一、海尔铸成国际品牌（论文文献综述）
姜勇功[1]（2019）在《海尔集团的社群电商模式优化研究 ——基于后电商时代背景》文中研究指明本文主要研究符合当前社会形式的电商运营模式,通过对互联网技术高速发展所带来的后电商时代的时代特点进行探索,结合电子商务模式的发展历史,分析各阶段电商运营模式的特点及成因,归纳出后电商时代,电子商务运营需要面临的挑战和机遇,结合海尔集团顺逛模式的发展,得出后电商时代电子商务运营的发展方向——社群经济,并且分析社群经济发展的必要性与可行性。本文对社群经济的研究是以海尔集团电子商务模式的发展为主要的研究载体,通过分析海尔集团在各个战略阶段,对电子商务板块采取的不同的策略,以海尔集团目前的电子商务运营模式——顺逛模式为研究对象;通过对海尔集团顺逛平台的发展历程进行分析,结合目前后电商时代的特点:主要以互联网技术高速发展带来的消费观念转变,以“诚信”为基础,个性化定制为竞争力的消费观念是未来电子商务发展的主要方向。分析海尔集团顺逛模式的竞争环境,对后电商时代海尔电商运营模式提出自己的优化对策及建议:大力发展社群+经济和智能经济。借此探索出符合后电商时代时代特点和需求的电子商务运营模式,为中国传统企业电子商务板块的发展提供参考,通过促进中国传统制造行业电子商务板块的发展,在中国传统制造行业中形成以消费端倒逼拉动供给端的独特发展路径,通过消费互联网,带动产业互联网,是中国传统制造行业紧跟互联网时代的发展,以保证中国企业在竞争激烈的行业中牢牢占据自己的地位。
董广辉[2]（2018）在《竞争情报对企业的影响力——以海尔为例》文中认为海尔从一个名不经传的小企业,摇身一变成为超过百亿资产的世界500强企业,如今已在国外建立多家分公司,是中国最具实力和竞争力的企业之一。文章主要从竞争情报的角度来介绍海尔的成功,介绍海尔的竞争情报系统以及竞争情报战略的制定及实施。背景介绍海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。公司1984年
郭玉琦[3]（2016）在《开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系及运行机制研究》文中研究说明20世纪中后叶,随着竞争环境的不断变化,高技能员工的流动性提高、知识型员工数量增加、产品生命周期的缩短、技术创新对企业竞争力的影响越来越大,许多企业转变技术创新发展模式,从“封闭式创新”转向“开放式创新”,将创新从单纯的自主研发扩展到与外界合作,更加注重内外部创新资源的交互,吸引外部创新资源的同时,也有意外流一些企业内部的资源。在这种情况下,企业不仅要熟悉企业内部技术需求等企业发展情况,还需要充分掌握企业外部市场环境的变化、用户的产品需求、关键技术的发展情况、竞争对手的相关情况等技术竞争情报,这样才能更好的进行战略决策,提高企业技术创新能力,赢得企业竞争优势。开放式创新环境对技术竞争情报工作提出了更高的要求,情报工作思想的传统与封闭、情报工作方法的落后、情报工作成本的居高不下、情报工作人员的匮乏、情报工作方式的单一等成为亟待解决的情报工作问题。但是,开放式创新也为情报工作的发展提供了新思路。例如：拓展情报服务对象,解决合作伙伴的情报问题,以提高创新效率；充分利用外部情报优质资源,创新情报工作方式,通过第三方情报专业机构或社会大众智慧的帮助,突破企业内部情报工作瓶颈,弥补企业人力、财力的不足。本文采用文献归类分析法、对比分析法、理论研究与案例分析结合法等多种研究方法,在深入研究开放式创新和技术竞争情报概念及相关研究基础上,挖掘开放式创新与技术竞争情报之间的联系,探讨了开放式创新环境下技术竞争情报工作的不足和环境对技术竞争情报提出的新需求,分析构建新的创新环境下重构技术竞争情报工作体系的必要性,充分融合Herring模型、“众包”、“外包”等理论,构建出开放式创新环境下的技术竞争情报工作体系。并详细介绍了该体系的构成以及“自服务式”、“众包式”、“外包式”三种情报工作方式的特点、工作流程、运行机制和保障措施。最后用海尔集团情报工作的实际案例对该体系的可行性和有效性加以验证。本文的创新点主要有以下二个方面：一是拓展企业技术竞争情报服务范围,更好适应开放式创新环境,提高企业的技术创新效率；二是构建了开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系,明晰了企业情报工作的目标,设计了科学的情报工作流程和多元化的情报工作方式,进一步完善了企业技术竞争情报工作,并以海尔集团的情报工作为案例对构建的情报工作体系加以验证,证明该体系的有效性和可行性。
刘佳[4]（2013）在《多模态视角下的广告语言研究》文中进行了进一步梳理信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向。通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材。对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律。结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点。同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。论文共分七个主要部分进行研究。导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法。第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成。第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用。通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因。第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律。第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补。本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化。第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析。余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许。多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识。本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效。构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。在学术研究中具有一定创新性与实用性。
张庆生,李梦茹[5]（2011）在《智慧地产,思想盛宴——海尔地产2011青岛住交会全纪录》文中认为8月19日,众所瞩目的"2011青岛住交会"在青岛国际会展中心拉开了帷幕。连绵的细雨为炎热的城市带来了丝丝凉爽,平添了初秋的气息,而岛城市民看房、选房、购房的热情依然高涨,在三天的开展时间之内,八方而至的购房市民如潮水一般涌入会展中心,与众多房地产业内
于斌[6]（2009）在《海尔滚筒洗衣机营销渠道模式选择与管理策略》文中提出随着我国滚筒洗衣机消费市场的日益繁荣,滚筒洗衣机行业的竞争也愈加激烈,尤其是民营资本的崛起带动了国美、苏宁等一批大型的家电连锁商异军突起,传统的营销渠道模式受到了极大的挑战,而行业竞争的加剧也使得滚筒洗衣机的品牌集中度不断增加,销售集中度也开始向大型家电连锁转移,制造商同时面临行业内的竞争以及下游大型家电连锁渠道的压力,在同大型家电连锁商的对话中也逐渐变得被动。本文本着“提出问题-分析问题-解决问题”的方法展开论述,通过对海尔滚筒洗衣机营销渠道现状的分析和国内滚筒洗衣机的发展历史以及现状描述,结合作者在海尔滚筒洗衣机销售部门多年的实际工作经历和感受,指出了海尔滚筒洗衣机在营销渠道管理中的不足,同时,利用作者在MBA学习过程中的理论工具对问题的解决办法进行了系统的探索。本文的创新主要体现在:（1）对滚筒洗衣机的营销渠道模式进行了系统的提炼和总结。（2）预测了滚筒洗衣机营销渠道发展的趋势。（3）利用理论和实际相结合的原则对海尔滚筒洗衣机的营销渠道提出了务实的管理策略,这对于其他同类产品和行业具有一定的参考价值。本文共分为五章,第一章为导论部分,阐述了选题的背景和意义以及研究方法。第二章综合分析了国内滚筒洗衣机的发展现状和趋势,第三章对海尔滚筒洗衣机的渠道现状和问题进行了系统论述,第四章根据国内滚筒洗衣机营销渠道的现状和海尔滚筒洗衣机营销渠道的现状及特点对海尔滚筒洗衣机的营销渠道模式进行了重新选择,第五章对海尔滚筒洗衣机在营销渠道管理中存在的问题给出了具体的建议和解决措施。
吕金枪,刘久华,苏鑫,门迎春,黄萍,王泽普,关树强,牛秀菊[7]（2009）在《实施名牌战略 提高自主创新能力 增强国际竞争力》文中研究指明第一章品牌与名牌战略的相关知识通过行业内外品牌的比较,深深感到煤炭装备制造业在经营观念上缺乏品牌意识,品牌意识极为淡薄。为了尽快在煤炭装备制造业树立与增强品牌意识,积极有效地实施名牌战略、创造名牌,首先要对品牌的基本概念与品牌培育和经营有关的知识有深刻了解。
熊爱华[8]（2007）在《基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究》文中研究表明改革开放以来,我国产业集群得到蓬勃发展,已成为促进我国区域经济发展的政策工具。但是近几年集群发展遇到瓶颈,技术含量低、创新动力不足、品牌支撑缺乏等原因使得许多集群竞争力衰退甚至萎缩。因此,创建基于产业集群的区域品牌,实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升我国产业集群竞争力的战略选择。创建区域品牌需要依托产业集群,将产业集群组织发展理论与品牌理论结合起来会给我们带来许多有益的启示。本论文选题来源是我国提升产业集群竞争力的现实工作需要。论文研究既注重汲取最新前沿理论,又立足于区域品牌建设实际,在解决实际问题的同时,也为产业集群理论和品牌管理理论开辟了新的研究方向。论文第二章对产业集群和区域品牌的相关理论进行论述,明确了二者之间相互促动关系。第三章以论述浙江和广东产业集群区域品牌发展为基础,提出区域品牌的分析框架,分析了区域品牌形成机理,界定了培植区域品牌的主体职能。第四章运用博弈论对区域品牌形成和管理过程中企业、政府和协会各主体之间的竞合协同行为进行模型分析。第五章在对我国五个典型产业集群区域品牌形成实例的分析基础上,总结出地方人文资源型、市场集散扩张型、外资资本带动型、龙头企业主导型和技术创新推动型五种区域品牌培植模式,揭示了区域品牌形成的内在条件和规律,说明了区域品牌具有鲜明的地域个性。第六章分析了“浏阳花炮”和“嵊州领带”两个典型区域品牌培植模式,从实践角度对区域品牌培育理论进行了丰富和验证。本文进行的探索性研究所取得的创新性成果是:用物理学的磁场效应说明区域品牌与产业集群的互动关系,二者成为区域产业磁场中的两个磁极,缺一不可,相互促进;系统深入地分析总结了几个典型区域品牌培植模式,提出了区域品牌培植机理中存在的“磁场”效应,说明通过区域产业核心要素作用可以形成以集群和区域品牌为两极的产业磁场,在政府、企业等创建区域品牌的磁力线作用下,产业磁场引力不断增强,强大的磁场效应又吸引更多的生产要素进一步聚集;用博弈论揭示了培植区域品牌过程中政府、企业、中介协会与客户之间的竞合协同关系,明确了培植区域品牌中发挥政府主导作用的重要性。
王爱华,刘淑琪[9]（2006）在《打造品牌集群，推进山东出口贸易发展》文中进行了进一步梳理品牌是产品的标志,也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展,市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之一。这也就是近年来“CI”战略作为一种参与竞争最有效的战略举措被热捧的原因所在。时代发展到今天,经济全球化和经济一体化趋势的深化又进一步凸显了品牌的作用力,并形成了品牌集群现象。山东是中国的
黄霏嫣[10]（2006）在《竞争情报对企业生存力的影响——海尔铸成国际品牌运营商个案分析》文中指出海尔集团从一个前身亏损147万元的企业,16年后全球营业额已实现406亿,并保持80%的平均增长速度,现已成为世界最具影响的100个国际品牌运营商之一。文章从竞争情报的角度研究了海尔的成功。
二、海尔铸成国际品牌（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、海尔铸成国际品牌（论文提纲范文）
（1）海尔集团的社群电商模式优化研究 ——基于后电商时代背景（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实践意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、互联网时代交流特征 |
| 二、互联网时代零售行业的发展趋势 |
| 三、社群经济的特点 |
| 第四节 研究框架与主要内容 |
| 第五节 研究方法与创新之处 |
| 一、研究方法 |
| 二、论文的创新之处 |
| 第二章 理论基础 |
| 第一节 电商模式 |
| 一、C2C模式 |
| 二、B2B模式 |
| 三、B2C模式 |
| 四、小结 |
| 第二节 后电商时代 |
| 一、后电商时代现象 |
| 二、后电商时代本质 |
| 三、后电商时代特征 |
| 第三节 社群经济 |
| 一、社群经济定义 |
| 二、社群经济商业模式特点 |
| 三、社交电商模式 |
| 第四节 总结 |
| 第三章 后电商时代海尔电商运营现状分析 |
| 第一节 海尔集团电子商务发展历程 |
| 第二节 海尔顺逛平台发展现状 |
| 一、海尔顺逛平台的运营模式 |
| 二、海尔顺逛平台的运营特点 |
| 三、海尔顺逛平台的运营转变 |
| 第三节 后电商时代海尔现有电商运营弊端 |
| 一、忽视用户真正的需求导致诚信缺失 |
| 二、碎片化消费导致的物流挑战 |
| 三、消费群体年轻化带来的消费个性化 |
| 第四节 海尔电商运营模式优化必要性分析 |
| 一、电商运营成本的增加 |
| 二、消费群体观念的转变 |
| 第四章 后电商时代海尔的竞争环境分析 |
| 第一节 海尔电商运营模式优化的环境分析 |
| 第二节 海尔电商运营模式优化的难点分析 |
| 一、如何激发微店主创业活力,深耕社群交互 |
| 二、如何确保资源共享,共同创造用户深度价值 |
| 三、“前店后厂”全生态共创共赢如何实际落地 |
| 第三节 海尔电商运营模式优化的可行性分析 |
| 一、从“互联网+”到“智能+”的政策基础 |
| 二、日益发展的互联网技术支持 |
| 三、符合时代需求的创新模式 |
| 第五章 后电商时代海尔电商运营模式优化的建议 |
| 第一节 海尔电商运营模式优化的思路 |
| 一、创建利益共享平台 |
| 二、线上线下渠道升级转型 |
| 三、创建“个性化”模式 |
| 第二节 海尔电商运营模式优化的具体方案 |
| 一、搭建海尔大平台资源优势 |
| 二、创造用户全流程参与产品体验场景 |
| 三、实施“链群营销”新模式 |
| 第三节 海尔电商运营模式优化的保障措施 |
| 一、优化人力资源管理 |
| 二、强化信息系统 |
| 三、建立完善的供应链体系 |
| 四、提升资本运营能力 |
| 第六章 结论和展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）竞争情报对企业的影响力——以海尔为例（论文提纲范文）
| 背景介绍 |
| 主体内容 |
| 海尔的情报系统 |
| 建立情报收集系统 |
| 完善竞争情报系统 |
| 海尔的情报战略 |
| 舆论战略 |
| 人才战略 |
| 管理战略 |
| 品牌战略 |
（3）开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系及运行机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实际意义 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 开放式创新的相关研究 |
| 2.1.1 开放式创新的定义 |
| 2.1.2 开放式创新环境下的利益相关者 |
| 2.1.3 开放式创新过程 |
| 2.2 技术竞争情报的相关研究 |
| 2.2.1 技术竞争情报的定义 |
| 2.2.2 技术竞争情报流程——Herring模型 |
| 2.2.3 技术竞争情报系统 |
| 2.3 开放式创新与企业技术竞争情报工作间的相互关系 |
| 2.4 构建企业技术竞争情报工作体系的相关理论基础 |
| 2.4.1 关键情报课题 |
| 2.4.2 “众包”模式 |
| 2.4.3 “外包”模式 |
| 第3章 开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系构建 |
| 3.1 技术竞争情报工作体系构建的必要性分析 |
| 3.1.1 目前CTI工作的现状及存在的问题 |
| 3.1.2 开放式创新环境下企业对CTI工作的新需求 |
| 3.2 开放式创新环境下构建技术竞争情报工作体系可行性分析 |
| 3.3 情报工作体系构建的原则 |
| 3.3.1 提升企业开放式创新能力的原则 |
| 3.3.2 满足企业技术竞争情报需求的原则 |
| 3.3.3 人机结合的原则 |
| 3.3.4 经济性原则 |
| 3.4 开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系的提出 |
| 3.4.1 工作目标 |
| 3.4.2 工作服务对象 |
| 3.4.3 工作流程 |
| 3.4.4 工作体系的价值体现 |
| 第4章 CTI工作体系的运行机制 |
| 4.1 识别情报需求 |
| 4.2 “自服务式”CTI工作及其运行机制 |
| 4.2.1 “自服务式”CTI工作的特点 |
| 4.2.2 “自服务式”CTI工作模式流程图及运行机制 |
| 4.2.3 “自服务式”CTI工作的关键措施 |
| 4.3 “众包式”CTI工作及运行机制 |
| 4.3.1 “众包式”CTI工作的特点 |
| 4.3.2 “众包式”CTI工作模式流程图及运行机制 |
| 4.3.3 “众包式”CTI工作的关键措施 |
| 4.4 “外包式”CTI工作及运行机制 |
| 4.4.1 “外包式”CTI工作的特点 |
| 4.4.2 “外包式”CTI工作模式流程图及运行机制 |
| 4.4.3 “外包式”CTI工作的关键措施 |
| 4.5 小结 |
| 第5章 案例分析 |
| 5.1 海尔CTI工作现状 |
| 5.2 海尔CTI工作的服务对象 |
| 5.3 海尔“自服务式”CTI工作模式及运行机制 |
| 5.4 海尔“外包式”CTI工作模式及运行机制 |
| 5.5 海尔“众包式”CTI工作模式及运行机制 |
| 5.6 小结 |
| 第6章 结论 |
| 6.1 本研究的贡献 |
| 6.2 本研究的创新点 |
| 6.3 本研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）多模态视角下的广告语言研究（论文提纲范文）
| 图目录 |
| 表目录 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 一 研究缘起 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路 |
| 第一章 理论基础及相关概念 |
| 第一节 多模态话语分析 |
| 一 定义及其产生背景 |
| 二 理论基础及理论框架 |
| 第二节 广告语言相关概念 |
| 一 语言与广告语言 |
| 二 广告与广告语言 |
| 第三节 广告的多模态构成 |
| 第二章 广告语言中的语音模态 |
| 第一节 广告的语音模态构成 |
| 第二节 广告语音模态的韵律特点 |
| 一 平仄相间 |
| 二 韵部和谐 |
| 三 音节对称 |
| 第三节 广告语音模态的选择 |
| 一 开口度音效差异 |
| 二 性别音效差异 |
| 第四节 广告语音模态的作用 |
| 一 扩展叙事唤起联想 |
| 二 转化态度吸引注意 |
| 三 传递信息超越画面 |
| 第三章 广告语言的文本模态 |
| 第一节 广告文字模态 |
| 一 文字模态的构成 |
| 二 文字模态的作用 |
| 第二节 广告语言文本语料库的建设 |
| 一 选材抽样 |
| 二 加工与校对 |
| 三 基本数据 |
| 第三节 基于语料库的广告词汇研究 |
| 一 词汇密度 |
| 二 词频分类统计分析 |
| 三 广告词汇语用效果 |
| 四 广告词汇超常搭配 |
| 第四节 广告句型 |
| 一 句型统计与分析 |
| 二 情态句型的应用 |
| 第四章 广告语言与其他模态间的互补 |
| 第一节 语言模态是广告的核心 |
| 一 创意是广告的灵魂 |
| 二 语言是创意的媒介 |
| 三 语用是广告的核心 |
| 第二节 图像模态的功效 |
| 一 图像对广告语言的补充 |
| 二 图像对广告语言的强化 |
| 第三节 非语言声音模态的功效 |
| 一 现场音效对广告语言的补充 |
| 二 音乐对广告语言的强化 |
| 第五章 模型构建与个案分析 |
| 第一节 多模态视角下广告语言研究模型构建 |
| 一 模型的理论支撑 |
| 二 模型的结构 |
| 第二节 多模态分析模型的应用 |
| 一 步骤1广告全景分析 |
| 二 步骤2广告创意的主客体因素分析 |
| 三 步骤3广告多模态协同分析 |
| 余论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 致谢 |
| 博士生期间发表的学术论文 |
| 附表 |
（5）智慧地产,思想盛宴——海尔地产2011青岛住交会全纪录（论文提纲范文）
| “云社区”物联新生活闪耀住交会 |
| 丰富互动诠释幸福生活 |
| 主题论坛探讨住居内涵 |
| 一、单目标与多目标 |
| 二、“三不”与“三保” |
| 三、供应和需求 |
| 四、过热和过冷 |
| 五、转型与创新 |
| 转型·彼岸 |
| 要么转型, 要么破产 |
| 世界是一座桥, 通向彼岸 |
| 以新东方主义探索理想彼岸 |
（6）海尔滚筒洗衣机营销渠道模式选择与管理策略（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 海尔盈德喜(青岛)洗衣机有限公司简介 |
| 1.1.2 海尔滚筒洗衣机产品在营销渠道销售中存在的问题 |
| 1.2 理论综述 |
| 1.2.1 营销渠道的概念以及功能 |
| 1.2.2 营销渠道的构成和类型 |
| 1.2.3 营销渠道的管理 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 第二章 国内滚筒洗衣机行业发展现状 |
| 2.1 国内滚筒洗衣机行业现状 |
| 2.2 滚筒洗衣机消费结构和消费趋势预测 |
| 2.3 国内滚筒洗衣机行业发展形势的变化过程 |
| 2.4 国内滚筒洗衣机市场发展趋势预测 |
| 第三章 海尔滚筒洗衣机营销渠道现状分析 |
| 3.1 国内滚筒洗衣机行业营销渠道概况 |
| 3.2 国内滚筒洗衣机行业营销渠道发展趋势预测 |
| 3.3 海尔滚筒洗衣机产品营销渠道现状分析 |
| 3.4 海尔滚筒洗衣机的市场目标 |
| 3.5 海尔滚筒洗衣机营销渠道内目前主要存在的问题 |
| 3.5.1 营销渠道内成员激励的问题 |
| 3.5.2 营销渠道内的产品管理问题 |
| 3.5.3 营销渠道中人员管理的问题 |
| 第四章 海尔滚筒洗衣机营销渠道模式选择 |
| 4.1 影响海尔滚筒洗衣机营销渠道模式的因素 |
| 4.1.1 市场因素 |
| 4.1.2 产品因素 |
| 4.1.3 公司因素 |
| 4.1.4 中间商因素 |
| 4.1.5 环境因素 |
| 4.2 海尔滚筒洗衣机的营销渠道结构策略 |
| 4.2.1 海尔滚筒洗衣机的营销渠道长度 |
| 4.2.2 海尔滚筒洗衣机的营销渠道宽度 |
| 4.2.3 海尔滚筒洗衣机的营销渠道广度 |
| 4.3 海尔滚筒洗衣机营销渠道模式的选择 |
| 4.3.1 海尔滚筒洗衣机新营销渠道模式的结构 |
| 4.3.2 海尔滚筒洗衣机新营销渠道模式的优势 |
| 第五章 海尔滚筒洗衣机的营销渠道管理策略 |
| 5.1 营销渠道成员的激励 |
| 5.1.1 营销渠道成员激励的类型 |
| 5.1.2 海尔滚筒洗衣机营销渠道成员激励策略 |
| 5.2 营销渠道中的产品管理 |
| 5.3 营销渠道中的促销管理 |
| 5.4 营销渠道中的物流管理 |
| 5.5 营销渠道中的人员管理 |
| 5.5.1 业务人员的管理 |
| 5.5.2 终端直销员管理 |
| 第六章 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（8）基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 国内外相关理论研究综述 |
| 1.3 本论文研究的意义 |
| 1.4 本论文研究的主要内容及方法 |
| 1.5 本论文研究的创新点 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 产业集群与区域品牌相关理论研究 |
| 2.1 产业集群的相关理论 |
| 2.2 区域品牌的相关理论分析 |
| 2.3 区域品牌与产业集群的互动关系 |
| 2.4 基于产业集群的区域品牌分析模型 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 我国产业集群区域品牌战略的实施 |
| 3.1 我国产业集群中的企业品牌与地方经济的发展 |
| 3.2 浙江产业集群和区域品牌的发展 |
| 3.3 广东产业集群和区域品牌的发展 |
| 3.4 我国产业集群实施区域品牌战略过程中存在的问题 |
| 3.5 创建基于产业集群区域品牌的必然趋势 |
| 3.6 区域品牌的形成机理分析 |
| 3.7 构建区域品牌的主体及其职能 |
| 3.8 本章小结 |
| 第四章 区域品牌形成过程中的博弈模型分析 |
| 4.1 区域品牌创建中的“囚徒困境”难题 |
| 4.2 区域品牌创建中集群企业的协同竞争模型 |
| 4.3 区域品牌形成中政府和企业的博弈模型分析 |
| 4.4 区域品牌形成中企业与客户的博弈模型分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究 |
| 5.1 地方人文资源型——温州鞋业区域品牌培植模式 |
| 5.2 市场集散扩张型——“绍兴-中国轻纺城”区域品牌培植模式 |
| 5.3 外资资本带动型——嘉善木业区域品牌培植模式 |
| 5.4 名牌企业配套型---青岛家电区域品牌培植模式 |
| 5.5 技术创新推动型——“武汉·中国光谷”区域品牌培植模式 |
| 5.6 五种区域品牌培植模式的比较总结 |
| 5.7 基于产业集群培植区域品牌的对策措施 |
| 5.8 本章小结 |
| 第六章 基于产业集群培植区域品牌的实证分析 |
| 6.1 浏阳花炮区域品牌的实证分析 |
| 6.2 嵊州领带区域品牌形成实证研究 |
| 6.3 浏阳花炮和嵊州领带区域品牌培植模式的启示 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 总结与展望 |
| 7.1 全文总结 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 发表论文及参与科研情况说明 |
| 致谢 |
（10）竞争情报对企业生存力的影响——海尔铸成国际品牌运营商个案分析（论文提纲范文）
| 1 海尔竞争情报系统 (百度eCIS) |
| 2 海尔的竞争情报运行机制 |
| 2.1 信息决策机制 |
| 2.2 人才使用机制 |
| 2.3 激励机制 |
四、海尔铸成国际品牌（论文参考文献）
- [1]海尔集团的社群电商模式优化研究 ——基于后电商时代背景[D]. 姜勇功. 云南师范大学, 2019(06)
- [2]竞争情报对企业的影响力——以海尔为例[J]. 董广辉. 经营管理者, 2018(11)
- [3]开放式创新环境下企业技术竞争情报工作体系及运行机制研究[D]. 郭玉琦. 山东大学, 2016(01)
- [4]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳. 山东大学, 2013(10)
- [5]智慧地产,思想盛宴——海尔地产2011青岛住交会全纪录[J]. 张庆生,李梦茹. 住宅产业, 2011(09)
- [6]海尔滚筒洗衣机营销渠道模式选择与管理策略[D]. 于斌. 山东大学, 2009(S1)
- [7]实施名牌战略 提高自主创新能力 增强国际竞争力[A]. 吕金枪,刘久华,苏鑫,门迎春,黄萍,王泽普,关树强,牛秀菊. 中国煤炭经济研究(2005～2008)（下册）, 2009
- [8]基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D]. 熊爱华. 天津大学, 2007(04)
- [9]打造品牌集群，推进山东出口贸易发展[A]. 王爱华,刘淑琪. 科学发展观：理论·模式·实践——山东省社会科学界2006年学术年会文集（2）, 2006
- [10]竞争情报对企业生存力的影响——海尔铸成国际品牌运营商个案分析[J]. 黄霏嫣. 图书馆论坛, 2006(02)