摘要：本文基于框架理论的视角，分析共青团中央在哔哩哔哩视频网站上播放量较高的视频，为其它进行青少年思想宣传工作的部门提供参考经验。在传播过程中，共青团中央转变了话语方式，积极与受众互动；采用“短视频+中长视频”的传播方式；传播“接地气+高大上”的内容；联合制作视频，塑造国产IP，成功向B 站用户输出观点。
关键词：共青团中央；B 站；框架理论
共青团中央，即中国共产主义青年团，是接受中国共产党领导的先进青年的群团组织，为党培养了大批新生力量和工作骨干。如今，95 后、00 后等新一代青年群体在互联网环境中形成自己的文化，呈现出个性化、多元化、反传统等特征。为此，共青团中央在微博、知乎、哔哩哔哩视频网站(以下简称B 站)等平台上开设官方账号，以更好地传播主流价值观，顺利开展对青年群体的思想政治教育工作。
(4)对学历的认同感用A表示，该变量作为一个二分变量，只区分本科生对研究生学历是否认同，而不区分认同程度的高低。
1)交通大数据的共享及挖掘利用. 北京市副中心只有打破数据共享的壁垒，实现交通数据的共享和多源数据的深度融合，才能产生1+1>2的效果.
本文基于框架理论，以共青团中央在B 站发布的视频为研究对象，分析它的成功经验，希望为各单位向青少年进行宣传教育提供帮助。之所以选择B 站，一是由于B 站目前是国内最大的二次元综合娱乐社区平台，90 后与00 后用户占比高达72.26%，而B 站2018年最高月活跃人数达9280 万人，可见，B 站拥有广泛的青少年受众。二是因为B 站用户所喜爱的二次元文化是典型的亚文化，具有抵抗性、风格化、反传统等特征，强调自我和多元的话语表达，挑战主流思想的权威，因此，B 站应成为向青少年传播主流价值观的阵地之一。三是共青团中央在B 站的传播取得了显著效果，具有研究价值。截至2019年5月31日，共青团中央在B 站的账号拥有粉丝337 万，发布视频1760 条，总播放量超4 亿。
一、理论与研究设计
(一)框架理论
“框架”概念由美国社会学家E·戈夫曼引入文化社会学领域，20世纪80年代起，框架理论进入新闻传播领域。我国台湾学者臧国仁认为，框架理论是人们或组织对于事件的主观解释与思考结构，框架是处理信息的一种思维模式。[1]在本文中，框架被解释为一种宣传主流思想的思维模式。目前，框架分析存在三大研究领域，分别是新闻生产研究、媒体内容研究和效果研究。[2]本文在框架理论视角下分析共青团中央所发视频的框架特征，所涉及的领域应属“媒体内容研究”。
(二)样本及类目制定
4G 时代，短视频的爆发和普及使人们适应了碎片化的信息接收方式，中长视频需要足够优质的内容才能留住用户。因此，共青团中央采取“大量短视频+少量优质中长视频”的策略。最近，共青团中央每天将《新闻联播》中有关中美贸易摩擦的内容剪辑成短视频进行发布，获得很好的传播效果：网友在弹幕和评论里调侃道，“第X 天在B 站看新闻联播”，“你追的番剧[新闻联播]已更新”，既让青少年了解国内外形势，又改变了部分青少年对《新闻联播》的刻板影响。
“新闻框架包含两个层次，一是新闻来源和消息来源，即新闻材料的选择；二是报道对象的选择、报道内容的展现以及报道数量、感情基调等，即新闻材料的组合”。[3]本文根据研究目的对样本进行类目构建：(1)视频主题：视频所传达的主要观点和宣传任务由主题来承载，共分为五类，国内政治事务，国际外交事务，经济发展，历史、文化和社会事务，军事和军人相关。若一个视频既属于历史、文化和社会事务又属于其它类别，那么将它归为其它主题。(2)视频主体：视频中出现的主体可分为政府机构、知名人士、军队和军人、普通民众、国家形象和其它。视频涉及的个人主体还包括新闻发言人、警察等，由于他们代表某一政府部门，因此将其归入政府机构；国家形象仅指中国的国家形象。(3)视频来源：主要分为新闻媒体、共青团中央自制或联合制作、网友投稿或授权、其它。其它来源包括微博、中航工业、中国空军、各大视频平台等，因种类多且数量分散，将其统一为其它。(4)视频标题：标题是吸引用户观看的首要因素。笔者对标题逐一分析，总结出五个主要特点。(5)视频时长：新媒体环境下，人们习惯接收碎片化信息，视频的长短对于用户的观看热情有显著影响。将其分为5 分钟及以内，5 分钟以上至10 分钟，10 分钟以上至30 分钟和30 分钟以上。
经过样本分析，初步归纳了热门视频的框架特征，以此为基础总结共青团中央在B 站的传播经验。
二、研究过程
根据以上五个类目，笔者对193 条视频进行详细的文本记录和分析，归纳出视频框架。
值得注意的是，政府形象大都是间接塑造而成，通过新闻发言人或严肃、或幽默的表达向人们传达立场。如播放量最高的视频《被国防部深深地圈粉了》中，国防部新闻发言人吴谦回答记者问，“依我看这主要是心态还有调整好，心病还没有治好”，“日方习惯了，也就好了”，严肃但又略带幽默和讽刺的话语，向人们表达政府捍卫领土完整的决心，引发受众清一色的点赞和支持，塑造了良好的政府形象。
(一)视频的主题
移动互联网环境下，新媒体平台赋予受众传播“权力”，传受双方角色改变。同时，进行思想教育的媒体或部门的“传者意识”未彻底转变。在此情况下，共青团中央调整工作思路，转变话语方式，适应青少年群体的需求，借助新媒体平台与青少年进行平等交流。比如，视频标题使用青少年熟悉的网络用语；在众多视频中选择青少年感兴趣的内容进行发布；又或者，共青团中央在视频下参与评论。如《央视段子手：我是冷空气，就要冻死你。心疼手语主播》的视频下，共青团中央的评论获得点赞2 万个，评论116 条，塑造平易近人的形象，在粉丝眼中共青团中央似乎成为了朋友。
(二)视频主体
5 分钟及以内的视频数量最多，有140 条，占比72.5%。这说明B 站的用户群体倾向于碎片化地接收信息，更愿意观看时长较短的视频。时长在5 分钟以上，尤其是30 分钟以上的视频虽然也能获得较高播放量，但总体来看还是少数。
虽然离子液体对纤维素的溶解性能较为理想，催化制备5-HMF的得率较高，但离子液体的制备比较复杂、回用问题并未完全解决、价格昂贵，目前少有工业化的生产实例。
(三)视频来源
信源是信息的重要组成部分，56.5%的视频来自官方新闻媒体，具有权威性，如CCTV、CNTV；来自网民、企业机构、新媒体平台的视频也不在少数。总的来说，视频来源多样，把握了平衡原则。并且，共青团中央会定期自制宣传教育类视频，或是与网友合作，运用动漫、配音等表现形式进行爱国教育。如《敢不敢和共青团中央搞事情》，运用大量表情包和网络用语鼓励用户参与“青年自己的网络联欢晚会”，拉近共青团中央与用户的距离。
(四)视频标题
视频标题主要有以下特点：①81%的视频会在标题中点明主体，通过主体的知名度，或是几个主体的对比引起人们的兴趣，如《特朗普手机被监听？华春莹：用华为啊！》。②约40%的视频直接在标题中向用户表明立场或情感态度。③约35%的标题直接引用视频中人物的原话，一能增强人们的代入感，二使标题更有趣味性。如《偷车贼“抓我啊”民警“好啊”》。④频繁使用疑问句、感叹句，共使用了18 个问号、62 个感叹号。⑤有26%的标题使用了网络用语、表情包，以迎合B 站用户的语言习惯，如《萨德你们尽管修，干扰不了算我输o(￣ヘ￣o#)》。
(五)视频时长
在这些视频中，知名人士、普通民众、政府形象出现次数最多，分别为45次、41 次、40 次，其它主体形象出现次数相差不大。大多数主体以正面形象出现，向人们传达积极向上的价值观。但也有个别主体以负面形象出现，如“精日”分子、吸毒留学生、恐怖分子等，但这些形象并不单独出现，都有正面的人物形象进行对比，以突出正确的价值观。如《香港学生侮辱国歌 校长质问：在外有难你找谁求救》。
三、共青团中央在B 站的传播经验分析
(1)X向纸瓦楞管在轴向准静态压缩作用下只发生手风琴变形模式(见图2)，因瓦楞芯层的正弦波纹的波峰和波谷是塑性铰的策源地，其具有良好的稳定性和可控性。在轴向压缩变形过程中，纸瓦楞管首先在底部或顶部出现一个折叠变形；随着变形量增大，纸瓦楞管沿着瓦楞波纹方向(MD方向)形成周期性的折叠单元；这种变形情况类似于弹簧压缩模式，当压缩载荷消除之后部分变形可恢复。
(一)转变话语方式，积极与受众互动
据统计，属于历史、文化和社会事物主题的视频共98 条，约占50.8%，主要是因为这类内容与用户接近性最强，趣味性最高。其次是国际外交事务，约占19.7%，这类视频最能引起青少年的民族认同感，激发爱国热情，播放量最高的三个视频均属于此类，播放量分别为448万、445 万和384 万。军事和军人相关内容占比15.5%，这类视频也容易激发受众的自豪感，主要分为展现军事发展水平，展示中国军人坚毅果敢、英勇善战的形象，展现军民情谊三种。属于国内政治事务和经济发展主题的视频占比最少，笔者认为主要原因在于其较为严肃，大部分不适合用幽默的方式或网络用语表达，而过于官方的表达对青少年缺乏吸引力；播放量较高的这类视频大多有以下特点，一是在标题中使用网络用语，设置悬念，如《被国防部深深地圈粉了》；二是内容能调动受众某种情感，如《[大国起飞]中航工业最新大片，结尾高能》，能引起观众共鸣。
(二)采用“短视频+中长视频”的传播方式
本文意在探讨共青团中央在B 站进行思想宣传工作的成功经验，一般来说，越热门的视频播放量越高，弹幕数越多，因此选择2019年5月31日前，播放量在50 万及以上的共193 条视频进行分析，利用爬虫软件进行抓取。
(三)传播“接地气+高大上”的内容
共青团中央既发布“接地气”的搞笑视频，也发布高大上的国际、国内政治经济事务。这是因为，一方面，过多迎合用户娱乐需求不能起到思想教育作用，传播搞笑视频的最终目的是宣传主流思想；另一方面，单方面的灌输和劝服容易使人产生厌倦。因此，将“接地气”与“高大上”结合，能够扬长避短，甚至可以将严肃的政治内容或思想教育进行适当的娱乐化表达，以此丰富传播维度，如《有人把航母命名为“皮皮虾号”？[国防部例行记者会0428]》。
四、共青团中央传播策略走向
以上分析可以为新媒体平台向青少年进行思想宣传提供一些启示。接下来笔者将结合现状，为共青团中央进一步扩大传播力提出两点建议：
(一)建立共青团中央组织群
尽管与用户或其它非官方账号有着互动，但总的来说共青团中央在B 站仍是单打独斗。因此，可以组建以共青团中央为中心的传播网络，扩大传播影响力。一方面可以助力其它共青团账号入驻B 站，一同进行宣传。例如浙江共青团于2018年10月进驻B 站，拥有粉丝24.3 万，共青团中央应积极与其互动，形成良好的合作关系。其次，共青团中央要继续加强与视频生产者的合作，定期联合生产或帮助视频生产者推广他们的优秀作品，有意识地培养新意见领袖，增强新意见领袖对党的亲密度，助力官方舆论引导。
以往净水器在安装上需要两个水龙头的搭配，直饮与生活用水需要分别独立安装，常规水龙头主要洗菜、淘米，直饮水龙头则方便用户饮用。但双水管不仅增添安装工作量，有些台盆也并没有双水管的设计，还需专业人员打孔作业。有了这款智能龙头，只需一个位置就可以实现两个功能。
(二)进一步贴近青年亚文化
笔者简单研究了播放量在10 万以下的视频，发现这些视频的主题大多是弘扬传统文化或进行思想教育，尽管采用了动漫或其它新媒体表现形式，播放量仍不理想。进一贴近青年亚文化或许是一种解决办法，在标题上适当运用网络语言；在形式上，B 站有许多在创意生产、动漫制作等方面十分优秀的视频生产者，可以结合他们的智慧，群策群力，以制作更符合青少年胃口的作品。
五、结语
对青少年的思想教育工作关乎国家未来，共青团中央在B 站的成功经验可以为后来者提供借鉴。面对互联网下青少年群体的思想观念变化，既要坚持进行思想政治教育，又应转变话语方式，将主流思想与当代流行元素相结合，“建构共识的话语空间，实现思想政治教育主导话语与青年话语平等对话，与当代青年共境”。[4]
通过单轴压缩试验得到天然状态下的各试件单轴抗压强度(表3)，天然状态不含夹层盐岩的单轴抗压强度为4.2～7.9 MPa，根据工程岩体质量分级标准[10]盐岩属于软岩；饱和状态下盐岩的单轴抗压强度为1.5～4.7 MPa，经卤水饱和处理后盐岩被软化，强度降低。
参考文献：
[1]臧国仁.新闻媒体与消息来源：媒体框架与真实建构之论[M].台北：三民出版局，1999(18).
[2]陈阳.框架分析：一个亟待澄清的理论概念[J].国际新闻界，2007(04)：19-23.
[3]潘晓凌，乔同舟.新闻材料的选择与构建：连战“和平之旅”两岸媒体报道比较研究[J].新闻与传播研究，2005(4).
[4]侯勇，纪维维.新媒体视域下青年思想政治教育的话语困境[J].中国青年社会科学，2017，36(02)：31-36.
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