论文摘要
企业经常采用拟人化形象对产品或服务进行展示,基于图式理论和信息加工理论,采用眼动方法,本研究通过2 (契合度:高,低)×2 (视觉对象结构:并置,融合)×2 (自我建构:相依型,独立型)的实验,分析了不同契合度下拟人化形象对消费者的吸引力,区分了在高契合度情境下,并置和融合两种视觉对象结构拟人化形象对相依型和独立型消费者吸引力的不同。研究结果表明:相较于低契合度拟人化形象,高契合度拟人化形象更能吸引消费者注意。在拟人化形象契合度较低的情景下,相对于融合结构,并置结构的拟人化形象更能吸引消费者的注意。高契合度的拟人化形象,对于独立型自我的消费者,融合结构形象吸引力高于并置形象,对于相依型自我的消费者,并置结构形象吸引力高于融合形象。研究结论丰富了拟人化营销理论,揭示了不同自我建构类型的消费者对拟人化形象关注程度的不同。利用眼动研究方法为拟人化营销提供了研究的新视角,为企业通过拟人化形象进行产品或服务宣传提供了借鉴意义。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李伟,颜清,苗苗,何璠,蒋玉石
关键词: 拟人化,契合度,视觉对象结构,自我建构
来源: 营销科学学报 2019年02期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济,贸易经济
单位: 西南交通大学经济管理学院
基金: 国家自然基金面上项目(大数据背景下网络定向广告精准传播综合学习模型研究,编号71572156),教育部人文社会科学青年基金项目(互联网时代拟人化广告对品牌传播的影响研究:基于眼动视角,编号19YJC860033)的资助
分类号: F274;F713.8
页码: 116-131
总页数: 16
文件大小: 1415K
下载量: 88
相关论文文献
- [1].广告形象的创意呈现研究[J]. 戏剧之家 2020(10)
- [2].媒介变迁中女性广告形象的呈现形态与社会意义[J]. 上海师范大学学报(哲学社会科学版) 2018(01)
- [3].基于不同视觉对象结构的拟人化广告形象生动性对消费者产品态度影响研究[J]. 信息系统学报 2019(01)
- [4].中国传统元素在广告创意中的运用与研究[J]. 艺术品鉴 2017(01)
- [5].广告语言的模因论解读[J]. 珠江论丛 2016(03)
- [6].地方高校广告创意课程存在的问题与对策分析[J]. 艺术品鉴 2017(09)
- [7].广告形象大使[J]. 江门文艺 2011(03)
- [8].广告形象及其社会认同[J]. 江西蓝天学院学报 2009(02)
- [9].浅析广告语言中的美学效果[J]. 南昌师范学院学报 2017(06)
- [10].女性广告形象符码与社会价值观的互动探讨[J]. 河南师范大学学报(哲学社会科学版) 2017(04)
- [11].广告形象:一种虚假的超前文化形象[J]. 新闻知识 2009(11)
- [12].广告形象与社会认同感[J]. 美术大观 2009(01)
- [13].男性广告形象的误塑与重塑[J]. 传媒观察 2008(06)
- [14].女性广告形象争议及其化解之道的探讨[J]. 传播与版权 2015(07)
- [15].从《良友》广告看二三十年代上海都市生活[J]. 青年文学家 2018(33)
- [16].大学生视角下女性广告形象探究[J]. 新闻战线 2014(09)
- [17].文化视角下的广告语翻译[J]. 校园英语 2017(32)
- [18].广告的应用心理学问题[J]. 长江丛刊 2020(13)
- [19].浅析审美与广告形象传播[J]. 新闻世界 2012(02)
- [20].新时代下网络广告特征与创意策略研究[J]. 传媒论坛 2018(21)
- [21].浅析《新新新闻》广告对近代成都消费文化的反映与建构[J]. 东南传播 2017(11)
- [22].色彩在广告设计中的作用[J]. 文化创新比较研究 2018(19)
- [23].浅谈为中国消费者造梦的广告文化[J]. 新西部(下旬.理论版) 2011(06)
- [24].广告创意设计的文化内涵探讨[J]. 艺术品鉴 2017(12)
- [25].新时代下的广告形象设计与品牌塑造[J]. 艺术科技 2019(08)
- [26].由“物”至“人”——十年来洗衣粉(液)类广告中女性的形象塑造[J]. 大众文艺 2019(19)
- [27].时尚[J]. 医学美学美容(蜜·Me) 2013(05)
- [28].探究社会化媒体和互联网销售背景下的电商形象广告与传播[J]. 现代营销(信息版) 2020(04)
- [29].从两个面向分析麦当劳广告与跨国消费文化的互动关系[J]. 科技传播 2019(13)
- [30].都市男女时尚杂志中的女性广告形象对比研究——两性视角下女性广告形象的表现形态分析[J]. 都市文化研究 2013(01)