导读:本文包含了价值营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:价值营销,销售终端,马自达,经销商,降价促销,价值传递,销量目标,Mazda,车型,品牌溢价
价值营销论文文献综述
许亚杰[1]（2019）在《车企如何摆脱“降价死”怪圈 价值营销会是良药吗》一文中研究指出在这场席卷全球的车市寒冬中，很多车企纷纷在“降价促销”上做文章：动辄七折、八折的终端优惠早已屡见不鲜，不少豪华品牌入门车型价格也已经下探至不到20万元。这对各大车企、经销商的生存造成了很大的困境。由于销售目标压力过大、销售价格严重倒挂等原因，一些(本文来源于《中国青年报》期刊2019-12-05）
[2]（2019）在《进入价值营销3.0时代的一马如何打造独特潮奢生活体验?》一文中研究指出尤其近两年来,随着经济下行、车市增速放缓,汽车市场由增量竞争进入了存量竞争的时代已是不争的事实,车企之间的竞争也由堆积产品量向为消费者打造用车生活转变。在"存量竞争"时代,优胜劣汰避不可免,产品的竞争力至关重要,智能化、网联化、个性化成为年轻消费者购车的重要参考因素。(本文来源于《经营者(汽车商业评论)》期刊2019年05期）
王兰[3]（2018）在《陕汽向价值营销要效益》一文中研究指出从年销售16.5万辆到18万辆甚至20万辆,陕汽人靠什么跑出新速度?继转型、超越、迈向高端之后,2019年,陕汽将步人价值营销的新航道。由此,靠着一股干劲与坚持,实现一个又一个年度销量目标的陕汽,迎来量变到质变的发展新阶段。雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。现在,实现规模、效益双增长的陕汽,又将如何开启2019年的新篇章?过去,"一天当两天半用"的陕汽人,又将如何"跑"出新速度?2018年11月26日,在以"客户导向强优补短高端驱动全面突破"为(本文来源于《汽车观察》期刊2018年12期）
王作函[4]（2018）在《从16.5万到18万辆,陕汽步入价值营销新航道》一文中研究指出继2017年创造历史最高销售记录后,2018年,建厂50周年的陕汽销量依然保持了强劲势头:全年预计销量16.5万辆,销售收入479亿元,同比增长6.7%,市场占比14.7%。其中,国内民品销量突破14万辆,市场份额达到15.5%,居行业第叁。然而,虎狼之师的陕汽团队,并没有满足于成绩,而是义无反顾的继续向下一个更高目标冲击。2018年11月26日,陕汽重卡2019商务年会在西安召开。"客户导向,强优补短,高端驱动,全面突破"的大会主题,彰显出陕汽人高瞻远瞩、审时度势的宏伟谋略。潍柴动力董事长、(本文来源于《商用汽车》期刊2018年12期）
马晓迪[5]（2018）在《知行合一,价值营销——记播恩集团副总裁曹剑波先生》一文中研究指出2001年,播恩集团从5个人20万元起步,依托产品和技术优势,稳步发展成为以预混料、教槽料、母猪料为主营业务,以添加剂、动物保健品、农业自动化为辅助业务的新型现代化农业企业。公司现有12家生产企业,20多家分(子)公司,200多个分支机构、服务站及研发机构,播恩集团销售业绩在2015、2016年分别有80%、60%的高复合增长,2017年在饲料行业整体不景气的背景下,业绩增量更是达到40%。近年来,播恩集团的主营业务收入和市场净增长远高于行业平均水平,始终保持着独有的"快节奏"发展。对此,本刊编辑特对播恩集团营销总监曹剑波先生进行专访,探讨播恩的"快发展"以及价值营销的核心(图1)。(本文来源于《国外畜牧学(猪与禽)》期刊2018年11期）
崔虹[6]（2018）在《构建“生活者”的价值营销体系》一文中研究指出创新传播营销升级消费升级下的市场营销新格局改革开放四十年间,中国营销变革从产品主权、渠道主权、品牌主权时代发展到现在的消费者主权时代。新时代催生新营销,以消费者为核心的消费升级倒逼企业产品向"功能的高度细化、价值的延展创造、产品的文化体验"方向发展,进一步驱动企业的产品(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2018年11期）
[7]（2018）在《价值营销才是企业长久之道》一文中研究指出如今,移动互联网影响下客户消费也愈发理性,让人眼花缭乱的营销手段再难奏效,营销迫切需要回归商业本真——为客户创造价值,实现真正的价值营销。一、什么是价值营销价值营销是企业对抗价格战的出路,也是企业真正成功的关键所在,是指通过向顾客提供最具有价值的产品与服务,创造出新的竞争优势取胜。(本文来源于《北方牧业》期刊2018年18期）
周会会[8]（2018）在《价值营销,在全球智慧的本土融合之后——专访播恩集团副总裁、营销总监曹剑波先生》一文中研究指出近年来,随着我国经济发展步入新常态,养殖业进入生产减速、结构优化、质量升级、布局调整、产业整合的新阶段,而饲料工业发展也在低速徘徊,供给侧改革的实施,令企业生存压力增大。在饲料行业整体不景气的背景下,播恩集团深耕教槽料,销售业绩连续叁年增长达40%以上,实现逆势增长,并连续叁年荣获江西猪业最受养殖户信任的销售企业。这些成绩的背后,自然离不开科研的投入,安全、可追溯、精确与智慧的TASI蔡氏生产体系,专业人才建设以及强大的营销体系。对此,本刊专访了播恩集团副总裁、营销总监曹剑波先生,主要探讨播恩的"快发展"以及价值营销的核心。(本文来源于《中国畜牧杂志》期刊2018年09期）
[9]（2018）在《南北精英再聚首 同频共鸣凝共识——旺大集团(第二届)价值营销高峰论坛在广州隆重举行》一文中研究指出2018年7月21日,广东旺大集团主题为机制引领、模式发力、营销提效的(第二届)价值营销高峰论坛在广州维也纳国际酒店开幕。旺达集团领导钟世强、龚秀斌、姚继明和来自集团五大事业部近二十家分子公司的总经理、副总经理、销售总监和营销骨干,以及集团有关职能中心的参会代表共六十余人参加了本次论坛。回顾教槽料推广展亮点明方向论坛首日,集团董事长兼总裁钟世强致开幕(本文来源于《四川畜牧兽医》期刊2018年08期）
许芬艳[10]（2018）在《基于顾客满意度的汤臣倍健价值营销策略研究》一文中研究指出随着人们生活方式的改变以及健康意识的提高,人们的保健需求剧增,保健食品未来发展前景良好,目前我国保健食品行业进入新一轮高速发展阶段,市场容量和发展潜力非常大,但同时国外保健食品巨头、国内外医药巨头和食品巨头纷纷进入我国保健食品市场。我国各种保健食品鱼龙混杂,面临着产品同质化严重,竞争日益激烈等挑战和威胁。本文以汤臣倍健公司为例,汤臣倍健作为国内非直销领域膳食补充剂的龙头企业,面临着传统药店、商超等渠道销售增长乏力,线上销售滞后,各种成本持续上涨,价格战愈演愈烈,利润空间被严重挤压,如何避免价格战的困境,在激烈的竞争中保持快速增长,缩小与国外保健食品巨头企业之间的差距,进一步提升企业在行业中的地位,对于汤臣倍健公司是一个需要迫切研究的问题。本文首先介绍研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容和方法等,阐述价值营销、顾客满意度及分析工具等理论,介绍汤臣倍健公司的概况和营销现状,对保健食品行业营销环境进行PEST分析,对公司的营销现状进行波特五力模型分析。通过实地调研、查阅大数据、调查问卷等方式对顾客满意度进行调查,并从品牌、产品、渠道和服务四个方面总结和分析存在的主要问题。最后,基于汤臣倍健顾客满意度结果,从品牌价值、产品价值、渠道价值和服务价值四个方面提出了价值营销策略。其中,品牌价值策略方面提出升级品牌形象、启动大单品战略;产品价值策略方面提出加强产学研合作,提高顾客感知产品价值,同时健全定价体系,稳定市场价格;渠道价值策略方面提出调整业务结构,电商品牌化;服务价值策略方面提出建立顾客服务渠道和服务标准,提供差异化价值,规范投诉流程,及时有效处理顾客投诉,服务渠道销售,提高整体销售价值。通过满足并超越顾客价值,不仅能提升顾客的满意度,也能培养顾客的忠诚度,从而在激烈的市场竞争中占据有利的地位,为汤臣倍健公司及相关企业通过价值营销获得竞争优势提供理论探讨和案例借鉴。(本文来源于《新疆大学》期刊2018-05-19）
价值营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
尤其近两年来,随着经济下行、车市增速放缓,汽车市场由增量竞争进入了存量竞争的时代已是不争的事实,车企之间的竞争也由堆积产品量向为消费者打造用车生活转变。在"存量竞争"时代,优胜劣汰避不可免,产品的竞争力至关重要,智能化、网联化、个性化成为年轻消费者购车的重要参考因素。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
价值营销论文参考文献
[1].许亚杰.车企如何摆脱“降价死”怪圈价值营销会是良药吗[N].中国青年报.2019
[2]..进入价值营销3.0时代的一马如何打造独特潮奢生活体验?[J].经营者(汽车商业评论).2019
[3].王兰.陕汽向价值营销要效益[J].汽车观察.2018
[4].王作函.从16.5万到18万辆,陕汽步入价值营销新航道[J].商用汽车.2018
[5].马晓迪.知行合一,价值营销——记播恩集团副总裁曹剑波先生[J].国外畜牧学(猪与禽).2018
[6].崔虹.构建“生活者”的价值营销体系[J].声屏世界·广告人.2018
[7]..价值营销才是企业长久之道[J].北方牧业.2018
[8].周会会.价值营销,在全球智慧的本土融合之后——专访播恩集团副总裁、营销总监曹剑波先生[J].中国畜牧杂志.2018
[9]..南北精英再聚首同频共鸣凝共识——旺大集团(第二届)价值营销高峰论坛在广州隆重举行[J].四川畜牧兽医.2018
[10].许芬艳.基于顾客满意度的汤臣倍健价值营销策略研究[D].新疆大学.2018