论文摘要
随着全球化的发展,越来越多的国际品牌制定了有助于拓展市场的全球化策略。由于受不同文化的影响,全球范围内的消费者有着不同的需求,于是在全球化的大背景下,国际品牌开始实行本土化策略,以更好地适应当地的市场。本文以文化维度理论为基础,通过分析华为公司在世界范围内不同国家和地区的营销策略,总结出华为成功的原因,并给出相关的品牌发展建议。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 曹韦葳
关键词: 全球本土化,来源国效应,文化维度
来源: 现代营销(下旬刊) 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,信息科技
专业: 无线电电子学,工业经济,企业经济
单位: 贵州财经大学商务学院
分类号: F426.63;F273.2
页码: 86-87
总页数: 2
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