中国电影衍生产品发展之思考

论文摘要

中国的历史文化积淀逐渐得到全人类的认同,也成为欧美文化产业关注的重点,中国的电影市场已经成为世界第二大电影市场,这标志着我国电影产业的发展已步入相对成熟期,电影衍生业已具备深挖的潜力,国内外的大多从业者都已认识到衍生产业是电影产业链中扩展盈利空间最大的环节。以全球电影产业的代表——美国好莱坞的迪士尼为例,其经过60余年的探索已经摸索出一条成功的衍生品开发路径,但与成熟的好莱坞电影衍生产业相比较,当前电影衍生产业在我国还处于萌发期,剖析其发展中出现的诸多问题,探索我国应该用什么样的模式去开发符合具有中国特点的衍生品,输出世界认同价值观的衍生产品,从而推动我国由单一的"电影票房产业"向"电影文化产业"盈利模式的转变。

论文目录

• 一、中国文化在全球文化版图中的地位
•   （一） 中国五千多年的历史文化积淀, 传统优秀文化逐渐得到全人类的认同
•   （二） 中国成为欧美文化产业关注的重点
•   （三） 中国电影衍生产业的大力推进, 源于中国电影取得令人骄傲的成绩
• 二、何为“电影衍生品”?
• 三、全球衍生品市场的现状
•   （一） 全球衍生品市场的现状
•   （二） 好莱坞衍生品的发展路径
•     1. 轮次收入的盈利模式
•     2. 衍生品立体销售网点的建立
•     3. 衍生品行业呈立体分工的态势
•     4. 稳赚不赔的细分化版权售卖
•     5. 补齐短板, 科技长寿的产品
• 四、我国电影衍生产业的现状剖析
•   （一） 当前国产电影衍生产业的发展处于探索阶段
•   （二） 国产电影衍生产业发展问题剖析
•     1. 出品方不注重衍生产品的培育与市场开发
•     2. IP授权与产品标准体系有待建立、制作升级与营销环境亟待解决
•     3. 专业人才的匮乏制约了产业的发展
•     4. 引进为主、盗版横行、缺乏匠心
•     5. 尚未形成自己的设计体系与理论话语体系
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张杰

关键词: 中国文化,电影衍生品,现状剖析

来源: 北京电影学院学报 2019年05期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 工业通用技术及设备,戏剧电影与电视艺术,文化经济

单位: 北京电影学院美术学院

基金: 北京市社科基金重点课题《中国影视衍生产业发展态势研究——基于影视衍生产品开发的视角》(项目编号:SZ201810050024)的阶段性成果

分类号: TB47;J943

页码: 117-123

总页数: 7

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