（华东师范大学设计学院，上海200062）
摘要：在中国旅游行业蓬勃发展的今天，旅游产品也有着巨大的市场潜力。文章针对市场现有的旅游产品个案进行分析，并将重点放在中国旅游纪念产品传达的民族文化理念上。
关键词：旅游纪念品；民族；文化理念
1我国旅游纪念品市场现状及分析
就个人的旅游经历而言，去过苏州、杭州、南京、江西、安徽、青岛、香港、最远的地方是菲律宾。结合这些地方的纪念品，我觉得产品虽然都是代表地方的特色，例如青岛的纸风筝、南京雨花石、香港的紫金花，但是实用性不强。这些纪念品买下来之后不太会用到，最多就是当成摆设品陈列家中。从这方面来看，旅游纪念品的价值没有很好地体现出来。
在产品的销售方面，我国对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视还不够。如果游客跟团旅行的话，一般纪念品都是需要通过导游来进行宣传，或者有些地方还会采取“硬逼”的手法让游客购买。这在某种程度上会让游客觉得是推销，而不是真的通过产品本身来吸引游客。在香港旅游的时候，按照惯例，跟团的时候导游会给我们推荐纪念品，让我们买。我看到很多的游客面露难色，心里不太想要，但是却又不能拒绝。试想，如果下次再跟团一次，是否还得重复购买这纪念品？如此，得出一个令人深思的问题：“我国的旅游纪念产品如何能够主动吸引游客购买”？和国内比起来，在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。例如菲律宾，去那里游玩的时候，无论是登记入境或是处境，都会到旅游产品商店，纪念品从明信片、小配饰到画册、首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。
2旅游纪念品传达文化理念的方式及个案分析
旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。个人认为旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情。一个号的旅游纪念产品，能够让消费者再时隔很久之后，通过该产品，还能勾起当时美好的回忆，当然产品本身更代表了所去之地的特色。因此旅游纪念品内容的推陈出新，旧工艺的传承，都有利于旅游纪念品发挥其浓郁的地域特色，宣扬地域文化，同时还拉动中国经济发展。
2.1旅游纪念品的认知性和审美性
对于旅游纪念品来说，能够引起游客购买欲望的，更重要是设计它的认知性和审美性。个人认为这2个因素也是旅游纪念品体现它的纪念性价值的途径。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。审美性是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。
2.2旅游纪念品的造型风格
旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。
按照各地方特色设计的民居旅游纪念品的特点在于它的造型。造型的鲜明不仅可以通过纪念品使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、哪种文化、哪种工艺、它意味着什么、有何典故等等，而且可以给人以亲切温馨的感受。造型具有各地方特色其优点在于传承老题材、旧工艺的同时，设计出一些鲜活的现时代生活的场景，创造出具有现代感的形式，进而扩大消费群体。同时，各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性，有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解，达成地域文化共识性，从而利于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。
2.3旅游纪念品设计的地域文化内涵分析
旅游纪念品要体现出各种文化的独特性与时代性。不同的民族和地区会形成不同特色的文化。我国是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。
中国有着五千年历史的文明古国，经过五千年的积淀，中国传统文化博大精深。中国的古典文明如唐诗、宋词、戏、国画、书法为世人所折服；中国的传统服饰如汉服、唐装等也深深吸引着现代人；中国五千年的历史更有着意义深远的指引作用；中国的儒家思想、诸子学说、孙子兵法更为当代商界、文化界所推崇。还有极具地方特色的徽州文化，以及文房四宝、四大发明、龙凤纹样、秦砖汉瓦、敦煌壁画和武术、京戏、皮影等等。
因此，想要旅游纪念品受游客们青睐，首先要了解各地的历史背景和历史典故，并将其精华元素融入到产品设计中。其次，通过产品使游客了解地域文化设计产品，也是对中国传统文化的宣传与推广。
参考文献：
［1］宋军.江西红色旅游纪念产品设计研究[J].包装工程,2008,(12).