（范县广播电视局，河南范县457506）
中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1673-0992（2009）10-072-01
摘要：电视新闻节目的宣传效果如何，取决于节目是否有特色。怎样才能把新闻节目办的有特色？这是本文所阐述的主要内容。
关键词：电视新闻；节目制作
电视台的新闻节目要想让观众乐于收看，最关键的是把特色蕴于“新”，蕴于“深”和蕴于“异”。本文着重从这三个方面通过一些典型事例和有关理论探讨电视新闻节目的特色。
如何在众多媒介中取胜，办好立台之本的新闻节目是关键。怎样把电视新闻节目办的有特色，认人耳目一新，喜闻乐见是办好电视新闻节目的关键所在。
那么，从哪方面办好电视新闻节目呢？
一、特色蕴于“新”
电视新闻节目不仅思想内容新，表现形式新，语言文采也要新。堪称为“新”的东西，都具有特色。道理很简单，既然是新东西，就是过去所没有的独创或过去所未能达到过的标准水平，没有别的事物与它相比，或同类事物无法与之相比，独树一帜，鹤立鸡群，自然就独有特色。电视新闻节目抓住新鲜新颖的东西，是求得特色的重要途径。
不播观众听惯见惯已熟悉了的题材内容而以人们见所未见，闻所未闻的新鲜事实夺人耳目，这样一些以避“熟”为能事的新闻节目，有着极大的竞争力。如消息《港十五码头服务员蛮横粗野，市长清晨出访倍尝旅客之苦》，巧妙地避开领导干部“微服私访”的熟套套，从市长私访挨骂后还能自责，同时决心把提高服务质量当作改革的一个重要内容来抓这一角度反映，就令人耳目一新，成为在全国有影响的新闻，在全国好新闻评选中获二等奖。
追风向，赶浪头，同样的题材内容，你播我也播；同样的观点提法，你说我也说，久而久之，自成熟套，这是新闻节目中久治不愈的顽症。
二、特色蕴于“深”
表现出深度，是赋予电视新闻节目以新颖，在激烈的新闻节目竞争中取胜的一大招术。当前，人们的视野空前开阔而且走向深邃。对于过去那种概念式的宣传，一般的表层动态报道，人们已经感动了不满足。人们不仅要知其一，而且要知其二；不仅要知其然，而且要知其所以然，不再习惯于只接受现成的结论，而愿意面对现实进行更多的思考。这对于我们因循多年而又确已陈旧的一些报道模式是一种挑战，促使我们提高宣传艺术，讲求宣传效益，促使我们进行改革，即电视新闻某些报道由“反映型”、“成果型”向“研究型”、“探索型”转变，由表面的、平面的报道同立体的、透视的方向转变，即所说的深度报道的呼唤。今天的电视、更详尽确实地解释报道，较之以往任何时候尤为重要，广大观众已不满足于就事论事和表现肤浅的东西了，而是希望在“为什么”和“怎么样”上有更加深入的信息。电视新闻节目构思追求深度，是符合观众欣赏心理的。
那么，什么样的深度报道才能新颖呢？
“热点”题材的深度报道。如全国好新闻评选获特等奖的作品《今日“两地书”》，利用罐头商标作信纸，通过书信同中央军委机关干部纵论国事，交流情况探讨体制改革等问题。报道所涉及的问题正是社会上议论的热门话题。
“尖端”题材的深度。如《黄河穿越爆破圆满成功》、《秦始皇陵考古工作又有重大突破》、《我国选手获得奥运会第一块金牌》、《人类征服肝癌的一曲凯歌》等作品，都因为是“尖端”题材，意义重大而获奖。
“暴露”题材的深度报道。如有位青年记者采写了一组跟踪报道：《岂容奸商败坏上海产品的名誉》、《“上海轻博会”渐露真容》等，揭露了某些不法分子打着所谓“94上海轻纺博览会”的名义，在四川成都招摇撞骗，以“上海名牌货”为名，大肆销售劣质产品，维护了上海产品的形象，博得了广大消费者的欢迎。反映存在问题、暴露阴暗面，因针对性强，切中时弊，社会反映强烈。
“短缺”题村的深度报道。如消息《沈阳防暴器械厂破产倒闭》，就既报道全国实行破产倒闭的第一家，又回答了“复苏无望”的工厂自怎么办的重大社会问题。这一题材从未报道过。因而在第八届全国好新闻评选中，以全票获得一等奖。
三、特色蕴于“异”
电视新闻节目应注意突出哪些特异之点使之新颖呢？人物的特异之点。包括职务、职业、年龄、社会地位、外貌形态、行为经历等非同一般人的地方。意义的特异之点。全新的思想内涵，发展了思想观念和更加深刻的思想本质。时间的特异之点。时间冠新闻五要素之首，它本来对新闻报道就极为重要，而它一旦具有特异性，就能赋予新闻报道以更大的价值。
地点的特异之点。历史名城，文化古迹，名山大川，环境气候，民族风俗，以及具体的工作生活场所，都名有特异之点。富有经验的记者善于抓住地点上的特异性，从而使新闻节目价值倍增。
电视新闻节目开掘拓展和深化，就是在同一内容的报道上，要通过自己的独特手段，使自己更进一步、更深一层、显得更生动、更活泼、更能吸引人。在这方面，有以下几种方法可以采用：
（1）你宏我微。以从微观的角度体现宏观。要使宏观与微观两者统一起来，即高屋建瓴，又民情浓郁。在报道具有新闻价值的微观经济的同时，应拿出时间分析中观、宏观经济，反映当地经济发展趋势，预测中观、宏观经济动向。
（2）你正我侧。从侧面写，换一个角度，换一个方位，换一种眼光，这样往往有可视性。围绕新闻节目主题，分路出击，从当日动态、人物访谈、街头采访、前景介绍等众多的侧面合力制作新闻报道，观众会感到很亲和。
（3）你庄我谐。可以多搞一些趣味性，愉悦观众。使观众在新闻节目中能够起到娱乐身心、广博见闻、增长学识的作用。
（4）你粗我细。增强新闻的感染力。如对当地先进典型人物的宣传，可以发挥自己的优势，采取把典型宣传得更细。可以采用纪实式的现场采访，主持人与先进人物一家唠家常，把先进人物一家人的生活展示给观众，看了这样的电视新闻，就好象观众到了先进人物的家，感到亲切、朴实、真实。
（5）你面我点。可以只取一点，对一些重大新闻，只搞综合报道显然无法完全满足人们今天的口味了。人们一直在期待着电视新闻能提供详尽的背景分析，能对人们感兴趣的新闻事件进行充分的展开报道。小题大做，以事件、人物为依托，注意细节的表现，以小见大，以点见面，让观众由凡人小事领悟其重大意义。