老字号品牌的跨界营销

老字号品牌的跨界营销

论文摘要

随着时代发展,潮流的变换,很多老字号品牌"力不从心",难以适应消费者的"变心"。通过消费者的怀旧情怀,创新营销方式,利用与其他知名品牌进行合作跨界营销。合理处理好传承与创新,选择适合的跨界品牌,进行长期品牌规划及品牌再定位,实现品牌协同,吸引消费者眼球关注,扩大消费群体,是实现老字号品牌重塑的重要途径。

论文目录

  • 一、何为跨界营销
  •   (一)跨界营销的含义
  •   (二)跨界营销的主要形式
  • 二、老字号品牌跨界营销的时代背景
  • 三、老字号品牌跨界营销的重要价值
  • 四、老字号品牌跨界营销的基本思路
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王俊峰,张青寒

    关键词: 老字号,跨界营销,创新

    来源: 产业创新研究 2019年11期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 大连科技学院经济与管理学院

    基金: 辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(项目编号:L15BGL010)

    分类号: F273.2;F274

    页码: 83+85

    总页数: 2

    文件大小: 1813K

    下载量: 1138

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