喜茶品牌营销策略论文范文

问：求论文。

1. 答：这里就可以的。。。。

问：喜茶营销策略4p分析内容是什么？

1. 答：1、第一个p，就是产品本身。
   从产品本身来说，街边的奶茶店，大多的真实面目就是奶精香精糖精，也就是通过冲泡制作，但是作为喜茶为代表的新派奶茶，他的材料成本会更高。
   2、第二个p，就是产品价格。
   不同的产品，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，比如普通的奶茶可能几块钱，十几块钱，像我们的“蜜雪冰城甜蜜蜜”相对而言就比较便宜，走的就是低价路线，但是一杯“喜茶”的价格，他对标的更是星巴克的咖啡，价格自然会贵一些。
   3、第三个p，是产品的营销和广告。
   不知道大家有没有注意到，喜茶并没有通过像其他的品牌一样，在我们的电视、电梯等通过媒体去宣传、打广告。通过相应的社交平台增强粘度，无形之中增加了几分神秘气息，能在朋友圈晒出一杯喜茶，已经变成了一种 “赤裸裸的炫耀”。
   4、第四个p，渠道。
   前面谈到喜茶的品质以及相对高昂的价格，这就决定了喜茶悔脊纤不能普通的奶茶一样，可以在路边生存下去，更多的是在一些大型的购物商场，甚至还会有开设宠物主题店，茶饮界“第三空间”打造再升级! 其实喜茶的门店数量，在行业众多品牌中，不算多的。
   发展历史
   2011年12月，首杯芝士现泡茶beta版本—奶盐绿茶面世。
   2012年5月12日，喜茶的第一家店在广东省江门市九中街开张。
   2012年 布蕾珍珠奶茶初次碧仿加入喜茶家族。
   2015年11月16日，喜茶深圳金光华店的开业，喜茶在深圳的野御门店数量已增至19家。

问：网红茶饮品牌喜茶的开店策略是怎样的？

1. 答：“喜茶”的前身是一家“皇茶”的奶茶店，创立于广东江门的一条江边小巷，后来因为商标无法注册，于是在2015年时，其创始人聂云宸就摒弃了原有的品牌，改立现在的品牌“喜茶”。“喜茶”在改名之后，就不在推行加盟模式，而是全部改成直营，除了少部分以前加盟的门店，究其原因聂云宸说：为了将“喜茶”这个品牌植入大众的心里，推行加盟模式，就有可能因为沟通效率的问题，导致品牌理念无法趋于统一，造成品牌打造的失败。
   “喜茶”的店铺选址并不是只选择人流量高的地方，而是有着自己的一套原则：
   一、学校旁边不开
   聂云宸说：并不是因为学生的消费能力不足，而是因为学生群体有点喜好不定，更多的是抱着一种尝鲜的态度来买奶茶，这就导致很难磨李将品牌植入到用户的心中。所以，聂云宸将自己的目标用户设定为：25到30岁的白领，有消费能力，喜好已定。这一类人大多心气已定，容易培养起品牌忠诚度。
   二、一等铺做品牌，其他做下沉
   “喜茶”在进行开店选址时，会充分的进行实地考察，将自己考察过的店铺地址，做蚂尺一个一等二等的区分，将一等铺这种好地段的良铺拿出来做品牌，等到市场打开之后，再将二等三等铺拿来做流量的下沉。这不仅极大的节省了自己的成本开支，还可以有足够的资金对店铺进行精细化装修，给予顾客更好的消费体验。
   “喜茶”的火爆除了选址上的考虑，更多的是由于营销策略的成功，它的出现刚闷游高好赶上了消费升级，契合了年轻人内心的需求，再加上产品品质的出众，造就了“喜茶”今天的场面。
   ‍‍答主：乔巴，在这厉害的营销人有100多个，欢迎关注：微信公众号《营销航班》‍‍