科技期刊广告的优势与管理策略

一、科技期刊广告的优势和经营策略（论文文献综述）

任红梅,张宏翔^[1]（2021）在《新媒体时代科技期刊广告经营的困境与对策》文中提出【目的】探讨新媒体时代下科技期刊广告经营的发展机遇及经营策略。【方法】基于科技期刊广告经营工作的实践与经验,结合文献调研,分析科技期刊广告经营存在的主要问题。【结果】新媒体时代科技期刊发行量大幅下滑以及期刊媒介形态的变化等因素导致广告投放数量减少,纸本期刊广告在视觉效果、表现形式、传播效率等方面已难以有效地满足读者的需求,广告效果缺乏有效的数据支持,期刊编辑部广告经营意识淡薄。【结论】科技期刊应借助期刊的品牌影响力来做好期刊的广告经营,通过赠阅期刊等方式以及借助新媒体手段实现内容信息的有效传播,确保广告经营所需的发行规模,同时通过建设期刊的微信公众号、微博或手机客户端平台等丰富广告传播渠道,优化广告表现形式,利用刊物的学术资源和出版资源为广告用户提供有特色的增值服务,同时加强广告业务的审核与管理,不断提升广告品质。

李军亮,裴燕^[2]（2019）在《医学电子期刊多元化经营策略探讨——以《中华医学超声杂志（电子版）》为例》文中认为文章主要介绍医学电子期刊区别于传统纸版期刊的经营策略,建议医学电子期刊编辑部通过发挥电子期刊自身多媒体的优势,针对期刊学科特点向用户提供精准化、定向式服务:关注读者需求,对期刊内容二次开发;发挥多媒体视频优势,进行广告植入;深挖多媒体视频价值,争取一次制作多次利用。

侯世春,陈银娥^[3]（2017）在《论科技期刊开展广告经营的优势与潜能开发》文中研究说明广告经营在解决科技期刊办刊经费匮乏、可持续发展和提高影响力中发挥了重要作用。科技期刊开展广告经营业务不仅给期刊编辑部带来丰厚的广告收入,还能保证刊登广告的可信度和长久性。本文阐述了科技期刊开展广告经营活动的优势及特点,分析了科技期刊广告经营活动面临的问题,提出了在科技期刊开展广告经营活动中要开发潜能,努力提高期刊质量,遵守国家关于广告业务的法律和法规,开拓广告市场,打造品牌期刊,保证科技期刊长期的生存与发展。

侯世春,陈银娥^[4]（2017）在《论科技期刊开展广告经营的优势与潜能开发》文中进行了进一步梳理广告经营在解决科技期刊办刊经费匮乏、可持续发展和提高影响力中发挥了重要作用。科技期刊开展广告经营业务不仅给期刊编辑部带来丰厚的广告收入,还能保证刊登广告的可信度和长久性。本文阐述了科技期刊开展广告经营活动的优势及特点,分析了科技期刊广告经营活动面临的问题,提出了在科技期刊开展广告经营活动中要开发潜能,努力提高期刊质量,遵守国家关于广告业务的法律和法规,开拓广告市场,打造品牌期刊,保证科技期刊长期的生存与发展。

张艳红^[5]（2017）在《《机械研究与应用》杂志的营销模式优化研究》文中提出在市场经济的大环境下,媒介机构在完成其意识形态和宣传教化功能的同时,还必须要走市场化发展的道路,尤其在网络媒体兴起后,传统纸质媒体面临着环境变化的威胁。在这种现状之下,要主动适应,挖掘和全面发展广告的赢利点,对于传统媒体的发展具有更深远的意义,对于国内同类期刊的未来之路具有指引作用。与此同时,传统的杂志作为产品的一种形态,被选择和购买。而现代媒介企业不仅要保证其媒介产品的质量,还必须根据自身的实际情况,探索出有助于自身发展的经营策略,才能在竞争日趋激烈的市场中占据一定的位置。因此,杂志社在办刊的过程中要社会效益与经济效益并行,不仅要做好正常的经营工作,还要拓展业务范围,争取更多的盈利点,为杂志社的生存和未来更好的发展奠定基础、赢得机会。本文对国内外出版行业相关政策法规,及目前国内科技期刊的发展现状进行了分析论述。对《机械研究与应用》杂志的发展历史进行了介绍,并统计了19882015年《机械研究与应用》杂志的栏目设置、广告量、论文数量以及作者分布情况等,并通过对比分析法等对《机械研究与应用》杂志营销过程中存在的问题进行深度剖析,分析其优劣势,发掘《机械研究与应用》杂志社潜在的管理方面的问题。此外,深入剖析国内优秀期刊个案的营销模式,密切结合我国科技期刊的发展现状和实际情况,借鉴和吸收成功的经验,探讨了适合《机械研究与应用》发展的盈利模式,在该杂志原有的营销模式基础上,通过优化营销模式,为《机械研究与应用》杂志社提供一个更科学的、可实行的营销模式,同时,为后来的相关课题的研究提供一定的指导实践。

郁济敏^[6]（2015）在《科技期刊广告经营策略》文中研究指明广告经营带来的经济效益对于科技期刊的生存和发展尤为重要。阐述了科技期刊广告经营的必要性和原则。同时论述了科技期刊广告经营策略,要进行自我定位,了解期刊所在行业、读者群等特点,同时,还要找准目标客户定位,有针对性的进行销售。树立为客户服务的理念,为客户量身定做广告方案,力求达到最好的宣传效果。尽力保持与客户稳定的合作关系,通过各种方式与客户进行有效沟通。按照重要程度将目标客户分类,以合理安排销售的时间与精力,提高经营效率和经营效果。

金峰^[7]（2014）在《河北省农业科技期刊发展现状及提升核心竞争力路径研究》文中指出随着期刊市场化进程加快,作为农业大省的河北省农业科技期刊如何求发展,在日趋激烈的竞争中提高农业科技期刊的竞争力,是当前期刊改制过程中及改制后亟需解决的问题。本文从目前河北省农业科技期刊的发展现状、市场环境、经营策略、改革路径等方面进行了探讨和研究,提出利用市场规律推进期刊改革,实现期刊的市场化、产业化发展策略,形成具有自身特色与差异化的科技期刊,加快期刊品牌建设,提升河北省农业科技期刊核心竞争力。

张宁,余斌^[8]（2013）在《科技期刊广告经营经验探讨》文中进行了进一步梳理认清科技期刊广告经营的优势和劣势,分析科技期刊广告经营的局限性,总结分享《中华创伤骨科杂志》在广告经营中的成功经验.科技期刊编辑部应结合自身情况,努力做到知己知彼、扬长避短.要敢于打破陈规、主动出击,才能在市场经济的广告经营中占得先机.

刘钊^[9]（2013）在《我国科技期刊的经营现状和立体化经营策略探析》文中研究指明分析了在出版转制和科技期刊市场化的大趋势下,我国科技期刊的经营现状,指出其存在依附性强、生产力低下、经营单一化的问题。论述了国内科技期刊应创新经营,积极采取学术经营、网络经营、凝聚力经营、服务经营和广告经营等立体化经营策略,以在市场化运作中提高科技期刊的竞争力和影响力。

金峰,杜晓东^[10]（2013）在《河北省农业科技期刊经营策略分析》文中研究说明随着报刊出版单位体制改革意见的出台,河北省农业科技期刊的改革步伐加快,期刊市场化运作势在必行。作者在对当前河北省农业科技期刊现状分析的基础上,从找准期刊市场定位、力求办刊差异化、塑造农业科技期刊品牌形象、建立完善人力资源管理机制、提高期刊稿件质量、建立完善的营销网络、实施广告经营策略7个方面,提出了河北省农业科技期刊更好地适应市场化经营的策略,可为河北省农业科技期刊的可持续发展提供参考。

二、科技期刊广告的优势和经营策略（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、科技期刊广告的优势和经营策略（论文提纲范文）

（1）新媒体时代科技期刊广告经营的困境与对策（论文提纲范文）

1 新媒体时代对科技期刊广告的新要求

2 新媒体时代科技期刊广告经营的困境

2.1 纸本发行量下降带来的广告投放数量减少

2.2 纸本期刊广告表现形式单一

2.3 纸本期刊广告效果缺乏数据支持

2.4 科技期刊广告经营意识淡薄

3 科技期刊广告的优势分析

3.1 期刊内容营造核心价值

3.2 纸质阅读的不可替代性

3.3 新媒体融合提升期刊核心竞争力

4 新媒体时代科技期刊广告经营的对策

4.1 坚持内容为王

4.2 多措并举促进发行

4.3 广告形式的新媒体化

4.4 重视对广告用户的增值服务

4.5 培养科技期刊广告业务的复合型人才

5 结语

（2）医学电子期刊多元化经营策略探讨——以《中华医学超声杂志（电子版）》为例（论文提纲范文）

一、关注期刊所涉及专业医务人员的需求, 加强内容的二次开发策划

二、正确认识载体优势, 充分运用科技期刊的广告经营策略

三、深挖电子期刊的特色内容价值, 增加特色内容的传播途径, 实现内容的一次制作多次销售

四、结论

（3）论科技期刊开展广告经营的优势与潜能开发（论文提纲范文）

1 科技期刊开展广告经营的优势

1.1 广告收入可观

1.2 读者群体期盼广告信息

1.3 科技期刊连续性和保存性好

1.4 科技期刊可信度高

1.5 作者纽带作用不可低估

2 科技期刊广告经营活动面临的问题

2.1 广告经营急功近利, 法律意识淡薄

2.2 广告设计水平不高

2.3 广告效果反馈较差

3 科技期刊开展广告经营与潜能开发

3.1 提高期刊的质量, 扩大发行量

3.2 建立完善的广告审核机制

3.3广告内容与期刊专业性、读者需求相匹配

3.4 多渠道征集广告来源

3.5 加强与广告代理商合作

3.6 广告经营活动需要上级领导支持

3.7 重视广告刊登后服务和信息反馈效果

4 结束语

（5）《机械研究与应用》杂志的营销模式优化研究（论文提纲范文）

中文摘要

Abstract

一、引言

（一）研究背景与问题的提出

（二）研究意义

（三）研究内容

（四）研究方法

二、文献综述

（一）科技期刊市场综述

（二）对科技期刊的个案研究

（三）营销理论

三、《机械研究与应用》杂志现状

（一）我国科技期刊经营现状

（二）《机械研究与应用》杂志经营现状

四、《机械研究与应用》杂志营销过程中存在的问题

（一）外部因素

（二）内部因素

五、《机械研究与应用》杂志营销模式优化

（一）优化版式设计

（二）提升稿件质量

（三）提高广告设计水平

（四）“互联网+”与期刊相融合

（五）拓宽合作渠道

（六）营销团队建设

（七）整合资源

（八）开拓多种经营模式

（九）定制企业新产品专刊

六、总结

（一）总结

（二）展望

参考文献

附录

致谢

作者简历

（7）河北省农业科技期刊发展现状及提升核心竞争力路径研究（论文提纲范文）

1 河北省农业科技期刊发展现状

1. 1 基本概况

1. 2 实施转型,加快市场化进程

1. 3 市场细化,专业期刊崛起

1. 4 注重时效,缩短刊发周期

1. 5 期刊上网,加快网络平台建设

2 河北省农业科技期刊存在的问题

2. 1 结构不尽合理,整体质量低

2. 2 期刊改制问题

2. 3 缺乏经营意识

2. 4 缺少高效的编辑团队

2. 5 盲目追求利益,内容质量下降

3 提升农业科技期刊核心竞争力的路径

3. 1 准确定位,创立自身特色,

3. 2 提高质量,打造品牌期刊

3. 3 注重时效,缩短出版周期

3. 4 实施人才战略,提高编辑水平

3. 5 制定经营策略,加快市场化运作

4 结语

（8）科技期刊广告经营经验探讨（论文提纲范文）

1 科技期刊广告经营的优势和劣势

1.1 科技期刊广告经营的劣势

1.1.1 传播速度慢,周期长

1.1.2 内容专业,影响面狭窄

1.1.3 发行量小,受众面小

1.2 科技期刊广告经营的优势

1.2.1 专业性强,广告定位精准

1.2.2 传阅时间长,更具积累效应

1.2.3 内容科学严谨,权威可信

2 科技期刊广告经营的局限性

2.1 办刊体制“不给力”

2.2 经营意识不强

2.3 存在认识误区

3 成功经营广告的策略

3.1 加强自身宣传,主动出击

3.2 建立专门机构,明确专人负责

3.3 加强沟通合作,做好“售后服务”

3.4 准确定位,专攻细分市场

3.5 坚持精品原则,树立品牌意识

（9）我国科技期刊的经营现状和立体化经营策略探析（论文提纲范文）

1 我国科技期刊的经营现状

1.1 依附性强

1.2 生产力低下

1.3 经营单一化

2 国内科技期刊的经营策略

2.1 学术经营

2.2 网络经营

2.3 凝聚力经营

2.4 服务经营

2.5 广告经营

3 结语

（10）河北省农业科技期刊经营策略分析（论文提纲范文）

1 河北省农业科技期刊的现状

2 农业科技期刊市场化运作的经营策略

2.1 找准期刊市场定位

2.1.1 期刊刊名定位

2.1.2 期刊内容定位

2.1.3 期刊装帧印刷定位

2.2 力求办刊差异化

2.3 塑造农业科技期刊品牌形象

2.4 建立完善人力资源管理机制

2.4.1 要有专业的执行主编

2.4.2 建立强有力的编辑队伍

2.4.3 注重培养复合型经营人才

2.5 提高期刊稿件质量

2.5.1 追逐农业前沿研究内容

2.5.2 提升服务意识

2.5.3 追求质量与效益并举

2.6 建立完善的营销网络

2.6.1 栏目合作

2.6.2 活动推介

2.7 实施广告经营策略

2.7.1 合理的广告价格

2.7.2 稳定的合作关系

2.7.3 潜在的客户群体

2.7.4 强大的视觉冲击

2.7.5 快速的广告时效