在校大学生饮茶意愿及其影响因素分析——以山东省3所高校为例

论文摘要

【目的/意义】了解当前年轻群体的茶叶消费意愿,选择具有代表性的大学生群体为研究对象,培养年轻群体的喝茶习惯,助力解决我国茶叶产销失衡的现状。【方法/过程】利用AMOS软件以山东省3所高校的在校大学生为研究样本,从个人认知因素、环境因素、营销组合因素、饮茶习惯、饮茶意愿5个方面对结构方程模型进行验证分析。【结果/结论】结果显示,5个因素都通过了显著性检验,除了环境因素、营销组合因素对饮茶习惯,营销组合因素对饮茶意愿为负向影响,其他因素对饮茶意愿都为正向影响。建议从宏观和微观方面,采用新潮的营销方式,多措并行培养大学生的饮茶意愿。

论文目录

• 1 文献回顾
• 2 模型构建与假设
•   2.1 环境因素
•   2.2 营销组合因素
•   2.3 认知因素
•   2.4 饮茶习惯
• 3 数据来源与描述性统计
•   3.1 数据来源
•   3.2 问卷设计
•   3.3 描述性统计
• 4 实证研究
•   4.1 信度和效度检验
•   4.2 模型假设检验
• 5 结论与启示
•   5.1 结论
•     5.1.1 环境因素是影响大学生饮茶意愿的重要因素
•     5.1.2 大学生对企业的营销活动较为敏感
•     5.1.3 大学生的个人认知会影响他们的饮茶意愿
•   5.2 启示
•     5.2.1 加强宏观和微观环境建设
•     5.2.2 构建新潮时尚的营销方式
•     5.2.3 提升大学生的饮茶认知

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 马东杰,雷国铨,邢智慧,乔慧淼,林俊杰

关键词: 在校大学生,饮茶意愿,结构方程模型,实证研究

来源: 台湾农业探索 2019年05期

年度: 2019

分类: 农业科技,经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑

专业: 高等教育,服务业经济,贸易经济

单位: 福建农林大学安溪茶学院,中国海洋大学管理学院,山东财经大学保险学院

基金: 福建省科技厅软科学项目(2016R0004)

分类号: G645.5;F719.3

DOI: 10.16006/j.cnki.twnt.2019.05.010

页码: 54-59

总页数: 6

文件大小: 184K

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