明星代言模式在新媒体品牌营销中的“变”型

论文摘要

启用明星代言为品牌及产品进行推广,是企业常见的营销手段,有利于拓展消费者市场。但随着媒介环境的不断变化,传统媒体时代的明星代言模式不断显露弊端。明星代言模式这种直接有效的营销策略,在新媒体平台构建的传播语境中经不断调试,发展出与媒介环境相适应的新格局,即精准化、分层级的新型代言模式。新的明星代言模式合理利用了媒介技术手段,裹挟着粉丝经济的影响力,成为品牌营销当之无愧的法宝。但与任何一种营销利器无二,品牌选择明星代言的新模式依然要在不断变化的媒介环境和传播语境中做出理性的思考。

论文目录

• 一、明星代言形式的变化
•   （一）传统媒体下的明星代言
•   （二）新媒体时代品牌代言新形式
•     1. 层级化趋势明显
•     2. 粉丝经济依托
•     3. 代言周期缩短
• 二、明星代言新模式的媒介技术分析
•   （一）传播模式多元化
•   （二）信息传递精准化
•   （三）营销借势创新
• 三、新媒体明星代言营销模式的缜密思考
•   （一）代言人划分明确
•   （二）保持品牌风格
•   （三）善用粉丝经济并要保证合理合法
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 邱月,谷金月

关键词: 新媒体时代,明星代言,粉丝经济

来源: 北方传媒研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,企业经济

单位: 吉林大学文学院

基金: 吉林省社会科学基金项目“大传媒时代青年文化与主流文化的融合路向”(编号：2018B147)

分类号: G206;F274

DOI: 10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0127

页码: 8-11

总页数: 4

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