融媒时代电视综艺节目的营销创新路径

论文摘要

在互联网技术快速发展背景下,人们在媒体使用方面呈现出碎片化需求,因此,传统媒体和新兴媒体的融合将成为未来的发展趋势。随着融媒时代的到来,能够全面促进电视综艺节目转型,对电视综艺节目营销提出较高要求。此研究主要分析融媒时代综艺节目营销的重要性,提出相应的营销创新策略,希望能为电视综艺节目的发展提供参考。

论文目录

• 1 电视综艺节目营销的必要性
•   1.1 依赖传统电视媒介
•   1.2 综艺节目类型多,竞争激烈
• 2 电视综艺节目的营销困境
•   2.1 国外节目引入同质化,创新力不足
•   2.2 网络自制综艺兴起
•   2.3 新媒体整合营销力度不足
• 3 电视综艺节目的营销创新策略
•   3.1 迎合大众需求,推出精品节目
•   3.2 采用对比营销和借势营销,增加节目关注度
•   3.3 全面应用新媒体扩展营销渠道
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王海霞

关键词: 融媒时代,电视综艺节目,营销创新策略

来源: 电视技术 2019年Z2期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 吉林广播电视台

分类号: G222

DOI: 10.16280/j.videoe.2019.15/16.015

页码: 37-38

总页数: 2

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