一、网络营销中的若干策略（论文文献综述）
王有彪[1]（2021）在《“互联网+”视角下民勤县蜜瓜的网络营销策略研究》文中认为
吴海建[2]（2020）在《房地产项目YY广场网络营销策略研究》文中研究说明中国房地产经历了高速发展的“黄金十年”后,以2014年经济危机为转折点,结束了市场单边快速上涨,行业整体快速扩张的行情,正式进入“白银时代”。由于面临的政策、市场、客群等都发生变化,同时行业饱和、经济下行使得企业之间竞争加剧、项目销售难度进一步加大,各大房企都在积极进行变革。YY集团旗下的YY广场采用的传统营销模式存在费用过高、销量不佳、不能精确评估各通路效果等问题,已不能应对市场的挑战。因此,变革YY广场营销模式,制定符合目前市场情况的营销策略就显得迫在眉睫。本文对YY广场的宏观环境、行业环境、内部情况进行分析,再总结项目前期采用的营销策略及取得的效果,指出其中存在的问题并找出原因。结合目标客群的市场调查,进行市场细分和目标市场的选择,对项目进行定位。从市场变化、技术发展、客群喜好等方面论证,网络营销将做为项目营销变革方向。然后,本文根据软营销、直复营销等网络营销理论的指导,针对客户上网习惯以及项目实际情况,为项目的产品、价格、渠道、促销方面以及后期运营制定一整套的网络营销策略组合。又从企业理念、人才培养、激励机制等方面为YY广场的网络营销策略推行提供了保障措施建议。因此本文的研究对于房地产的营销变革来说都有一定的借鉴意义,也能为商业综合体项目的销售和运营给予一定的启示和建议。
张怡凡[3]（2020）在《故宫文创的网络营销策略研究》文中提出
郑新[4]（2020）在《山东F轮胎制造股份有限公司网络营销对策研究》文中研究指明轮胎作为一种实用型的工业产品,长期采用的是“生产厂家→批发商→零售商→车主”的线下传统营销模式。这种营销模式需要高利润来支撑,因为每一级代理商都会从中抽取利润。因此,过高的消费成本被叠加给广大的消费者群体。但伴随着市场竞争环境千变万化和互联网技术的迅速发展,许多车胎公司已从传统式的代理商代理转至网络平台营销推广。我国小车保有量的持续增长,带动顾客对车胎的需求量也不断增加,但是多数国内轮胎品牌的销量增速较慢,外资、合资品牌的轮胎销售量占我国的轮胎市场销售量的较大比例。F轮胎公司作为本省轮胎行业的后起之秀,依托传统资源行业资源,立足于“高端”品牌建设目标,明确的提出设备高端、工艺先进、质量上乘、市场高端的市场定位,但由于起步晚,品牌知名度低,无法快速扩大市场占有率,企业的品牌战略目标迟迟无法实现,网络营销的发展为其带来了新的机遇。本文采用理论研究与实践研究相结合的方法对F轮胎公司的网络营销对策进行研究。具体思路:首先,运用PEST分析法、波特五力分析模型等开展轮胎公司互联网营销环境因素剖析,其次通过调查问卷对消费者购买意愿进行分析。以F轮胎厂家为目标,进行SWOT剖析,明确提出F轮胎公司的车胎在互联网营销应该做出的发展战略方位。然后应用STP精准定位法对F轮胎厂家的互联网营销开展精准定位。紧接着融合网络营销、互联网营销等基础理论,主要是4P营销组合理论与网络数据库理论,得到F轮胎厂家的网络营销的策略组合。同时为保证F轮胎公司策略实施,提出了相应的保障措施。对这一问题的研究,一方面可以丰富企业在网络营销领域的理论,另一方面可以帮助轮胎企业了解网络营销中存在的问题,针对性地制定网络营销解决对策,指导轮胎企业适应并融入互联网经济的发展。
彭程[5]（2020）在《TN公司天猫平台网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着互联网科技飞速发展,网络购物这类新兴的生活方式已经彻底融入到人们的生活当中,截至2018年底,我国B2C交易额13.59万亿元,同比增长28.4%,占全国网络购物市场交易额的42.96%,其中,仅天猫占了61.5%。目前,天猫卖家店铺数量已从2016年的15万多家上升到21万多家,竞争越来越激烈。而且天猫平台依托其巨量的用户群体和强大的市场占有率,对天猫商家收取广告费、技术服务费以及各类软件服务费等费用。在众多天猫商家中,真正做到盈利的只占20%,其余的商家不是收支持平就是面临淘汰的局面。因此,天猫经营者要在如此激烈的市场竞争中做到出类拔萃,就必须思考如何去制定更加有效、更加科学的网络营销策略。为了解决以上存在的问题,本文进行了调查研究,并提出了相关的解决方案。通过整理互联网营销策略相关文献,在归纳和总结前人研究成果的基础上,结合中小服装企业入驻天猫平台的实际情况进行网络营销的案例分析。文章以传统服装企业TN公司为例,利用SWOT、PEST等分析工具进行分析,重点研究TN公司天猫平台网络营销过程中实际发生的一些问题,提出针对性的研究策略和保障措施。通过研究,本文得出以消费者行为作为维度重新定位目标市场,通过对店铺设计、产品规划和定价进行优化,完善客户服务理念,制定合理的互联网营销策略来提高商家收益。并指出实施互联网营销策略的若干必要因素:优秀的团队、充实的经费、完善的制度体系,以此来保障商家长期运营效果。本文的研究成果,不仅对TN公司的运营有一定的指导意义,同时也给众多同类中小服装企业公司提供了一定的参考价值。
张源[6]（2020）在《YC银行SD分行个人理财产品网络营销策略研究》文中指出众所周知,随着科技发展与智能手机普及,互联网+已经广泛融入大众生活。例如,以微博、微信为代表的社交软件已经成为人们工作、学习、交往以及休闲娱乐的重要方式。互联网不仅深度融入了大众日常生活,也潜移默化地影响着大众的行为及习惯:一方面,互联网技术的发展、网民的增加,让网络更容易沟通有无,产品进行网络营销将更加便捷;另一方面,智能手机兴起、社交软件和新媒体发展,大众消费、舆论、生活方式发生改变,而面对新媒体网络时代变化,谁能够在互联网+时代的网络营销中占据制高点,谁便能在新一轮的产品营销中拔得头筹。近年来,商业银行传统营销模式已经难以适应网络时代发展,互联网环境下银行理财产品如何加大营销力度,抢占客户成为各大银行的必然选择。在这种背景下,包括YC银行在内的金融机构纷纷布局产品网络营销,积极销售本行个人理财产品,取得了较好的营销效果,同时传统银行转型智慧银行进行个人理财产品的网络营销同样存在一定的“水土不服”,针对产品网络营销中存在的诸多问题,继续进行深入研究。本文以YC银行SD分行为例,采取了PSET、SWOT、波特五力模型等工具分析了SD分行个人理财产品的营销环境,针对其个人理财产品网络营销现状存在的问题进行分析,基于网络营销理论提出相应的对策及建议,有助于解决YC银行SD分行个人理财产品网络营销存在的问题,促进银行提升经济效益,对其他分行及商业银行也具有一定的借鉴意义。本文研究得出的主要结论为:第一、个人理财产品网络营销主要存在的问题为产品同质化,定价差异化不够,网络促销不够主动,网络渠道拓展不够充分,网络营销的组织架构不够完善以及客户流失较多等问题,通过对产品、价格、促销、渠道及推广五个方面提出相应的对策;第二、SD分行应采取SO战略,即利用YC银行品牌优势和产品和服务的创新提高客户满意度,增强市场占有力,结合互联网信息技术强化管理,为客户提供更优质服务,以期能够长期、稳定、持续提供产能;第三,从4PS角度提出了完善对策,具体来说:采取优化产品组合,提升产品竞争力;制定差异化价格,灵活调整收益;完善网络营销渠道,开发服务终端;完善广告促销,促进线上线下联动营销五个措施进行网络营销战略的实施。最后,研究通过完善组织架构,建立三位一体工作体系及健全制度体系的角度进行基于保障的组织支持。
张鹏[7]（2020）在《金凤食品有限公司网络营销策略优化研究》文中提出随着国内居民经济收入的不断提高和饮食习惯的改善,烘焙食品以其丰富的营养,多元化的口味受到了广大消费者的青睐。但是烘焙市场产品同质化严重,竞争日益加剧也是不争的事实,企业要想取得长足的发展,必须迎合市场需求,不断优化调整营销策略。随着互联网经济的快速发展,网络营销已经成为众多企业拓展营销模式的重要途径。近年来,金凤食品有限公司（以下简称:金凤食品）面对激烈的市场竞争环境,积极拓展网络营销渠道,取得了一定的成效,但是在制定网络营销策略的过程中仍存在一定的不足。优化、完善金凤食品的网络营销策略,对于提升企业核心竞争力,全面增强综合实力,更好的促进公司发展具有重要的意义。本文以金凤食品作为研究对象,通过对国内外网络营销的现状进行梳理,结合市场营销理论、网络营销理论、SWOT分析法等理论和方法,分析了金凤食品的内外部环境以及网络营销现状,并指出了当前网络营销策略中存在的问题。随后按照4P理论分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了网络营销策略优化建议,最后有针对性地提出了制度保障、人才保障和资金保障三项保障措施,确保制定的网络营销策略能够高效落实。本文希望通过对金凤食品网络营销策略的研究,能帮助企业解决在网络营销过程中存在的问题,从而提升企业竞争力,拓展市场占有率。同时希望对我国其他烘焙食品企业的网络营销发展,特别是中小型烘焙食品企业的网络营销起到一定的启示和借鉴作用。
陈金先[8]（2019）在《网络营销的定价策略探析——以京东商城为例》文中研究说明文章以京东商城为例,从网络营销的定价概述出发,剖析了网络营销定价策略的基本依据,探析了网络团购定价、免费定价、秒杀定价、预售定价等网络营销的定价策略。
吕凌捷[9]（2019）在《A酒业公司网络营销策略研究》文中研究说明随着我国网民规模的扩大以及网络技术的进步,广大网民热衷于网络购物。这给传统的白酒企业带来极大的影响和冲击,如何在动态变化的环境中,制定网络营销策略成为白酒企业亟待解决的问题。A酒业公司是贵州省茅台镇第二大酒企,如何进行网络营销,实现公司持续发展,需要进行深入研究。本文以体验营销理论、社群营销理论、精准营销理论为依据,对比白酒传统营销和网络营销,概述白酒网络营销发展趋势,通过对A酒业公司网络营销现状的分析,指出A酒业公司网络营销面临的问题。继而,通过对A酒业公司网络营销环境的分析,发现A酒业公司网络营销正处于一个利好的宏观环境,白酒行业依托互联网颠覆白酒销售行业格局,发现A酒业公司网络营销具有品质优势、物美价廉、健康白酒理念、产品线丰富等内部优势,面临市场主要用户群的消费习惯比较传统,高端酒市场竞争激烈,相较而言A酒业品牌力不够强大的竞争劣势,有着互联网信息技术的发展,为白酒网络营销提供了良好机会,酒类消费从大型宴席向个性化和私人空间转化,市场容量扩大,酒水消费年轻化是近两年的趋势,地处贵州省贵阳市,利于借势发展的外部机会,却也面临红酒、洋酒、啤酒等其它酒类的竞争挑战,网络舆论对白酒在食品安全上的负面印象,酒类作为特殊产品,物流成本较高的外部威胁,A酒业公司需要正视网络营销环境,制定优化后的网络营销策略。A酒业公司网络营销目标为最大限度提升品牌曝光量和关注度、最快方式拉动经销商加入A酒业行列、创造A酒业网络白酒行业口碑,其最终的结果就是唤起老客户,培养新客户,增强消费者忠诚度,和消费者进行有效沟通,实现消费者口碑传播,大大提高A酒业公司的品牌知名度。A酒业公司网络营销总体思路为:持续将健康饮酒文化融入网络营销,提高A酒业公司品牌高度,增强A酒业公司品牌厚重感;整合资源布局立体化网络营销平台、融合技术呈现有体验感的创意内容,打造病毒事件形成独特品牌印记,让客户在网络中看到白酒就会联想到国台酒,深化客户心中对国台酒的印象;提高A酒业公司品牌知名度,打造网络营销口碑;关注国台酒网络销售线索,凸显国台酒产品价值感,打造精品化营销路线;拥抱大数据生成网络营销互动触点,进行精准营销,实现精准用户沟通。最后,从整合资源布局立体化网络营销平台,融合技术呈现有体验感的创意内容,持续将健康饮酒文化融入网络营销,拥抱大数据生成网络营销互动触点优化A酒业公司网络营销策略,并提出A酒业公司网络营销策略实施的组织、人才、文化保障措施。
阳斯[10]（2019）在《社交网络营销策略中的“意见领袖”的选择方法研究》文中研究指明随着互联网的普及,各种网络营销平台也涌现了出来,其营销方式也越来越多样。在如今网络化的大时代,虚拟的网络口碑传播也已经超越了传统的熟人小圈子,信息传播和扩散速度也随之加快,改变了消费者的消费习惯以及生活方式,但同时为产品供给者带来机遇和挑战,因此社交网络营销下口碑“意见领袖”成为了企业和学术界关注热点话题。本文主要对社交网络营销策略中的“意见领袖”的选择方法进行了研究,主要揭示了以下四个问题。第一,传统的口碑传播中“意见领袖”的选取主要基于SIR传播模型,通过一次广告投放后口碑传播的时长和信息覆盖率来评价“意见领袖”的重要性,然而在现实中,我们在进行一次广告投放之后仍可以进行二次广告投放,这个过程中有哪些影响因素需要考虑?第二,在考虑这些影响因素之后,如何充分利用“意见领袖”来提高二次信息扩散的效率和覆盖范围?第三,SIR模型是信息传播的时间演化模型,主要依靠于网络中设计的信息传播规则随机演化,并未考虑网络结构对信息传播的影响,因此是否可以根据网络的结构来选取网络中信息传播的关键“意见领袖”?第四,通过网络结构来选取网络中的关键节点,怎样才能让选取的“意见领袖”最快、最优地影响社交网络中其他的消费者?基于以上所提出的问题,本文以社交营销网络为代表的复杂网络作为研究对象,运用信息传播学,矩阵分析的研究工具,以信息传播理论,网络的图谱性质为基础,用不同的方法从不同的角度研究了如何选取网络营销中“意见领袖”,全文通过仿真实验,针对以上问题给出了解答。
二、网络营销中的若干策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、网络营销中的若干策略（论文提纲范文）
（2）房地产项目YY广场网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 本文的研究意义 |
| 1.3 研究方法和框架 |
| 第二章 基础理论与研究现状 |
| 2.1 营销基础理论 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 4P理论 |
| 2.1.3 网络营销理论 |
| 2.2 营销分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 “波特五力”模型 |
| 2.3 网络营销相关研究现状 |
| 2.3.1 国外研究现状 |
| 2.3.2 国内研究现状 |
| 第三章 YY广场的营销环境分析 |
| 3.1 YY广场宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 YY广场行业环境分析 |
| 3.2.1 现有企业之间的竞争 |
| 3.2.2 潜在的竞争者 |
| 3.2.3 替代品的威胁 |
| 3.2.4 买方议价能力分析 |
| 3.2.5 供应商议价能力分析 |
| 3.3 公司内部环境分析 |
| 3.3.1 公司基本情况 |
| 3.3.2 公司资源情况 |
| 3.3.3 公司核心能力 |
| 3.4 营销环境变化对YY广场的影响 |
| 第四章 YY广场营销现状分析及市场定位 |
| 4.1 YY广场营销现状分析 |
| 4.1.1 当前营销策略 |
| 4.1.2 营销现状存在的问题 |
| 4.1.3 原因分析 |
| 4.2 客户触媒习惯调查 |
| 4.3 YY广场STP分析 |
| 4.3.1 市场细分 |
| 4.3.2 目标市场 |
| 4.3.3 项目定位 |
| 第五章 YY广场网络营销策略研究 |
| 5.1 .YY广场前期销售网络营销策略 |
| 5.1.1 网络营销中的产品策略 |
| 5.1.2 网络营销中的价格策略 |
| 5.1.3 网络营销中的促销策略 |
| 5.1.4 网络营销中的渠道策略 |
| 5.2 YY广场后期运营网络营销策略 |
| 5.2.1 打造会员平台为客户提供全程服务 |
| 5.2.2 O2O营销实现线上宣传与线下收客相结合 |
| 5.2.3 大数据拓展后续业务 |
| 5.3 网络营销理论的应用 |
| 第六章 YY广场网络营销策略实施保障 |
| 6.1 公司强化网络意识 |
| 6.2 培养网络技术人才 |
| 6.3 完善网络建设管理体制 |
| 6.4 重视客户需求,加强媒体合作 |
| 6.5 加强线上传播和线下转化的结合 |
| 6.6 加强内容的选择和审核 |
| 第七章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）山东F轮胎制造股份有限公司网络营销对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文研究结构 |
| 第2章 基本概念与相关理论 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 网络营销概述 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的比较 |
| 2.2 网络营销相关理论 |
| 2.2.1 4P组合理论 |
| 2.2.2 STP理论 |
| 2.2.3 网络直复营销理论 |
| 2.2.4 网络数据库营销理论 |
| 第3章 F轮胎公司网络营销现状及问题分析 |
| 3.1 F轮胎公司简介 |
| 3.2 F轮胎公司网络营销现状 |
| 3.2.1 F轮胎公司2019下半年销售情况 |
| 3.2.2 F轮胎公司2019年度网络市场情况 |
| 3.2.3 F轮胎公司网络交易模式 |
| 3.2.4 F轮胎公司网络交易量 |
| 3.3 F轮胎公司网络营销存在的问题 |
| 3.3.1 品牌知名度低 |
| 3.3.2 网络产品分类混乱 |
| 3.3.3 企业网站建设落后 |
| 3.3.4 网络营销人才匮乏 |
| 第4章 F轮胎公司网络营销环境分析 |
| 4.1 F轮胎公司网络营销外部环境分析 |
| 4.2 F轮胎公司网络营销行业环境分析 |
| 4.3 F轮胎公司消费者购买意愿分析 |
| 4.4 F轮胎公司网络营销SWOT分析 |
| 第5章 F轮胎公司网络营销的战略定位 |
| 5.1 F轮胎公司网络营销市场细分(S) |
| 5.2 F轮胎公司网络营销目标市场选择(T) |
| 5.3 F轮胎公司网络营销市场定位(P) |
| 第6章 F轮胎公司网络营销策略制定 |
| 6.1 F轮胎公司网络营销价格策略 |
| 6.2 F轮胎公司网络营销渠道策略 |
| 6.3 F轮胎公司网络营销产品策略 |
| 6.4 F轮胎公司网络营销促销策略 |
| 6.5 F轮胎公司网络营销数据库策略 |
| 第7章 F轮胎公司网络营销保障措施 |
| 7.1 加强人才队伍建设 |
| 7.2 加强企业品牌建设 |
| 7.3 加强企业服务能力的建设 |
| 7.4 渠道冲突的防范 |
| 第8章 结论与展望 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）TN公司天猫平台网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 互联网经济的发展及现况 |
| 1.1.2 服装营销模式的变迁 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 服装网络营销国内研究综述 |
| 1.3.1 服装网络营销现状 |
| 1.3.2 服装网络营销消费者行为 |
| 1.3.3 服装网络营销策略 |
| 1.3.4 相关研究评述 |
| 1.4 研究框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 创新与特色 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 相关理论与研究工具 |
| 2.1 市场营销理论 |
| 2.1.1 市场营销内涵与特征 |
| 2.1.2 市场营销发展史 |
| 2.1.3 消费者行为分析 |
| 2.1.4 STP战略 |
| 2.1.5 4P组合 |
| 2.2 互联网营销相关理论 |
| 2.2.1 互联网营销的内涵与特征 |
| 2.2.2 互联网营销的理论基础 |
| 2.2.3 互联网营销4C理论 |
| 2.2.4 互联网消费者分析 |
| 2.2.5 互联网营销策略组合 |
| 2.3 相关研究和工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 2.3.3 SWOT分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 TN公司网络营销现状分析 |
| 3.1 TN公司简介 |
| 3.2 组织架构 |
| 3.3 经营及财务状况 |
| 3.3.1 销售情况 |
| 3.3.2 团队状况 |
| 3.3.3 店铺运营 |
| 3.3.4 财务状况 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 TN公司网络营销环境分析 |
| 4.1 TN宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 TN竞争环境分析 |
| 4.2.1 竞争格局分析 |
| 4.2.2 主要竞争对手分析 |
| 4.3 TN网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 TN公司的优势 |
| 4.3.2 TN公司的劣势 |
| 4.3.3 TN公司的机遇 |
| 4.3.4 TN公司的威胁 |
| 4.3.5 SWOT分析总结 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 TN公司天猫平台网络营销策略制定 |
| 5.1 STP分析 |
| 5.1.1 消费市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 目标市场定位 |
| 5.2 店铺设计策略 |
| 5.2.1 统一风格 |
| 5.2.2 首页设计 |
| 5.2.3 产品分类 |
| 5.2.4 产品描述 |
| 5.3 产品规划策略 |
| 5.3.1 产品开发 |
| 5.3.2 质量控制 |
| 5.3.3 产品类别 |
| 5.3.4 爆款产品 |
| 5.4 产品定价策略 |
| 5.4.1 产品定价 |
| 5.4.2 促销定价 |
| 5.5 营销推广策略 |
| 5.5.1 天猫免费推广 |
| 5.5.2 天猫付费推广 |
| 5.5.3 其他推广方式 |
| 5.6 客户服务策略 |
| 5.6.1 售前服务策略 |
| 5.6.2 售中服务策略 |
| 5.6.3 售后服务策略 |
| 5.7 本章小结 |
| 第六章 TN公司天猫平台策略实施保障措施 |
| 6.1 遵循天猫规则 |
| 6.2 公司制度保障 |
| 6.3 运营经费保障 |
| 6.4 人力资源保障 |
| 6.5 激励机制保障 |
| 6.6 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 存在问题 |
| 7.3 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（6）YC银行SD分行个人理财产品网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.2 相关研究文献综述 |
| 1.2.1 国外研究研究 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究设计方案、预期结果 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 1.3.4 预期成果 |
| 1.4 论文创新和不足 |
| 第二章 相关理论概述 |
| 2.1 个人理财产品相关概念 |
| 2.1.1 理财 |
| 2.1.2 理财产品 |
| 2.1.3 个人理财产品 |
| 2.2 网络营销相关理论概述 |
| 2.2.1 网络营销 |
| 2.2.2 目标市场营销战略(STP营销理论) |
| 2.2.3 市场营销组合策略(4P’s营销理论) |
| 2.2.4 营销环境分析工具(SWOT分析法) |
| 第三章 YC银行SD分行个人理财产品网络营销环境分析 |
| 3.1 YC银行SD分行概况 |
| 3.2 YC银行SD分行个人理财产品基本情况 |
| 3.2.1 YC银行SD分行个人理财业务编制架构及发展概况 |
| 3.2.2 YC银行SD分行个人理财产品经营情况 |
| 3.3 宏观环境分析 |
| 3.3.1 经济环境分析 |
| 3.3.2 社会文化环境分析 |
| 3.3.3 政治法律环境分析 |
| 3.3.4 技术环境分析 |
| 3.4 微观环境分析 |
| 3.4.1 行业竞争分析 |
| 3.4.2 供方议价能力分析 |
| 3.4.3 购买者还价能力分析 |
| 3.4.4 潜在进入者威胁分析 |
| 3.4.5 替代品威胁分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 YC银行SD分行个人理财产品网络营销分析 |
| 4.1 YC银行SD分行个人理财产品网络营销现状 |
| 4.1.1 网络营销方式日趋完善 |
| 4.1.2 网络营销规模不断提高 |
| 4.1.3 理财产品不断创新 |
| 4.2 YC银行SD分行个人理财产品网络营销存在的问题 |
| 4.2.1 网络营销定位偏离市场需求 |
| 4.2.2 网络营销手段成效差 |
| 4.2.3 网络渠道较为单一 |
| 4.2.4 网络营销运营力量不足 |
| 4.2.5 网络营销成效差 |
| 4.3 YC银行SD分行个人理财产品网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 YC银行SD分行SWOT分析结果评述 |
| 4.3.6 YC银行SD分行SWOT战略 |
| 第五章 基于YC银行SD分行个人理财产品网络营销策略研究 |
| 5.1 YC银行SD分行目标市场战略分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 4PS网络营销策略组合设计及实施 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 促销策略 |
| 5.2.4 渠道策略 |
| 5.2.5 推广策略 |
| 5.3 构建个人理财产品网络营销对策保障机制 |
| 5.3.1 完善网络营销组织架构 |
| 5.3.2 建立起网络营销体系 |
| 5.3.3 健全网络营销制度体系 |
| 第六章 结论及政策建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 政策建议 |
| 6.2.1 分析客户成本,进行合理市场定价 |
| 6.2.2 改进业务流程,提高客户便利性 |
| 6.2.3 构建信息管理平台,丰富服务渠道 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）金凤食品有限公司网络营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.4 论文创新点 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 网络营销理论 |
| 2.2 市场营销相关理论 |
| 3 金凤食品有限公司网络营销现状分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.2 营销环境分析 |
| 3.3 网络营销SWOT分析 |
| 3.4 存在的问题 |
| 4 金凤食品有限公司网络营销调查与分析 |
| 4.1 问卷设计与发放 |
| 4.2 问卷数据的描述与统计 |
| 4.3 研究结果分析 |
| 5 金凤食品有限公司市场定位及网络营销策略优化建议 |
| 5.1 目标市场的选择与定位 |
| 5.2 网络营销策略优化建议 |
| 6 金凤食品有限公司网络营销策略保障 |
| 6.1 完善网络营销制度体系 |
| 6.2 加强专业人才队伍建设 |
| 6.3 拓宽公司融资渠道 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录：烘焙类食品消费者调查问卷 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
| 学位论文数据集 |
（8）网络营销的定价策略探析——以京东商城为例（论文提纲范文）
| 1、网络营销的定价概述 |
| 2、网络营销的定价依据 |
| 2.1 定价目标 |
| 2.2 产品成本 |
| 2.3 市场需求 |
| 2.4 竞争者的产品和价格 |
| 2.5 政策法规 |
| 3、网络营销的定价策略 |
| 3.1 网络团购定价策略 |
| 3.1.1 网络团购定价 |
| 3.1.2 网络团购定价的形式 |
| 3.2 免费定价策略 |
| 3.2.1 免费定价 |
| 3.2.2 免费定价的形式 |
| 3.3 秒杀定价策略 |
| 3.3.1 秒杀定价 |
| 3.3.2 秒杀定价的形式 |
| 3.4 预售定价策略 |
| 3.4.1 预售定价 |
| 3.4.2 预售定价的形式 |
（9）A酒业公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 白酒传统营销和网络营销的对比 |
| 1.3.2 白酒网络营销研究现状 |
| 1.3.3 白酒网络营销发展趋势 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究内容及技术路线 |
| 2 研究理论基础 |
| 2.1 体验营销理论 |
| 2.2 社群营销理论 |
| 2.3 精准营销理论 |
| 3 A酒业公司网络营销现状及面临的问题 |
| 3.1 A酒业公司概况 |
| 3.2 A酒业公司网络营销现状 |
| 3.2.1 A酒业公司网络营销模式 |
| 3.2.2 A酒业公司现行网络营销策略 |
| 3.3 A酒业公司网络营销面临的问题 |
| 3.3.1 网络营销指向不够精准 |
| 3.3.2 沟通创意缺乏互动场景 |
| 3.3.3 不重视健康饮酒文化持续传递 |
| 3.3.4 资源整合缺乏整体性 |
| 4 A酒业公司网络营销竞争环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 主要竞争对手分析 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 |
| 4.2.3 替代品威胁 |
| 4.2.4 消费者讨价还价能力 |
| 4.2.5 供应商讨价还价能力 |
| 4.3 竞争环境分析 |
| 4.3.1 内部优势 |
| 4.3.2 内部劣势 |
| 4.3.3 外部机会 |
| 4.3.4 外部威胁 |
| 5 A酒业公司网络营销策略优化及实施保障 |
| 5.1 A酒业公司网络营销目标 |
| 5.2 A酒业公司网络营销总体思路 |
| 5.3 A酒业公司市场细分与定位 |
| 5.3.1 A酒业公司市场细分 |
| 5.3.2 A酒业公司市场定位 |
| 5.4 A酒业公司网络营销策略的优化 |
| 5.4.1 整合资源布局立体化网络营销平台 |
| 5.4.2 融合技术呈现有体验感的创意内容 |
| 5.4.3 打造病毒事件形成独特的品牌印记 |
| 5.4.4 持续将健康饮酒文化融入网络营销 |
| 5.4.5 强化产品价值感关注精品销售线索 |
| 5.4.6 拥抱大数据生成网络营销互动触点 |
| 5.5 A酒业公司网络营销策略实施保障措施 |
| 5.5.1 A酒业公司网络营销组织保障 |
| 5.5.2 A酒业公司网络营销人才保障 |
| 5.5.3 A酒业公司网络营销文化保障 |
| 6 结论 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）社交网络营销策略中的“意见领袖”的选择方法研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.2 国内外研究现状及评价 |
| 1.2.1 网络口碑研究现状 |
| 1.2.2 意见领袖及二级传播理论研究现状 |
| 1.2.3 合作网络及复杂网络节点选择研究现状 |
| 1.2.4 相关研究的综合评述 |
| 1.3 研究内容、研究方法及全文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 全文框架 |
| 1.4 论文组织结构 |
| 2 社交复杂网络模型及基础知识 |
| 2.1 社交复杂网络模型 |
| 2.1.1 基于信息传播理论的社交网络模型 |
| 2.1.2 基于网络拓扑结构的复杂网络 |
| 2.2 社交复杂网络基本知识概述 |
| 2.2.1 网络的定义及表达方式 |
| 2.2.2 图论知识 |
| 2.2.3 网络类型 |
| 2.2.4 中心性评价指标 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 基于信息传播理论的社交网络“意见领袖”节点用户的选择研究 |
| 3.1 线上口碑信息扩散模型的构建 |
| 3.2 信息传播过程的多智能体仿真建模 |
| 3.2.1 信息传播过程和结果分析 |
| 3.2.2 二次“推手”节点的选择 |
| 3.2.3 小世界网络重连概率p的影响 |
| 3.2.4 作用时间T_p的影响 |
| 3.3 Erdos合作网络的仿真示例 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于网络结构的“意见领袖”节点用户的选择研究 |
| 4.1 基于网络结构的复杂网络 |
| 4.2 社交网络中信息传播全覆盖的前提条件 |
| 4.3 “意见领袖”用户选择策略中的几个相关定理 |
| 4.4 典型网络仿真示例 |
| 4.4.1 简单双星网络选点示例 |
| 4.4.2 小世界网络及无标度网络示例 |
| 4.5 科学家合作网络中“意见领袖”节点集选取示例 |
| 4.5.1 应用场景描述 |
| 4.5.2 “意见领袖”节点的选择策略求解 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 总结与展望 |
| 5.1 总结 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、网络营销中的若干策略（论文参考文献）
- [1]“互联网+”视角下民勤县蜜瓜的网络营销策略研究[D]. 王有彪. 石河子大学, 2021
- [2]房地产项目YY广场网络营销策略研究[D]. 吴海建. 电子科技大学, 2020(04)
- [3]故宫文创的网络营销策略研究[D]. 张怡凡. 中国石油大学(北京), 2020
- [4]山东F轮胎制造股份有限公司网络营销对策研究[D]. 郑新. 青岛大学, 2020(02)
- [5]TN公司天猫平台网络营销策略研究[D]. 彭程. 浙江工业大学, 2020(03)
- [6]YC银行SD分行个人理财产品网络营销策略研究[D]. 张源. 山东理工大学, 2020(02)
- [7]金凤食品有限公司网络营销策略优化研究[D]. 张鹏. 山东科技大学, 2020(05)
- [8]网络营销的定价策略探析——以京东商城为例[J]. 陈金先. 电子商务, 2019(05)
- [9]A酒业公司网络营销策略研究[D]. 吕凌捷. 贵州财经大学, 2019(03)
- [10]社交网络营销策略中的“意见领袖”的选择方法研究[D]. 阳斯. 华南理工大学, 2019(01)