论文摘要
营销战略对于企业发展而言十分重要,企业的成败与否与其制定并实施的营销战略紧密相关。星巴克作为一家享誉全球的咖啡销售商,其销售的咖啡备受世人喜爱,企业经营利润也逐年上升。作为一家成功的企业,星巴克一直推行顾客参与体验式营销战略,并用实际行动证明这一战略的科学性与合理性。文章以星巴克作为研究案例,探究顾客参与体验式营销对购买忠诚度的具体影响,旨在帮助更多的企业高效地应用顾客参与体验式营销战略,实现自身的进一步发展。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李兆祺
关键词: 体验式营销,购买忠诚度,星巴克
来源: 福建茶叶 2019年10期
年度: 2019
分类: 农业科技,经济与管理科学
专业: 企业经济,服务业经济
单位: 北京工商大学
分类号: F274;F719.3
页码: 29-30
总页数: 2
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