日用品行业中小型企业自主品牌转型研究

论文摘要

随着经济全球化,中国经济新常态,顺应全球局势之变。本文研究处于低技术、低门槛、低利润、流通分散、边缘产品、被动消费等特征的中小型企业,以中国义乌市双童日用品有限公司为例,研究中国日用品中小型企业如何实现自主品牌,对其从中国产品向中国品牌转型具有深远意义。企业以实现自主品牌为中心,坚持"商业模式创新"的发展思路,围绕"塑造企业品牌和产品品牌"两大主线展开,以文化为土壤,驱动自主品牌实现发展。首先,细分市场、重新定义客户群,提出"小客户"市场原则,提高议价权和能力。其次,着眼公司可持续发展,构建生态型工厂,推动绿色经营,赢得相关方满意;实施标准化和知识产权战略,赢得行业地位和话语权。再次,以客户需求和偏好为突破口,前瞻性和高标准硬件投入与员工队伍建设,创新高品质产品,赢得市场认可和客户信赖。最后,构建品牌文化体系和立体化传播,提升品牌地位、品牌溢价与附加值。

论文目录

• 一、品牌建设现状及研究意义
• 二、商业模式创新，增强市场议价能力
• 三、推行绿色经营，塑造企业品牌形象
•   1. 构建生态工厂，实施绿色经营
•   2. 以绿色制造为理念，创新绿色产品
•   3. 实施标准化战略，赢得行业话语权
•   4. 推行知识产权战略，提升核心地位
• 四、创新产品，赢得客户信赖和感动
•   1. 产品创新，赢得客户信赖和青睐
•   2. 立足品质精致，前瞻性、高标准硬件升级
•   3. 管理创新，提升产品品质
•   4. 人才队伍建设，支撑自主品牌
• 五、提炼品牌文化，支撑品牌价值
•   1. 品牌文化体系构建
•   2. 构建VI系统
•   3. 立体化品牌文化传播
• 六、日用品行业中小型企业实现自主品牌的模型

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 卜云峰,郭建琴

关键词: 日用品,自主品牌,商业模式创新,绿色经营,品牌文化

来源: 企业改革与管理 2019年20期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 法国IPAG高等商学院,浙江新宇贸易有限公司

分类号: F273.2;F426.8

DOI: 10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2019.2694

页码: 83-84+94

总页数: 3

文件大小: 1263K

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