潜藏在视觉符号下的意象表达——电影《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的海报设计分析

论文摘要

前段时间动画电影《哪吒之魔童降世》在电影史上留下了浓墨重彩的一笔,截至目前,影片位列中国影史动画电影票房第一。在感叹电影剧情丰满与制作精良之余,其宣传海报也独具特色,终在经历了早期国产影视作品海报的抄袭与模仿阶段之后,找到了别具一格的原创之路。哪吒的电影海报不仅使用"具象"的视觉符号进行"表意",传达电影内容,而且在电影宣传的各个阶段,于特定的时间节点,针对性地投放海报,每张海报的表达意图与当下的宣传重点和时间点契合,在电影运营与宣传方面很有借鉴意义。本文综合视觉符号学和消费心理学方面的理论,综合分析《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的电影海报,挖掘潜藏在视觉盛宴之后的设计策略。

论文目录

• 一、初期宣传阶段：先导概念海报
• 二、定档：少年英雄版海报
• 三、上映前夕：中国风人物海报
• 四、上映前日：终极海报
• 五、上映中：情感海报

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 潘秋实

关键词: 动画,电影海报,视觉符号,意象,阶段式营销

来源: 新闻传播 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技,哲学与人文科学

专业: 美术书法雕塑与摄影

单位: 江苏师范大学传媒与影视学院

分类号: J524.3

页码: 22-23+26

总页数: 3

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