数字营销产业的动力机制构建——基于受众、内容与智媒选择视角

论文摘要

文章以数字营销传播为视角,探讨了在"后人口属性时代"背景下,数字营销产业的动力机制建构问题。通过深入分析数字营销产业升级的原动力构成,即非主流数字消费者、数字营销内容变革及智媒选择与体验模式创新等,结合三螺旋理论,提出了数字营销产业"三三螺旋"模式的动力机理,并进一步分解为产业智媒技术三螺旋动力载体机制、用户受众三螺旋动力核心机制、营销内容三螺旋动力引擎机制。基于以上动力模型,提出数字化生态动力机制协同共创的策略建议,并提出基于"人"的营销生态链。研究成果将服务于数字消费新原力的发掘以及数字营销产业的多方协同发展。

论文目录

• 一、数字营销与数字营销产业
•   1.数字营销的基本要义
•   2.数字营销产业的发展状况
• 二、数字营销产业升级的原动力因素解析
•   1.产业观念升级:引爆“非主流数字消费者”
•   2.产业结构升级:数字营销内容变革
•   3. 产业形态升级:智媒选择与体验模式
• 三、数字营销产业的动力机制建构
•   1.动力机制的“三三螺旋”系统建构
•   2.数字智媒技术的动力载体机制
•   3.数字经济受众的动力核心机制
•   4.数字营销内容的动力引擎机制
• 四、数字化生态动力机制协同共创的策略建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 沈滔,毛春梅

关键词: 数字营销,三三螺旋,模型建构,动力机制,协同创新

来源: 哈尔滨师范大学社会科学学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 企业经济,信息经济与邮政经济

单位: 河海大学,江苏建筑职业技术学院经济管理与人文学院

基金: 2014年国家自然科学基金面上研究项目“基于价值嵌入的清洁技术创新活动平台效应溢出研究”(71472090),2018年国家社科基金一般项目“并购重组业绩补偿承诺的负面效应与监管策略研究”(18BGL068),2018年教育部人文社会科学研究青年基金项目“网络学习共同体视角下新生代农民工职业教育效能提升路径研究”(18YJC880067),2018年江苏省高校哲学社会科学基金项目“‘后人口属性时代’江苏省数字营销产业的动力机制建构:受众,内容与智媒选择”(2018SJA1013),2017年江苏建筑职业技术学院科研基金一般项目“‘爱国情怀’视角下徐州大学生对‘中国制造(Made in China)’品牌感知的实证研究”(JYA317-17),2017年江苏建筑职业技术学院科研基金一般项目“‘中毒’传播源营销视域下高职大学生班级管理的社群空间模式思考”(ES2017-8)

分类号: F274;F49

页码: 100-105

总页数: 6

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