新媒体环境下美食纪录片的创意传播策略——以腾讯视频《风味人间》为例

论文摘要

《风味人间》以优质内容提升美食纪录片的营销价值;以IP化顶层设计统筹美食纪录片的全线运营;以跨界合作赋能美食纪录片的品牌建设,用"风味"沟通元缔造了一场全新的美食狂欢,开启了美食纪录片流量变现的有益探索。巨大流量转化为持续有效的盈利能力,是美食纪录片亟需突破的瓶颈:打造具有标识性的故事IP,依托起源地文化"非如此不可"的文化基因,赋能美食产品;以"风味"场景输出价值理念,浸润生活方式,借助文化电商加速流量变现,形成具有强大内容力和魅力人格的超级IP,激发产业价值链的最大化延伸,实现美食纪录片营销传播的3.0进阶,让美食纪录片更"美味"。

论文目录

• 一、《风味人间》的“风味”
•   （一）“风味”激活创意，引爆平台
•   （二）IP联合互动，积蓄势能
• 二、让美食纪录片更有“温度”
•   （一）故事IP为美食纪录片赋能
•   （二）以起源地文化为美食纪录片添彩
• 三、让美食纪录片更“美味”
•   （一）以场景为美食纪录片加码
•   （二）以文化电商为美食纪录片增值
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 宋湘绮,江思颖

关键词: 风味人间,沟通元,超级

来源: 北方传媒研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,哲学与人文科学

专业: 戏剧电影与电视艺术

单位: 中南大学文学与新闻传播学院

分类号: J952

DOI: 10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0138

页码: 48-52

总页数: 5

文件大小: 2118K

下载量: 731