌与其粉丝的情感联结,使企业品牌成为情感品牌,增加品牌的忠诚度。(3)促进体育文化与品牌文化相融合,提升品牌价值。企业通过体育营销方式促进现体育文化与品牌文化的融合,实现了品牌形象与美誉度的提升,进而达成提升品牌价值的作用。(4)提高市场占有率,拓展品牌国际化的分布区域。企业通过体育营销吸引铁杆粉丝的眼球,提高品牌知名度,刺激国外消费者的购买欲望,从而提高国际市场的占有率,拓展品牌国际化的分布区域。3. 2018年俄罗斯世界杯中国企业打破了昔日欧美等国企业对世界杯赞助的垄断局面,拿到了7家官方赞助席位,并取得了很好的体育营销效果,促进了中国品牌国际化的进程,其主要经验在于:(1)借力世界杯赛事平台,提高了品牌国际知名度;(2)挖掘了足球世界杯文化内涵,提升了品牌价值;(3)扩大了品牌影响力,拓展了品牌国际分布区域。4.基于俄罗斯世界杯中国7家官方赞助企业的成功经验与体育营销助力品牌国际化机理模型。本文提出如下品牌国际化视角下中国企业的体育营销策略:(1)企业要积极赞助国际体育赛事,充分利用"中国元素"吸引观众视觉,同时还要聘请体育明星代言、与新闻媒体合作等形式强化品牌的宣传,从而提高品牌知名度。(2)企业要制定长远的海外体育营销目标,保持品牌在市场上的活跃度,同时还要加强赛前、赛中、赛后的体育营销活动,稳固品牌与消费者之间的情感品牌。另外企业还要保证产品质量以及满足消费者的售后需求,摆正短期利益与长远利益的关系,用实际行动和品牌质量来获得消费者长期信任和支持,进而提升品牌忠诚度。(3)企业要不断增强自身实力,提高品牌国际竞争力。在赞助体育赛事前,要考察体育赛事是否有持续利用的价值,保证品牌的内涵形象与体育赛事文化内涵保持一致,最后要加大技术资金的投入,研发新产品,提高品牌质量与美誉度。(4)企业要有选择性的开展体育营销,提高国际市场占有率。在市场和客户方面,企业要考虑营销对象是发达国家还是发展中国家,客户选择是高档次消费者还是低档次消费者等因素,然后针对不同国家、不同地区关注度高的体育赛事为载体,分析客户偏好,有针对性的开展体育营销。在市场定位方面,企业要根据自身实力选择市场营销,实力相对薄弱的企业可以先选择市场环境相对封闭的发展中国家来拓展品牌国际市场占有率。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
陈志生[5]（2019）在《马拉松的电视传播：文化阐释、城市景观和体育营销的共赢效应分析》一文中研究指出伦敦马拉松和波士顿马拉松等被世界确定为主要的五大马拉松赛事,对提升城市文化、塑造城市影响力起到了积极的建设作用。2018年4月22日,伦敦马拉松经过BBC直播,在世界产生了较大影响,与此前的马拉松赛事的电视传播相比,媒介传播的公信力、影响力和文化认同程度都有很大的提升。BBC的这次直播所反映出的基本传播理念和媒介价值观,也成为其他体育赛事传播机构破解的"密码"。英国的赛事组织机构、Sky Sport和BT体育电视转播机构、学术界和媒介都对BBC的这次马拉松电视直播的叙事方式和营销手段植入给予了关注,平面媒介和社交媒体也给予了积极评价,那么,BBC究竟运用了什么样的叙事策略对马拉松赛事进行了有效传播?在反映城市文化景观和马拉松项目的文化特征上,BBC又是怎样进行平衡和设计的?马拉松体育赛事的电视直播如何有效地植入相关的营销策略而淡化商业色彩、更好地呈现出文化分享和群体感染能力呢?解剖BBC的这次电视直播中的叙事方式,可以探究其叙事选择和叙事策略,也可以管窥其体育营销的基本方式和营销策略。由于城市马拉松赛事运行线路较长,空间分布复杂,交通制约因素较大,而运动主体众多,对赞助商、媒体来说,压力是共同的,传播媒体使用什么样的策略和表现出什么样的价值选择,在文本叙事中其媒介叙事如何安排才能构建媒介景观获得公众认同呢?本文采用文本分析、文献资料和访谈法,对BBC进行的伦敦马拉松进行了深入分析。其中,从直播机位的设定上看,在这些点上设计相应的现场采访报道点,直播过程不断切入相应的采访选手的段落,使得现场点被放大处理,避免了马拉松项目本体的单调、冗长和相对静态的媒介叙事,形成了媒介话语建设的能力;从叙事主体的选择看,BBC的直播首先认同的是多元文化,对马拉松的不同群体和个体进行报道。其中,对一个家庭中成员集体参加马拉松的报道和对一个残疾选手参加马拉松的报道基本等量齐观,反映出BBC对家庭主体的媒介认同和基本的群体叙事策略,而对残疾选手的专题报道则注重了体育文化的阐释和精神品质的叙述。得出了相关的结论:马拉松项目的电视直播,产生公信力和影响力的基础是基本的叙事策略设定,机位设定、主体选择和表现方式形成的叙事指向是电视直播的关键因素;凸显项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵,需要多层次、多形态的叙事编码,摆脱对地面景观的直接表现形成的简单叙事模式,而谋求更有内涵的媒介叙事,是媒介话语和媒介景观构建的基础;对比国内的马拉松电视直播的叙事主体、叙事内容,不难看出:伦敦马拉松的电视直播,对城市文化景观的表现进行空间选择是基础设计,而团队深入注入点形成的阐释能力和对马拉松项目的体育文化进行塑造的能力非常突出。今年伦敦马拉松的叁大赢家是男子的基普乔格、莫法拉和女子的切鲁伊约特,他们都是赛事邀请的重要参赛选手。在整个直播中,对他们使用镜头的跟拍,偏重运动行为和体育精神的书写,成为BBC电视直播重要的叙事语言;而对首次参赛选手和多次参赛无名的选手们,BBC强化了的现场采访,做到了新闻话语向度的多样性,既表现出了赛事狂欢化的气质,也注重了马拉松项目所尊崇的多元、包容和价值共享。电视赛事直播如何感染屏幕前的观众收看赛事,并跟随赛事的直播领略马拉松项目的文化内涵呢?这实际上是马拉松走入电视视野之后,面对的一个问题。从马拉松本身在电视媒介的叙事演绎进程看,天空、地面、街角、建筑顶端等空间分布层次较多,机位的客观叙事能力呈现出媒介直播对赛事段落的控制能力和基本的叙事设计。从2018年伦敦马拉松赛事的电视直播叙事看,多种形态交织对叙事时空进行调度,形成立体化的叙事结构;利用多种形式对选手叙事形成不同形态的叙事,让叙事主体成为体育赛事文化的阐释者,是BBC马拉松叙事的基本策略;凸显项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵,需要多层次、多形态的叙事编码,摆脱对地面景观的直接表现形成的简单叙事模式,而谋求更有内涵的媒介叙事,是媒介话语和媒介景观构建的基础。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
张建忠,樊英[6]（2019）在《汉酱“结缘”名校龙舟赛 激情演绎体育营销》一文中研究指出为弘扬中华民族体育文化,相应“发展体育运动,增强人民体质”号召,贵州茅台酱香酒营销有限公司携手贵州省体育局、世界大学生龙舟联合会打造2019“汉酱杯”世界名校龙舟赛。至此,汉酱也成为世界名校龙舟大赛历史上首个酒类合作品牌,而白酒与龙舟赛两种中国传统文化的(本文来源于《企业家日报》期刊2019-10-08）
蓝朝晖[7]（2019）在《登世界杯舞台 本土品牌如何玩转体育营销》一文中研究指出9月15日晚，2019年国际篮联篮球世界杯（以下简称“篮球世界杯”）落下帷幕。尽管中国队并未在小组赛中出线，但作为国际篮联的重大赛事IP，不少中国企业通过深度参与，在篮球世界杯上分得一杯羹。据统计，在本届篮球世界杯的赞助商和合作伙伴中，有12家赞助商是中(本文来源于《北京商报》期刊2019-09-18）
李祥德[8]（2019）在《互联网视野下体育营销创新模式研究》一文中研究指出随着互联网的发展,其方便快捷的特性也深受体育营销的青睐。本文提出了互联网与体育营销结合的必然性,从而提出了在互联网视野下,体育营销的创新模式,为体育营销的发展提供了一定的思路和借鉴。(本文来源于《环渤海经济了望》期刊2019年09期）
李宏伟[9]（2019）在《关于体育营销手段对消费者的品牌认知影响》一文中研究指出体育事业的不断进步和快速发展,在某种程度上可以推动体育营销手段的不断创新和完善。本文的研究目的就是讨论有关体育营销手段对消费者的品牌认知影响,从体育营销对品牌的回想影响、识别影响等角度出发,实现体育营销手段在体育产品营销过程中的合理利用。(本文来源于《营销界》期刊2019年35期）
射手[10]（2019）在《2019知名品牌体育营销综合实力TOP100》一文中研究指出2018年7月16日,法国队4-2击败克罗地亚队,捧得大力神杯,俄罗斯世界杯引爆那个夏天。2019年再次迎来"体育大年"。女足世界杯、巴西美洲杯完美收官,温网、女排联赛战事正酣,篮球世界杯即将首次在中国举行。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹。(本文来源于《互联网周刊》期刊2019年16期）
体育营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着全球经济一体化的深入,人们已经进入到体验经济时代。新的经济形势促使体育产业的营销方式实现转型升级,以符合当代人的消费观念和需求。体验经济作为体育产业营销的一种必要手段,需要通过形式、情感和需求等多个角度来持续丰富营销策略,提升体育产品的价值,最终提高人们的认可度和忠诚度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体育营销论文参考文献
[1].钱箐旎.“泛体育营销”为何成热门[N].经济日报.2019
[2].张犁.试论体验经济时代下的体育营销策略[J].决策探索(下).2019
[3].熊黎琳.奥地利红牛体育营销策略及启示[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[4].刘建武,钟丽萍.品牌国际化视角下中国企业的体育营销研究——以俄罗斯世界杯7家官方赞助企业为例[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[5].陈志生.马拉松的电视传播：文化阐释、城市景观和体育营销的共赢效应分析[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[6].张建忠,樊英.汉酱“结缘”名校龙舟赛激情演绎体育营销[N].企业家日报.2019
[7].蓝朝晖.登世界杯舞台本土品牌如何玩转体育营销[N].北京商报.2019
[8].李祥德.互联网视野下体育营销创新模式研究[J].环渤海经济了望.2019
[9].李宏伟.关于体育营销手段对消费者的品牌认知影响[J].营销界.2019
[10].射手.2019知名品牌体育营销综合实力TOP100[J].互联网周刊.2019
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