[摘 要]产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要提升自身的产品质量，以此保障营销策略的有效性。企业在产品生产阶段，想要获取成功，应当积极开展品牌营销。营销策略制定，需要在市场导向基础上，精准定位目标群体，全面掌控市场情况。本文首先分析了企业品牌营销的重要性，同时阐述了企业品牌营销管理重点，最后总结了全文，仅供参考。
[关键词]企业品牌；营销工作；重要性；管理重点
产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要保障自身的产品的质量，以此保障营销策略的有效性。本文主要阐述、探讨企业品牌营销的重要性与管理重点，详细研究如下。
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1 企业品牌营销的重要性
品牌培养与品牌营销之间有密切的关系，一旦产品不具备品牌优势，将难以保障其营销的成功性。在当前社会背景下，科学技术得到了迅速发展，人们对物质的需求量也不断增加，使得产品逐步进入同质化现象。
商场内产品的类型也是形式多样，为更好的满足消费者的消费需求，在产品评价阶段，需要在产品品牌基础上，附加一些其他事物，可是身份的象征，也可是财富的象征。比如：以宝洁公司为例，中国在本土化过程中选取了成功的营销策略。就翻译给人以平易近人的感觉。其次，随着各类洗浴品牌的推出，以海飞丝、飘柔、潘婷为代表的产品，深入人心。
产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。总而言之，商品销售不可仅仅依赖于低廉的价格，或是技术的改进，需要科学打造产品品牌形象，提升消费者的认知，可切实满足消费者的需求。通过提升商品认知，加大对品牌经营的关注度，可为企业带来长远的经济效益。企业必须要明确，产品本身具备显著的生命周期特点，只有实现生命周期的流传，才可保障产品营销的成功，以此加速新产品的推出。
2 企业品牌营销管理重点
2.1 科学评估营销策略
大部分企业在营销策略制定阶段，未能评估其有效性。就实际情况而言，企业通过科学评估品牌营销策略，可保障策略应用的有效性，为后期各项政策的实施奠定良好基础。与此同时，市场环境具备动态变化特点，且产品需求也在不断变化，企业只有开展及时、有效的品牌营销评估，顺应时代发展需求，做到与时俱进，才可保障营销策略的有效实施，实现企业经济效益的提升。
营销策略本身属于一个动态流程，在经济全球化背景下，企业应当身影社会经济发展需求，借助科学技术，实时搜集客户的产品需求，并预测客户购物趋势。比如：随着人们生活水平的不断提升，就女性服装行业，想要赢得消费者的喜爱与青睐，就必须要重点突出产品时尚、品味等因素。加之，市场并非静态系统，营销策略的制定难以满足市场变化需求，导致各类策略具备显著的滞后性特点。企业只有适当改善营销模式，选取恰当、合理的营销策略，才可为品牌营销管理奠定基础，突出企业品牌营销管理重点。
2.2 合理实施营销策略
(4)农业生态保护。农业生态保护包括农用水保护、农用地保护、生物资源保护以及农药、化肥污染防治等，但为了追求农产品的高产量生产，许多农户在农业生产过程中大量使用农药及农用化肥，过量的农药及农用化肥渗透到土壤中，造成土壤板结，使之达不到农业绿色发展过程中所需的土壤条件。同时，农药和化肥通过蒸发，进入到空气中，污染大气环境。因此，在农业生产过程要适当合理地进行施肥，尽量少使用农药，以促进农业绿色发展。本文使用各地区单位耕地面积化肥施用量与各地区单位耕地面积农药使用量之和(万吨)表示农业生态保护，用x4表示。
在当前社会背景下，产品同质化现象较为普遍，为保障企业产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家开始找寻差异化的营销策略，旨在实现自家产品营销额的提升。就实际情况而言，差异化营销策略并不是所有产品均通用，一味的标新立异，虽说能够在短时间内获得较好的营销业绩，但并不利于产品的长远发展。差异化的营销策略属于一种较好的营销方式，通过明确产品的差异性，可凸显产品质量优势，明确产品的附加值。需要注意的是，差异化营销策略只有在合适的情形下，才可保障其应用质量，提升产品的持久力。这就意味着，商家需要在产品上下功夫，提升产品质量，差异化产品新鲜感，以便在瞬息万变的市场上，获得更好的发展。
2.3 精准选择营销策略
以粉煤灰“一步酸溶法”提取氧化铝后尾渣—白泥为原料，通过碱液浸取—水热合成工序制备13X分子筛。研究了导向剂用量、老化温度、铝源对13X分子筛的合成的影响，当导向剂用量为原液体积的3%、老化温度为60 ℃、铝源为偏铝酸钠时，合成的13X分子筛具有较好的热稳定性，该分子筛对Pb2+的饱和吸附量达到35.82 mg/g。因此，利用白泥为原料成功制备分子筛，显著降低了分子筛的生产成本，推动了13X分子筛的生产与工业化应用，在污水处理方面有较好的应用前景。
比如：优乐美奶茶，其营销策略并未落在奶茶的口感上，而是赋予了优乐美独特的意义，促使奶茶具备温暖、爱情的特征。这类全新的产品差异性，使得优乐美在同类产品中脱颖而出，其广告语更是深入人心。
2.4 调查确定营销策略
消费者属于产品的生命线，就一个产品而言，若消费者无法认同，则难以获取成功。在制定营销策略前，企业必须要积极开展市场调查，深入分析消费者的消费习惯及消费倾向，一般情况下，可选择问卷调查形式进行资料收集。企业也可借助SPSS等社会统计软件，统计、分析数据，以此得出有用的结论，为后期的营销策略提供有效参考。为实现问卷调查缺陷的避免，应当选择有代表的消费者群体作为研究目标，开展单独访谈。访谈法的优势在于，就一个问题可实现深入追究，挖掘现象背后的本质。访谈法在被试者选择上，会深入分析，并进行全面关注。需要注意的是，在市场调查阶段，应当精准定位产品目标群体，明确各类潜在目标，以此为产品营销策略的制定奠定良好基础。
3 结语
综上所述，企业在运营工作开展阶段，产品营销属于关键环节。由于产品本身具备一定的生命周期，只有做好品牌效应，才可实现产品生命力的延续，以此为企业产品的长远发展奠定良好基础。企业只有明确品牌营销的重要性，站在全局角度上去思索问题，顺应时代发展需求，强化监督、开展动态管控，才可提升企业的经济效益。
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[中图分类号]C29
[文献标识码]A
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