探析东莞地域文化符号在城市品牌形象设计中的应用

论文摘要

在节奏较快的现代社会中,为了适应年轻的消费者,许多老字号品牌形象的更新换代迫在眉睫。本文详细研究东莞这座拥有悠久历史的城市极具代表性的地域文化及其传承的人文精神,同时分析了地域文化符号在宝生园、陶陶居等老字号品牌形象设计中的应用。在品牌形象分析的基础上,为使老字号焕发新的生机、获得更好的发展,本文对城市品牌的设计提出了几点建议。

论文目录

• 一、地域文化符号融入城市品牌视觉形象设计的意义
•   （一）提升城市形象
•   （二）展示城市文化底蕴
•   （三）增强城市内居民的向心力
• 二、东莞独特的地域文化及其所表达的精神
•   （一）极具代表性的莞香文化
•   （二）层出不穷的历史名人和爱国志士
•   （三）东莞丰富独特的民俗
• 三、地域文化符号在东莞老字号品牌设计中的应用
•   （一）老字号“宝生园”的品牌设计
•   （二）老字号“陶陶居”的品牌设计
• 四、地域文化符号在城市品牌视觉形象设计的案例分析——以东莞为例
•   （一）城市形象标识:活力绽放的莞香花
•   （二）城市主题精神:“海纳百川,厚德务实”
•   （三）城市核心价值:“创新成为新导向”
•   （四）城市宣传口号:每天绽放新精彩
•   （五）针对东莞品牌设计的建议
• 五、结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 阮训苗

关键词: 东莞,地域文化,老字号,品牌设计,应用

来源: 中国民族博览 2019年16期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学

专业: 美术书法雕塑与摄影

单位: 广东创新科技职业学院

基金: 2018年广东创新科技职业学院校级重点课题“东莞老字号品牌设计中地域文化符号的传承研究”(项目编号2018XJZD007)的研究成果

分类号: J524

页码: 53-55

总页数: 3

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