导读:本文包含了澳门赛马业论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:澳门,赛马,对策,规模,论文,市场。
澳门赛马业论文文献综述
翁达勇[1]（2003）在《澳门赛马业于回归后所面临的市场挑战及对策研究》一文中研究指出澳门赛马业的发展断断续续地经历了几个世纪的兴衰，目前经营者为澳门赛马会(商业注册为“澳门赛马有限公司”)，成立于一九八九年。澳门赛马业在澳门回归祖国以前一直发展顺畅，业绩稳步上扬，但反而到了澳门回归祖国怀抱的大好时机后，却开始面临着前所未有的困难。澳门赛马业今后发展好坏，将影响着本地经济发展。 本论文所研究的内容只分为七章，第一章是绪论，主要是阐述本论文的背景、研究目的及意义，以及全文的章节结构。第二章是概括地介绍了澳门赛马的发展历程和各方面的具体资料现状。第叁章则导出了现时澳门赛马业所面临困境与挑战的各种因素，并研究和分析了这些因素形成的诱因主要分为外部的非可控因素和内部因素两大类，外部因素主要来源于香港回归后政治和法律环境的改变，而内部则是指马会自身决策失误与行政混乱的因素。第四章包含了对该些非可控因素(政治与法律环境的变化)的反思与研究，同时也提出了一些相应对策的建议，包括本地政府的介入、双边投注及内部行政改革等。第五章是整编论文的重心所在，它首先分析了澳门赛马业现时在市场上身处的位置，当中包括了其优势、劣势、机会和障碍；然后是港澳两地赛马业的市场细分，并根据这个市场细分而重新选出了几个目标市场；之后便是澳门赛马业的重新定位，它是根据几个已选定的目标市场而相应订定的；接着是为配合这些营销对策而进行的软硬件与优化的建议，硬件方面包括马会外观和各项饮食、娱乐及消闲设施，软件方面包括服务水平的提高以及赛马节目在媒体方面的配合措施。至于在推广方面，包括形像重建立与推广；公共宣传的推广。形像的重新建立是基于新营销策略下的需要，而公共宣传则是澳门赛马会一向以来所最缺乏的社会活动。在广告策略方面，文中分析了现有策略的优劣同时也重新制订了新的策略一而针封遮客市塌的促销昆卜割也露入了魔告策略的较援部分‘第六章是擎者根掩了赏前和工_，俊的形势作出了澳阴赛属巢的金展超势分析的展望而最俊的第七章是本文的拮骗。 本渝文糖艘上是根糠了澳阴赛嗯巢的癸展由起步、具旺、到现在的困境整侗遇程中的内外因素影馨，较斜封‘{生地重新盯定相膺封策而成，封策的成功育施将有刊澳阴赛禹巢避遇困境，将不利影譬减至最低业辱求更佳登展，艇精推勤着本地的博彩巢及挫酒癸展、换句括税，通些封策也是本文的拮输，它解决了澳阴赛禹桨在新陪段面蝮的简题·(本文来源于《华侨大学》期刊2003-09-01）
澳门赛马业论文开题报告
澳门赛马业论文参考文献
[1].翁达勇.澳门赛马业于回归后所面临的市场挑战及对策研究[D].华侨大学.2003