（钦州学院陶瓷与设计学院，广西壮族自治区钦州市535000）
摘要：概述广西海鲜制品行业发展现状，分析了品牌形象对现代企业的重要性，研究提升广西海产品知名度，阐明广西壮族文化与海洋文化以及产品发展关系，尝试将广西民族文化与产品相结合。浅析了国内品牌形象设计和国外设计的相同点与不同点。阐述国内设计行业的优势和弊端。
关键词：品牌形象设计；广西海鲜制品；视觉形象设计
一《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》设计概述
（一）引言
根据从古至今的发展史总结出来的经验，向海则兴背海则衰。大海的物种丰富，资源也十分的丰富，我们得好好的把握住海洋赐予我们的这一片资源。广西壮族自治区临近越南，沟通马来西亚是一个西部的沿海城市，有丰富的鱼类，蟹类。钦州北部湾地区盛产海鲜，花甲螺、牡蛎、螃蟹都是那里的特产。北海不仅有丰富的旅游资源，它还特产珍珠，珍珠制品丰富，如珍珠项链，珍珠粉等数不胜数。因为广西壮族自治区有丰富的海鲜资源，更适合加工制造海鲜零食。海鲜零食不仅易储存，更易销售。随着网络的发展时代的进步，各大互联网公司逐步向网络领域发展。人们能更快速的更直观的了解企业的动向，从而造成各个企业的竞争越来越激烈。使得品牌形象就越来越重要。消费者对于各个企业是否看好就如同量的积累到质的变化。所以企业形象对于整个企业是十分重要的。
（二）国内外研究现状
1.国内设计现状
在国内和国外市场。竞争非常激烈。为了提升企业知名度，提高销量，都会把品牌形象作为提升竞争力的一种实效手段。树立一个公司的品牌形象，尤其对于当今企业尤为的重要，现在网购盛行，市场变得越来越大，海鲜制品不仅可以销售附近城市，更是可以销往全国各大深处内陆的城市。统计从事平面设计工作人员将近30万。平面设计类的高校以及平面设计类的培训机构近千家，并且还在不断的增加当中。大多数行业都离不开平面设计，时代在发展，平面设计师也必须与时俱进。就像现在，原本用于制作游戏的3D软件,也逐步的向平面延伸。淘宝店铺的各种宣传海报都不得不使用3D来设计。以至于平面设计师随着时代的发展而学习进步。使平面不仅仅是平面，平面也不再是ps等平面设计软件的天下。总而言之，有多少种产业就有多少种设计，发展前景非常广阔。
2.国外设计现状
设计是将一件普通的事物通过加工和摆放或其他处理方式是其别具一格，能在人的心灵上激起一丝波澜。因为时间地域民族文化的不同，也使人对美的感觉也会有偏差。古今优秀的艺术作品，不计其数。并不是每一幅作品都那么的引人深思。那么美观漂亮。大多数都是历史或者典故给她套上了非凡的意义。看到了这幅作品，会联想到其中的奥秘。所以他可能就会被称为一份好作品。国外的设计，尤其是各个资源汇聚的发达国家，设计行业无论是设备还是软实力都高于国内，我国设计师大多数都为国内企业设计，所能应用的资源也远不如欧美设计师多。尤其是一些发达国家是人才与时尚人士的聚集地。更容易接受新的思想、新的创意。国外的设计行业发展比较早。虽然中国也在发展，设计人才也很多，但是真正能登得上国际的还是凤毛麟角。对于设计行业，原创的重要性，版权的归属性是十分的重要的。对于版权问题，国内越来越重视了。在平面设计方面，中国的平面设计师，并不比国外的平面设计师缺少创意。但是中国更注重实效。
二《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》设计说明
（一）设计过程简介
本课题设计主要以广西海鲜制品为主，先上网查找资料，如何将广西民族文化与海洋文化相结合，创立品牌，我的最终品牌名称《“鱼呀蟹呀”广西海鲜制品品牌形象设计》电脑制作logo以及海报，打印装订成册。
主要工作:（1）、主要确定题目选题，正确的选题对整个课题研究设计起着非常重要的作用，我的题目《鱼呀蟹呀广西海产品品牌形象设计》第一步制作logo，我共制作了四个logo，第一幅logo我将广西民族服饰的帽子融入到我这个logo里。第二个logo以鱼的英文翻译和鱼骨组合。
第三个logo整体以黑色线条组合而成，第一排是鱼，第二排是蛤蜊，第三排是螃蟹。增加了趣味性。第四个logo是第三个logo的升级版，也是最终logo的雏形。整体以红蓝线条为主,最终logo以民族花纹、鱼、螃蟹、海浪为原型，将他们简化拼接组合。蓝色线条的相交，组合。蓝色代表海洋，红色代表螃蟹。整体形象简洁有趣味性。完美的将广西壮乡文化与海产品相结合。最后设计中文字体，英文字体。加上多次修改完成这副logo。辅助图形有三个，其中两个是从logo里抽离出来的，还有一个为蓝色波浪线。
制作品牌形象设计基础部分以及应用到实物上的展示图，打印装订成册。
（二）《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》设计说明
1.《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》设计创意
这套VI设计。前期需要了解广西文化以及广西海产品的资料。为制作logo打下基础。并且思考如何将广西文化一职，海洋文化，和谐的融合在一起。《“鱼呀蟹呀”广西海鲜制品品牌形象设计》logo选定以民族花纹、鱼、螃蟹、海洋简化变形组合，logo的一条条蓝色线条交织相容。像一条条海浪的鱼网。每一个欲望的小孔。加上了，眼睛和嘴巴。形成了一条条鱼和螃蟹。八条蓝色的鱼和一条红色的螃蟹，有一种万绿丛中一点红的即视感。远看像一条条海浪，近看，是一条条鱼。无论是细节和整体都把握得很到位。最终创作出这个logo作品。鱼呀蟹呀字体为自行设计的字体。颜色以蓝色，红色为标准色。首先，本logo识别性较高，趣味性强，简洁而不简单。
2.《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》的设计表达
本作品通过品牌形象设计手册和海报表现出来。鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计分为两部分。《“鱼呀蟹呀”广西海鲜制品品牌形象设计识别系统》手册以a4珠光纸打印。海报以及封面为了将产品推广至全国各地，主要以电商海报为主。
三《鱼呀蟹呀广西海鲜制品品牌形象设计》设计总结
（一）课题设计总结
作为一个学生，刚开始接触品牌形象设计的时候，感觉很迷茫。在心中总想着两个问题。VI是什么？vi能做什么？根据这么长时间的接触。总会有一套自己对设计的理解。设计是将一件普通的事物通过加工和摆放或其他处理方式是其别具一格，能在人的心灵上激起一丝波澜。本次VI设计，应该是我大学中最后一次设计作业。也是我用心最多最努力的一份作业。这份VI手册的制作，我几乎花了一个月的时间。从最开始查资料。到后来的画草图制作应用。每一页每一页的制作都是想将其做到最好。本次，做VI手册，用到了很多软件。CorewDraw,Photoshop,C4d。下次让我对软件的理解。以及对设计更深的感悟。
（二）设计能力总结
但是毕业设计的制作是我学会了很多。肯定了，自己的优势以及优点。也发现了自己的不足。加深了，对平面设计行业的了解！对于自己的不足，我会努力改正。争取以后做的更好。希望老师对我的作品的肯定。这会使我更加有动力。
参考文献
[1]罗溪溪.非物质文化遗产中湖南江永女书传统图形的传承与运用研究[D].湖南师范大学,2016.
[2]周睿雅.视觉符号在郑州城市形象设计中的应用研究[D].郑州大学,2016.
指导老师（周兴海）