基于大数据的汽车精准营销研究分析——以构建奥迪汽车用户画像为例

基于大数据的汽车精准营销研究分析——以构建奥迪汽车用户画像为例

论文摘要

数据信息技术快速发展,依托数据采集与分析,以奥迪汽车的微博用户为研究对象,采集奥迪全品牌、Q3车型、A8车型这三类车型微博用户的性别、年龄、所在城市、发布渠道、标签及关注点六个维度,分析并构建精准营销的核心用户画像,以指导汽车企业精准捕捉潜在用户,制定精细化市场营销策略,提升服务运营水平,进一步提高自身核心竞争力与持续发展力。

论文目录

  • 1 文献综述
  •   1.1 精准营销
  •   1.2 用户画像
  • 2 大数据助力汽车精准营销
  •   2.1 依托大数据达成汽车精准营销
  •   2.2 精准营销的核心——用户画像
  •   2.3 构建用户画像步骤
  • 3 构建奥迪汽车用户画像
  •   3.1 数据来源与准备
  •   3.2 数据处理
  • 4 用户画像特征分析
  •   4.1 奥迪汽车品牌用户画像特征
  •     4.1.1 基本信息维度—— 生活在一线城市的80后和90后男性
  •     4.1.2 用户消费习惯与兴趣爱好——“品牌”驱动的互联网汽车“爱好者”
  •   4.2 奥迪Q3系列用户画像特征
  •     4.2.1 基本信息维度——城市新生代女性消费者
  •     4.2.2 用户消费习惯与兴趣爱好——注重时尚娱乐的“手机控”
  •   4.3 奥迪A8系列用户画像特征
  •     4.3.1 基本信息维度——经济实力较强的成熟男士
  •     4.3.2 用户消费习惯与兴趣爱好——消费理性的商务人士
  •   4.4 奥迪汽车用户画像比较分析
  • 5 结语
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 田朝辉

    关键词: 大数据,精准营销,奥迪汽车,用户画像

    来源: 福建工程学院学报 2019年04期

    年度: 2019

    分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

    专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

    单位: 福建船政交通职业学院汽车运用工程系

    基金: 福建省交通运输厅科技项目(201325)

    分类号: F416.471;F274

    页码: 391-397

    总页数: 7

    文件大小: 303K

    下载量: 691

    相关论文文献

    标签:;  ;  ;  ;  

    基于大数据的汽车精准营销研究分析——以构建奥迪汽车用户画像为例
    下载Doc文档

    猜你喜欢