论文摘要
随着时代发展,潮流的变换,很多老字号品牌"力不从心",难以适应消费者的"变心"。通过消费者的怀旧情怀,创新营销方式,利用与其他知名品牌进行合作跨界营销。合理处理好传承与创新,选择适合的跨界品牌,进行长期品牌规划及品牌再定位,实现品牌协同,吸引消费者眼球关注,扩大消费群体,是实现老字号品牌重塑的重要途径。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王俊峰,张青寒
关键词: 老字号,跨界营销,创新
来源: 产业创新研究 2019年11期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 大连科技学院经济与管理学院
基金: 辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(项目编号:L15BGL010)
分类号: F273.2;F274
页码: 83+85
总页数: 2
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