新媒体下广州医药老字号的品牌营销

论文摘要

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。

论文目录

• 一、引言
• 二、新媒体时代，主流消费人群的消费主张、消费特点
•   （一）更多依据网络社群信息决策，互动性、分享型增强
•   （二）追求自我和个性
•   （三）体验需求增强
•   （四）更加注重与品牌之间的情绪情感联系
•   （五）崇尚简约、便利的生活方式
• 三、新媒体时代，广州医药老字号品牌营销策略
•   （一）通过微信、微博、企业公众号、在线社区等社交平台加强与消费者的沟通
•   （二）情感营销，通过轻松、简单、有创意的品牌故事营销以及怀旧策略来满足消费者的情绪情感体验
•   （三）五感营销
•   （四）实行品牌人格化
•   （五）提供线上购买平台，满足消费者便捷需求

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 曾静

关键词: 新媒体,医药老字号,品牌营销

来源: 现代营销(下旬刊) 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济,贸易经济

单位: 广东行政职业学院

基金: 广州市哲学社会科学发展“十三五”规划2019年度课题：广州医药老字号品牌影响力提升战略研究(编号：2019GZGJ181)阶段性研究成果

分类号: F274;F721

页码: 96-97

总页数: 2

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