导读:本文包含了营销组合理论论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:组合,理论,市场营销,图书馆,策略,高校,电影。
营销组合理论论文文献综述
洪晨[1]（2019）在《营销组合4C理论给政府形象塑造的启示》一文中研究指出品牌形象最先被企业家重视,原属于市场营销的研究范畴,而后其被公共管理领域借鉴来研究政府形象。在信息量巨大的社会,对于企业来说,酒香不怕巷子深的时代远去了,所以企业需要营销,需要塑造良好的品牌形象。对于政府来说,只做不说的做法落伍了,所以政府需要"营销",需要塑造良好的政府形象。可当前研究鲜少从市场营销的理论和角度来看如何塑造一个良好的政府形象。以营销组合4C理论的内涵为出发点,探索其给政府形象塑造带来的启示,希望可以为政府形象的塑造提供一些参考性思路。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2019年22期）
叶沁[2]（2018）在《工行AQ分行零售业务营销策略研究》一文中研究指出在当前形势下,银行业的竞争加剧,各大金融机构为争夺市场资源竞争激烈。随着金融渠道的多元化,尤其是金融脱媒趋势的增强,企业融资渠道增多,不仅仅拘泥于银行渠道的融资,银行传统的资产业务已不能满足现代银行业的发展,发展零售业务才能更好的增加银行附加值。一直以来,西方商业银行把营销作为经营管理的重要组成部分,是扩大经营规模、提高生存能力和竞争力、提高经营效率的重要手段,商业银行的营销已经成为商业银行全球业务战略的核心。目前,工商银行AQ分行(下文简称AQ工行)的发展不尽人意,尤其是在四大行中的储蓄存款的同业占比为同业第叁,仅高于中行,与此同时,最近新进入市场的股份制商业银行和网络金融冲击对AQ工行的冲击也很严重,利润增长率已大幅下降。AQ地区受经济条件影响,优质的企业资源并不多,传统信贷资产业务竞争激烈,且利润市场受到压缩,于是,新的利润来源要以发展中高端个人客户、小微企业客户为主要对象的零售业务为主。这时如何正确有指导性地开展零售业务的营销,变得更为重要。本文为了给AQ工行的零售业务营销策略提供理论依据,首先总结分析了国内外营销管理理论的研究成果,指出4R营销组合理论的重点在于围绕以“关系”为核心、“回报”为目的、“关联”为手段、“反应”为条件的营销组合策略,提出4R为中心的银行零售业务营销策略标准化流程;同时,为分析了AQ工行零售业务在营销过程中存在的问题,首先运用PEST分析法分析AQ工行的外部环境与竞争能力;同时,运用SWOT分析方法分析其在营销过程中的优势、劣势、机遇和威胁,发现营销过程中可能存在的问题;随后,结合对AQ工行到店客户调查问卷的分析,根据AQ工行自身的特点,扬长避短;最后,提出了以4R为导向的零售业务营销策略,进而提出了基于4R营销组合理论的营销策略的设计。本文的预期目标是使AQ工行能够更有针对性地开展零售业务营销工作,抢占市场份额,继而提升AQ工行零售业务在该地区的市场竞争力。因此,本文在4R营销组合理论的基础上,结合AQ地区的实际情况提出了具体的对策,我们强调产品的组合、创新和品牌形象的设计,强调要符合客户的个性化的需求,服务要专业且方便快捷,强调对市场环境变化反应速度的灵活掌握与变通,对于客户需求动态的及时了解反馈,重视目标客户分层与关系维系,善于利用客户数据库,为客户提供优质的服务,从而实现AQ工行零售业务总体竞争水平的提升。(本文来源于《安徽财经大学》期刊2018-06-01）
薛宏珍,何兴旭,阳桂春[3]（2018）在《服务营销组合理论在阅读推广联盟活动中的应用——以柳州市中华阅读联盟“闪读活动”为例》一文中研究指出将企业管理中的服务营销组合理论引入阅读推广案例中,通过具体案例来解读服务营销组合理论的各个要素并将其重新整合,形成适合柳州市中华阅读联盟会"闪读活动"案例的"7P"服务营销组合理论,即推广主体、推广对象、推广产品、推广价格、阅盟内部营销与组织、推广渠道、效果评估。寻找阅读推广案例的共同规律和个体差异,建立适合阅读推广联盟开展阅读推广活动的理论框架,提高阅读推广联盟开展阅读推广活动的质量,从而更好地进行跨行业间的交流与合作,为阅读推广联盟开展实践活动提供有益参考。(本文来源于《山东图书馆学刊》期刊2018年01期）
王海晴[4]（2018）在《生命周期理论下的企业市场营销组合策略研究》一文中研究指出在现代经济全球化不断发展的过程中,国民的经济水平也在不断的提高,各个企业在市场中的竞争也越来越激烈,目前企业经营人员都面临着发展和生存的问题,所以企业在现代社会中如何生存及发展是尤为重要的问题。企业属于生命体,其具有一定的生长周期,从出生到死亡。企业要根据正常的变化规律,并且根据生命生长的情况发展,才能够在竞争越来越激烈的市场中脱颖而出,具有自己立足之地。(本文来源于《长江丛刊》期刊2018年06期）
黄婧秋[5]（2017）在《基于4P理论的影视作品营销组合策略研究——以《战狼2》为例》一文中研究指出一、引言2015年,中国电影票房经历了爆发式的增长,票房收入440亿,但自2016年以来,增速放缓,市场上开始流传"拐点论""中场休息论""阴霾论"等种种悲观言论,2017年上半年,总票房共计271.59亿元,同期增长10.34%,增速放缓的同时,国产电影票房105亿元,占总票房的38%,相比2016年同期的131亿元下滑20%。~(1)直到7月28日,一部电影以黑马之姿出现,打破了固有(本文来源于《经济研究参考》期刊2017年53期）
苏云,杜占杰[6]（2016）在《基于“1P+4C”营销组合理论的月饼创新研究》一文中研究指出月饼作为我国特有的传统食品,随着近年来不正当的"送礼"、"攀比"等风气的影响,众多商家在4P营销理论的指导下对月饼进行过度包装、过度宣传,在渠道拓展和价格促销方面做足功夫。浪费资源的同时,也引来消费者的反感。随着国家"大众创新,万众创业"理念的提出,单纯在营销手段上的创新已无法满足时代的需要,只有做到产品实质性的创新,才能从根本上创造价值,实现差异化,产品营销则可以不费吹灰之力赢得消费者。针对4P理论的缺陷,本文通过对4C理论进行创意理解,借助4C理论支持4P理论中的产品要素,构造出"1P+4C"创意营销模型,并运用创意思维工具——思维导图进行月饼产品的开发和创新,设计出多款新颖更具实用价值的月饼。(本文来源于《兰州文理学院学报(社会科学版)》期刊2016年05期）
张希玲[7]（2016）在《谈中小零售企业营销组合理论的系统应用》一文中研究指出作为商业经济的重要环节,零售业是商品进入消费环节的最后一环。零售业的发展水平,是国家商业发展水平的重要标志之一。伴随着我国市场经济的飞速发展,国内市场营销理论的应用氛围日渐成熟,诸多大型零售企业通过营销理论的知识引导,在经营实践中取得了良好的效果。但是相对于大型零售企业来说,中小零售企业营销组合理论的系统应用的实际情况却并不良好。在理论层面缺乏针对中小零售企业的营销组合研究,在实践层面缺乏成功的标志性案例。因此,为中小零售企业提出更有合理性和系统化的营销组合策略,将有利于推动我国经济的发展。本文将结合零售业与市场营销4P理论,剖析目前国内中小零售企业的营销意识,发现中小零售企业的营销组合应用问题,并提出在现代市场经济背景下,国内中小零售企业基于营销组合理论的系统应用路径。通过确定中小零售企业的核心营销要素与其他要素,促进企业走可持续性发展之路。(本文来源于《商业经济研究》期刊2016年16期）
李洪双[8]（2016）在《市场营销理论中营销组合的演进》一文中研究指出自20世纪初开始到现在市场营销理论开始出现,这也使得人们从另一个视角来研究企业在日常的管理中应该注重怎样的问题,在这百年的历史中。在人类跨入新世纪,人类即将从信息时代向数据时代转变,回顾市场营销理论尤其是市场营销组合理论的发展历程,拾惠市场营销组合理论的创新火花,感悟市场营销理论的博大精深,重温市场营销理论对国民经济做出的重大贡献,对于中国市场营销组合理论的研究和发展具有特别重要的意义。(本文来源于《经贸实践》期刊2016年04期）
薛宏珍[9]（2015）在《服务营销组合理论在阅读推广中的应用研究——以广西科技大学图书馆“书香吧”服务营销为例》一文中研究指出以营销组合理论为视角,以广西科技大学图书馆"书香吧"阅读推广为服务营销案例,通过对"书香吧"营销活动的分析,论述图书馆"书香吧"开展阅读推广服务营销时的7个关键影响因素,即:读者目标市场的细分与定位,"书香吧"的品牌产品营销、价格营销、图书馆内部营销、公共关系营销、渠道营销、效果评价。(本文来源于《图书馆学研究》期刊2015年23期）
王丽华[10]（2015）在《基于市场营销组合理论的电影营销策略研究》一文中研究指出通过运用市场营销学中市场营销组合理论,指出电影产品的营销重要性和我国电影产品市场营销过程中出现的问题,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面,分析电影产品市场营销过程中的多样化营销战略,并以电影《小时代3》和《后会无期》为例进行比较分析,提出针对中国电影产品市场营销策略的建议。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2015年18期）
营销组合理论论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在当前形势下,银行业的竞争加剧,各大金融机构为争夺市场资源竞争激烈。随着金融渠道的多元化,尤其是金融脱媒趋势的增强,企业融资渠道增多,不仅仅拘泥于银行渠道的融资,银行传统的资产业务已不能满足现代银行业的发展,发展零售业务才能更好的增加银行附加值。一直以来,西方商业银行把营销作为经营管理的重要组成部分,是扩大经营规模、提高生存能力和竞争力、提高经营效率的重要手段,商业银行的营销已经成为商业银行全球业务战略的核心。目前,工商银行AQ分行(下文简称AQ工行)的发展不尽人意,尤其是在四大行中的储蓄存款的同业占比为同业第叁,仅高于中行,与此同时,最近新进入市场的股份制商业银行和网络金融冲击对AQ工行的冲击也很严重,利润增长率已大幅下降。AQ地区受经济条件影响,优质的企业资源并不多,传统信贷资产业务竞争激烈,且利润市场受到压缩,于是,新的利润来源要以发展中高端个人客户、小微企业客户为主要对象的零售业务为主。这时如何正确有指导性地开展零售业务的营销,变得更为重要。本文为了给AQ工行的零售业务营销策略提供理论依据,首先总结分析了国内外营销管理理论的研究成果,指出4R营销组合理论的重点在于围绕以“关系”为核心、“回报”为目的、“关联”为手段、“反应”为条件的营销组合策略,提出4R为中心的银行零售业务营销策略标准化流程;同时,为分析了AQ工行零售业务在营销过程中存在的问题,首先运用PEST分析法分析AQ工行的外部环境与竞争能力;同时,运用SWOT分析方法分析其在营销过程中的优势、劣势、机遇和威胁,发现营销过程中可能存在的问题;随后,结合对AQ工行到店客户调查问卷的分析,根据AQ工行自身的特点,扬长避短;最后,提出了以4R为导向的零售业务营销策略,进而提出了基于4R营销组合理论的营销策略的设计。本文的预期目标是使AQ工行能够更有针对性地开展零售业务营销工作,抢占市场份额,继而提升AQ工行零售业务在该地区的市场竞争力。因此,本文在4R营销组合理论的基础上,结合AQ地区的实际情况提出了具体的对策,我们强调产品的组合、创新和品牌形象的设计,强调要符合客户的个性化的需求,服务要专业且方便快捷,强调对市场环境变化反应速度的灵活掌握与变通,对于客户需求动态的及时了解反馈,重视目标客户分层与关系维系,善于利用客户数据库,为客户提供优质的服务,从而实现AQ工行零售业务总体竞争水平的提升。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销组合理论论文参考文献
[1].洪晨.营销组合4C理论给政府形象塑造的启示[J].现代商贸工业.2019
[2].叶沁.工行AQ分行零售业务营销策略研究[D].安徽财经大学.2018
[3].薛宏珍,何兴旭,阳桂春.服务营销组合理论在阅读推广联盟活动中的应用——以柳州市中华阅读联盟“闪读活动”为例[J].山东图书馆学刊.2018
[4].王海晴.生命周期理论下的企业市场营销组合策略研究[J].长江丛刊.2018
[5].黄婧秋.基于4P理论的影视作品营销组合策略研究——以《战狼2》为例[J].经济研究参考.2017
[6].苏云,杜占杰.基于“1P+4C”营销组合理论的月饼创新研究[J].兰州文理学院学报(社会科学版).2016
[7].张希玲.谈中小零售企业营销组合理论的系统应用[J].商业经济研究.2016
[8].李洪双.市场营销理论中营销组合的演进[J].经贸实践.2016
[9].薛宏珍.服务营销组合理论在阅读推广中的应用研究——以广西科技大学图书馆“书香吧”服务营销为例[J].图书馆学研究.2015
[10].王丽华.基于市场营销组合理论的电影营销策略研究[J].现代商贸工业.2015
论文知识图
