体验式营销在汽车营销中的应用

论文摘要

汽车制造业经过一个多世纪的发展,其营销理念的一步步转变几乎就是现代企业营销理论发展和应用的历史缩影。本文基于对当前热门的体验式营销在汽车销售领域应用状况的分析,探讨了如何在体验活动策划、场景营造、打造线上线下体验平台等环节,更科学的运用这一营销策略,达到构建与消费者之间更亲密关系的目的,让汽车产品以及企业品牌得到更多消费者心理上的认同。

论文目录

• 一、体验式营销概述
• 二、汽车领域对体验式营销的理解与运用现状
• 三、体验式营销在汽车营销中具体应用对策
•   （一）围绕体验式营销策略进行汽车产品的设计和生产
•   （二）在企业运营的各个环节注重场景营造
•   （三）打造线上线下多种形式的交流与体验平台
• 结束语:

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 施颖,都萌

关键词: 体验式营销,消费行为模式,消费心理,汽车

来源: 现代营销(经营版) 2019年08期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 常州机电职业技术学院车辆工程学院

分类号: F426.471;F274

页码: 95

总页数: 1

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