导读:本文包含了金龙鱼案例论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:金龙鱼,小包装,胡姬花,案例分析
金龙鱼案例论文文献综述
张辉[1]（2005）在《一张王牌和十六张好牌——嘉里粮油(金龙鱼)营销案例分析》一文中研究指出嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌十几年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座,它的市场份额超过第二名到第十名的总和。在全国十大食用油品牌排名当中,嘉里旗下品牌就占据叁个位置,并有增多趋势。从1994年开始的全国主要城市消费品调查中,金龙鱼品牌知名(本文来源于《农产品市场周刊》期刊2005年16期）
金错刀[2]（2004）在《金龙鱼ＶＳ鲁花：《杀死比尔》中国版》一文中研究指出《杀死比尔》是一部好莱坞大片，但这部电影的中国版却正在中国的食用油行业火热上映。这就是金龙鱼的“１∶１∶１”风波。抛开这一事件背后的非理性因素，金龙鱼与鲁花们的商业之战，却提供了一个绝佳的竞争战略范本。在竞争中，如何痛击对手？怎样才能知道自己是否(本文来源于《财经时报》期刊2004-09-27）
[3]（2003）在《健康承诺打造世纪品牌——嘉里粮油(金龙鱼)品牌经营案例》一文中研究指出提起中国小包装食用油 ,就不能不涉及这一市场的第一品牌———金龙鱼。根据国家内贸局的调查资料 :1 0年来 ,嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座 ,市场份额超过第二名到第十名的总和 ;从 1 994年开始的一年一度的全国主要城市消费品调查中 ,金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高 5倍 ,品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高 8倍。仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼叁大嘉里粮油旗下品牌 ,销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和。如果再加上其他 1 3个品牌的销量 ,嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。取得如此辉煌业绩 ,虽然和嘉里粮油拥有资金实力雄厚的企业背景有关 ,但成功最主要的还是靠嘉里粮油敏锐的市场预见性 ,正确的市场营销策略。嘉里粮油的主力品牌金龙鱼开创了中国小包装食用油的历史 ,属典型的“制造市场”类产品。其多品牌策略 (金龙鱼及其属下 1 6个品牌鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等 ) ,采用了灵活多变的市场运作方法 ,针对不同市场 ,有的放矢 ,取得空前的胜利。研究金龙鱼的经营 ,可以让企业更加了解多品牌产品市场营销策略 ,并学习终端促销的实战经验。请看本期嘉里粮油 (金龙鱼 )经营案例。(本文来源于《粮油加工与食品机械》期刊2003年02期）
金龙鱼案例论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
《杀死比尔》是一部好莱坞大片，但这部电影的中国版却正在中国的食用油行业火热上映。这就是金龙鱼的“１∶１∶１”风波。抛开这一事件背后的非理性因素，金龙鱼与鲁花们的商业之战，却提供了一个绝佳的竞争战略范本。在竞争中，如何痛击对手？怎样才能知道自己是否
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
金龙鱼案例论文参考文献
[1].张辉.一张王牌和十六张好牌——嘉里粮油(金龙鱼)营销案例分析[J].农产品市场周刊.2005
[2].金错刀.金龙鱼ＶＳ鲁花：《杀死比尔》中国版[N].财经时报.2004
[3]..健康承诺打造世纪品牌——嘉里粮油(金龙鱼)品牌经营案例[J].粮油加工与食品机械.2003