导读:本文包含了品牌差异化定位论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌,差异化,品牌定位,目的地,个性,航线,消费者。
品牌差异化定位论文文献综述
王一帆,沈敏,周永博[1]（2018）在《基于扎根理论的世界遗产旅游城市品牌差异化定位研究——以苏州为例》一文中研究指出世界遗产旅游城市苏州从"人间天堂""东方水城"向"苏式生活"过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象、品牌个性及品牌定位研究进展,在此基础上采用质性分析方法,基于扎根理论阐释苏州世界遗产旅游城市品牌形象与个性的基本构成,为科学提出苏州世界遗产城市品牌定位以及丰富发展苏州世界遗产城市品牌个性提供参考。(本文来源于《无锡商业职业技术学院学报》期刊2018年02期）
梁佳,吕兴洋,曲颖[2]（2016）在《形象趋同与个性趋异:资源同质目的地品牌差异化定位研究》一文中研究指出品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的地差异化定位的新视角。文章选取周庄、乌镇和西塘叁个资源禀赋相同的目的地为研究对象,通过分析到访旅游者撰写的游记发现,虽然旅游者对不同目的地的感知形象相似,但是感知个性存在明显差异。其中,乌镇的个性集中表现为"雅";周庄"智"的个性最突出;西塘则在"乐"上有更好表现。基于此,本文为叁个目的地提供了个性导向的品牌定位建议。研究表明在品牌形象趋同的情况下,资源同质旅游目的地仍可借助趋异的品牌个性进行差异化定位,并使品牌获得持久的竞争力。(本文来源于《人文地理》期刊2016年05期）
叶寒青[3]（2015）在《品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究》一文中研究指出品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重,竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发,比较容易与消费者个性产生共鸣,更能刺激消费者感官体验,增强认同感,从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论,探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点,构建了品牌差异化定位的改进模型,以期给企业管理者带来启发。(本文来源于《文教资料》期刊2015年15期）
沈晶照[4]（2014）在《服饰形态注释民族品牌差异化定位》一文中研究指出服装必然产生其特有的形态,从而在公众心目中形成品牌的差异化形象。品牌得以生存和发展,必须做到产品从数量型向质量型的转换。文章通过对服饰形态的语言结构、消费特点进行分析,总结了服装形态在品牌绝对规定性制约的前提下具体的品牌差异化策略。(本文来源于《艺术教育》期刊2014年07期）
曹江莉[5]（2014）在《基于价值主张的南航品牌差异化和定位战略探讨》一文中研究指出品牌定位是航空公司建立持续性经营战略的主要目标,也是在社会效益最大化方面的具体体现。差异化,是品牌的一个主要特点,是区别于其他品牌的重要考量因素之一。在南航载入史册的大事中,我们不难发现很多与品牌相关的事件,比如:作为南航高端形象代言人和高端品牌传播者的A380;在中国民航率先引进四舱布局,推出了"更舒适、更便捷、更实惠"的高端经济舱;南航国际化战略的主打品牌"广州之路",用无缝隙的服务实现一线连叁洲。这些都可以看出南航不断(本文来源于《空运商务》期刊2014年05期）
曹江莉[6]（2014）在《南航品牌差异化和定位战略探讨》一文中研究指出品牌定位是航空公司建立持续性经营战略的主要目标,也是在社会效益最大化方面的具体体现。差异化,是品牌的一个主要特点,是区别于其他品牌的重要考量因素之一。在南航载入史册的大事中,我们不难发现很多与品牌相关的事件,比如:作为南航高端形象代言人和高端品牌传播者的A380;在中国民航率先引进四舱布局,推出了"更舒适、更便捷、更实惠"的高端经济舱;南航国际化战略的主打品牌"广州之路",用无缝隙的服务实现一线连叁州。这些都可以看出南航不断使自己的产品和服务差异化,吸引细分市场中的重要群体,建立一套独特的利益组合。(本文来源于《民航管理》期刊2014年04期）
高静,焦勇兵[7]（2014）在《旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角》一文中研究指出品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显着的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显着差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低。在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究。(本文来源于《旅游学刊》期刊2014年03期）
谢宗云[8]（2011）在《南宁城市品牌差异化战略定位探析》一文中研究指出本文以南宁城市作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法,探讨研究南宁城市品牌定位问题,主要研究结论有:南宁城市品牌定位受多个因素的影响,包括政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等;影响南宁城市品牌定位相关因素的重要性程度不一样,应根据城市特征筛选出关键影响因素,以关键因素作为城市品牌定位因素;南宁城市品牌定位所选择的关键因素要符合差异化、利益导向、形象与地位、长期性、优势等定位原则。据此,提出了南宁城市品牌定位为"东盟之窗,南国风情"的差异化战略定位观点。本文结论与观点对城市品牌定位问题具有启发与指导意义。(本文来源于《商业时代》期刊2011年20期）
朱海英,李龙姣[9]（2010）在《基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究》一文中研究指出本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等叁个方面实现品牌差异化定位。(本文来源于《北京市经济管理干部学院学报》期刊2010年04期）
朱海英,李龙姣[10]（2010）在《基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究》一文中研究指出1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发,研究并掌握(本文来源于《改革与开放》期刊2010年21期）
品牌差异化定位论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的地差异化定位的新视角。文章选取周庄、乌镇和西塘叁个资源禀赋相同的目的地为研究对象,通过分析到访旅游者撰写的游记发现,虽然旅游者对不同目的地的感知形象相似,但是感知个性存在明显差异。其中,乌镇的个性集中表现为"雅";周庄"智"的个性最突出;西塘则在"乐"上有更好表现。基于此,本文为叁个目的地提供了个性导向的品牌定位建议。研究表明在品牌形象趋同的情况下,资源同质旅游目的地仍可借助趋异的品牌个性进行差异化定位,并使品牌获得持久的竞争力。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌差异化定位论文参考文献
[1].王一帆,沈敏,周永博.基于扎根理论的世界遗产旅游城市品牌差异化定位研究——以苏州为例[J].无锡商业职业技术学院学报.2018
[2].梁佳,吕兴洋,曲颖.形象趋同与个性趋异:资源同质目的地品牌差异化定位研究[J].人文地理.2016
[3].叶寒青.品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究[J].文教资料.2015
[4].沈晶照.服饰形态注释民族品牌差异化定位[J].艺术教育.2014
[5].曹江莉.基于价值主张的南航品牌差异化和定位战略探讨[J].空运商务.2014
[6].曹江莉.南航品牌差异化和定位战略探讨[J].民航管理.2014
[7].高静,焦勇兵.旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角[J].旅游学刊.2014
[8].谢宗云.南宁城市品牌差异化战略定位探析[J].商业时代.2011
[9].朱海英,李龙姣.基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究[J].北京市经济管理干部学院学报.2010
[10].朱海英,李龙姣.基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究[J].改革与开放.2010
论文知识图
