论文摘要
一直以来,营销战略风格的作用机制及其对企业的影响都是学者关心的问题。尤其"砸重金"这种激进型营销战略被很多企业采用,但近期有研究显示激进型营销战略风格对企业绩效呈现负作用。这就引出了本文的核心问题——激进的营销战略风格是否一直会给企业绩效造成负面影响?有没有因素可以缓冲这种负面影响?基于资源基础理论和代理理论,本文以创业板上市公司为研究对象,实证研究结果显示:(1)过度激进的营销战略显著负向影响企业的绩效水平;(2)资源约束可以调节激进的营销战略风格对绩效的影响,资源控制起到微弱的部分调节作用。理论上,本文弥补了金融与营销交叉研究领域的研究缺口。实践上,本文证实了激进的营销战略风格对创业板上市公司业绩的不利影响,启示业界加强管控营销资源的使用和监督。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王锐,刘丽琼,冯羽
关键词: 营销战略风格,资源约束,资源控制,绩效
来源: 营销科学学报 2019年02期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 北京大学光华管理学院市场营销系
分类号: F274;F272.5
页码: 33-53
总页数: 21
文件大小: 1132K
下载量: 59
相关论文文献
- [1].营销战略四句话[J]. 中国建材资讯 2011(04)
- [2].客户是营销战略制定和实施的原点[J]. 现代焊接 2010(11)
- [3].高职《市场分析与营销战略方案制定》课程标准开发研究[J]. 老字号品牌营销 2020(01)
- [4].高职《市场分析与营销战略方案制定》课程诊改初探[J]. 老字号品牌营销 2020(02)
- [5].文化创意产业营销战略构建探析[J]. 营销界 2020(07)
- [6].江小白:把“去营销战略”落地[J]. 清华管理评论 2018(12)
- [7].去营销战略[J]. 清华管理评论 2018(12)
- [8].浅析企业营销战略在企业运营中的作用[J]. 广西质量监督导报 2018(10)
- [9].营销战略,在合适的时间做合适的事[J]. 现代商业银行 2018(09)
- [10].绿色营销与反向营销战略研究分析[J]. 现代经济信息 2017(02)
- [11].商业零售企业营销战略管理探究[J]. 全国流通经济 2017(03)
- [12].新时代下石油化工销售服务营销战略分析[J]. 当代化工研究 2017(03)
- [13].关于电力企业用电检查的营销战略探究[J]. 低碳世界 2017(30)
- [14].创意书店的营销战略分析——以何氏零点创意书店为例[J]. 科技资讯 2017(28)
- [15].3D(大数据、数字化、发展中经济体)背景下的营销战略与转型[J]. 管理科学 2017(05)
- [16].宁夏红营销战略管理分析[J]. 商 2016(08)
- [17].独立学院招生工作的营销战略管理应用研究[J]. 福州大学学报(哲学社会科学版) 2016(04)
- [18].基于市场预测分析的我国煤炭整合营销战略研究[J]. 煤炭经济研究 2014(12)
- [19].联想公司营销战略分析[J]. 商场现代化 2015(07)
- [20].公司规模、营销战略风格与家族企业业绩[J]. 经济经纬 2015(03)
- [21].新媒体对影院营销战略的影响[J]. 数码世界 2018(02)
- [22].浅谈企业市场营销战略的创新与发展[J]. 智富时代 2017(05)
- [23].连饮料巨头可口可乐都承认:不解决增长问题的营销都是耍流氓[J]. 新营销 2017(03)
- [24].轻阅读[J]. 风流一代 2017(18)
- [25].关于当前中小企业营销战略的研究[J]. 商 2013(19)
- [26].营销战略:四大失足之地[J]. 销售与市场(渠道版) 2011(05)
- [27].顾客与员工,孰重孰轻?[J]. 中国食品 2008(06)
- [28].基于价值创造的绿色营销战略选择探索[J]. 新课程(教育学术版) 2008(03)
- [29].从打靶转向博弈——应对消费者漂移[J]. 现代企业教育 2008(17)
- [30].从打靶转向博弈——应对消费者漂移[J]. 现代企业教育 2008(15)