新能源汽车的体验式营销探讨

论文摘要

新能源汽车是在我国对能源和环境问题高度重视下的大背景下产生的一项资源节约型、环境友好型产品,在国家越来越重视新能源汽车的大背景下,其营销模式问题也渐渐摆在人们面前。体验式营销是指企业直接通过商品和服务让消费者直接体会到产品功能与特色,得到优质体验并最终对产品和企业认同的一种营销策略。本文将就新能源汽车的体验式营销问题展开探讨。

论文目录

• 1 新能源汽车体验营销与传统营销的区别
•   1.1 新能源汽车消费者感知方式的不同
•   1.2 新能源汽车销售侧重点不同
•   1.3 创造价值不同
• 2 新能源汽车体验营销的必要性
•   2.1 体验式营销促使经营理念的转变
•   2.2 应对一系列挑战的需要
•   2.3 适应消费者消费观念的改变
• 3 新能源汽车体验式营销策略具体做法
•   3.1 店面直接体验
•   3.2 关注线上营销
•   3.3 放大产品特色
•   3.4 做好后期服务
• 4 总结

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 兰公鹏

关键词: 新能源汽车,体验式营销,营销策略

来源: 南方农机 2019年03期

年度: 2019

分类: 农业科技,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 上海万象汽车制造有限公司

分类号: F274;F426.471

页码: 130

总页数: 1

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