导读:本文包含了广告创意论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献，主要关键词:创意,广告,广告创意,汉字,广告业,福州,意象。
广告创意论文文献综述写法
徐晟丹[1]（2020）在《创意图形在平面广告设计中的表现》一文中研究指出图形是视觉传达信息交流的基础媒介,能够将具体的信息更直观地表现出来。在当前的平面广告设计领域,为了突出视觉表现力,创意图形通常被应用其中,并呈现出不同的表现形式。本文将以此为核心,就创意图形在平面广告中的特征和重要性进行分析,明确创意图形在平面广告设计中的表现形式,以突出视觉表现力,体现创意图形的应用价值。(本文来源于《参花(上)》期刊2020年01期）
赖积船[2]（2019）在《意象研究之教学转化:汉字创意资源在广告教学中的作用》一文中研究指出"意象"研究在中国学术史上,有着重要的地位:无论哲学,还是文学、艺术学都有人进行过深入的阐释,我们则从语言文字学的角度对它进行了研究。针对广告教学的需要,梳理出"意象"的创意本质:"立象以尽意",并把它应用到广告创意教学当中。本文重点讨论了相关的汉字创意资源,认为汉字在表意过程中,是用人们认识的客观世界某一事物的一个或几个特点去代表该类事物特点的全集;在记录语词时,严格遵循了艺术创作的基本规律:"立象以尽意"。汉字与表音文字比较,在文字层面存在创意过程,具有原型性,因而每一个汉字都是一个经过时间洗练的、独特的创意。把所有汉字创意汇集起来,就形成了语言文字世界中独有的汉字创意资源,这一创意资源因其原型性、视觉性,对读图时代的当代人、对当代广告创意的学习与训练具有独特的作用。(本文来源于《当代教育理论与实践》期刊2019年06期）
陈昕[3]（2019）在《城市地铁体验式广告创意表现探究——以福州地铁1号线为例》一文中研究指出城市地铁的快速发展,为广告宣传提供了又一种推广渠道。本文从福州城市地铁广告出发,基于体验式广告视角,通过对福州地铁1号线广告的了解与资料搜集,发现福州地铁1号线在广告创意方面存在载体之间配合不佳、缺乏优质内容、视觉效果不够强烈等问题;结合国内优秀的地铁广告创意案例,对福州地铁1号线在广告创意方面的不足与体验式广告应用发展前景进行探究,并为城市地铁广告创意表现提出相应对策与建议。(本文来源于《视听》期刊2019年12期）
李怀苍,冉姝[4]（2019）在《“一带一路”建设中的广告创意传播——以央视创意公益广告《共创繁荣》为例》一文中研究指出"广告宣传也要讲导向"。"一带一路"建设是沿线各国共同的事业,其内涵是多边共赢,其社会基础是各国"民心相通",已成为广告宣传的导向性新课题。"一带一路"建设的广告价值在于为广告传播打造了"数字丝绸之路"广告生态圈。该生态圈以"广告共识"为合作机制,以"互联网+广告"为传播生态,以多边共赢与共创繁荣为政治生态。为实现各国"民心相通"的传播命题,"一带一路"广告创意传播的方位选择应以构建人类"命运共同体"为传播理念,以公益广告为传播方式,并以推动AI技术为广告赋能作为技术基础,以打造强大的中国文化"软实力"为传播定位。央视《共创繁荣》在中国公益广告史意义重大,因其成功的使用了分屏技术和对仗构图的拍摄方法,取得巨大的传播效果,提高了各国对"一带一路"建设的深入了解和信任感。结合央视公益广告《共创繁荣》的创意成功,要做好"一带一路"建设的广告创意传播,需要采取讲好中国故事、凸显民族元素和立足"民心相通"等广告策略。当前,为更好的适应移动互联网的传播需求,"一带一路"建设的广告创意传播发展可选择下列四种路径:利用创意分屏视频,增强用户之间的互动体验;采用一对一传播,打造精准公益广告;开通"直播+"广告,创作"即时记录片"广告;建立社交口碑,形成二次传播效应。(本文来源于《昆明理工大学学报(社会科学版)》期刊2019年06期）
张阳[5]（2019）在《新媒介时代下公益广告的创意传播研究》一文中研究指出新媒介时代的到来和快速发展使当代社会的传播方式发生了革命性的变革,5G时代的来临,更加速了媒体融合的步伐。为了使受众能更加快速有效的接收公益信息,我们必须善于捕捉并利用新媒介时代媒体融合的新特点,以科技为依托,更精准的洞察用户心理,通过分析研究新媒介背景下公益广告的新特点与新优势,为实现新媒介时代公益广告的创意拓展与有效传播,提供更多的理论依据。(本文来源于《艺术工作》期刊2019年06期）
毕瑞哲[6]（2019）在《广告跨界，创意不凡》一文中研究指出随着新平台不断涌现,零售商在不断创造新的媒介形式和娱乐服务,因为消费者需要它们用新方式与其连接,去创建颠覆性的广告。当前,10名观众中有7名认为广告有打扰性,他们会接收到很多与节目本身并不相关、缺乏洞察和实用性的广告。然而,广告中最重要的仍是消费者洞察,在产品创新之外,我们要以有用的互动方式与消费者连接。(本文来源于《现代广告》期刊2019年22期）
惠珊[7]（2019）在《刻板印象在广告创意中的提升与再造》一文中研究指出广告创意属于意识活动范畴,难免会受到人们固有的思维模式影响,即我们通常所谓的刻板印象。本文立足于广告,从广告创意的演化过程出发,探讨再造符合客观现实和时代诉求的广告创意,从而提升广告传播的效果。(本文来源于《中外企业家》期刊2019年35期）
张天逸[8]（2019）在《创意再出发，广告圈的新活力》一文中研究指出杭州,是《中国广告》"探秘国家广告产业园"的第五站,电商的发展让杭州拥有了一张新名片,互联网企业的成长也拓展了广告的边界。很多人将广告业未来的发展寄希望于新技术的应用,却常常忽略了创意本身的力量。但是在杭州,我们发现,这里仍然有很多广告人坚持以创意为本,不断追求优质内容,实现技术与创意的互融共通。2018年,杭州提出开展文化固本、行业引领、平台建设、主体培育、内容生产、文化金融、人才培育和开放带动八大工程,旨在打造全国领(本文来源于《中国广告》期刊2019年12期）
钱磊[9]（2019）在《广告创意中的“概念”探究》一文中研究指出概念是广告创作实践中的核心环节,经由独特的概念转化,广告的信息诉求才能变成原创、相关联和具有冲击力的广告作品,实现向消费者的创意表达。但对于什么是概念?如何理解概念?无论是广告实践还是广告研究中却存在着许多模糊甚至混淆的表述,使得广告创意依然是个神秘的"黑箱"。本文尝试着对概念从叁个维度进行解析,分别是意念、意象、意指及其关系,一探究竟,以期能揭示作为创意核心的"概念"之中奥妙,更好地展开广告创作实践,也有助于广告教育的教与学。(本文来源于《现代广告》期刊2019年21期）
刘晔骁[10]（2019）在《广告美的本质辨析及广告创意的功能回归》一文中研究指出广告美的本质属性是广告美学的核心范畴,也是对广告创意的功能发挥具有基础影响力的理论关键点。广告美是广告艺术或广告创意艺术的客观存在,而广告则是一个范围非常广泛的商品信息传播载体和活动。但是,目前的广告美学教材,普遍存在着将"真实性"、"科学性"作为广告美的本质特征的倾向。这既造成了广告美学观念和实践的不统一,也束缚了现代商业广告创意文化功能的实现。(本文来源于《现代广告》期刊2019年21期）
广告创意论文开题报告范文
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
"意象"研究在中国学术史上,有着重要的地位:无论哲学,还是文学、艺术学都有人进行过深入的阐释,我们则从语言文字学的角度对它进行了研究。针对广告教学的需要,梳理出"意象"的创意本质:"立象以尽意",并把它应用到广告创意教学当中。本文重点讨论了相关的汉字创意资源,认为汉字在表意过程中,是用人们认识的客观世界某一事物的一个或几个特点去代表该类事物特点的全集;在记录语词时,严格遵循了艺术创作的基本规律:"立象以尽意"。汉字与表音文字比较,在文字层面存在创意过程,具有原型性,因而每一个汉字都是一个经过时间洗练的、独特的创意。把所有汉字创意汇集起来,就形成了语言文字世界中独有的汉字创意资源,这一创意资源因其原型性、视觉性,对读图时代的当代人、对当代广告创意的学习与训练具有独特的作用。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告创意论文参考文献
[1].徐晟丹.创意图形在平面广告设计中的表现[J].参花(上).2020
[2].赖积船.意象研究之教学转化:汉字创意资源在广告教学中的作用[J].当代教育理论与实践.2019
[3].陈昕.城市地铁体验式广告创意表现探究——以福州地铁1号线为例[J].视听.2019
[4].李怀苍,冉姝.“一带一路”建设中的广告创意传播——以央视创意公益广告《共创繁荣》为例[J].昆明理工大学学报(社会科学版).2019
[5].张阳.新媒介时代下公益广告的创意传播研究[J].艺术工作.2019
[6].毕瑞哲.广告跨界，创意不凡[J].现代广告.2019
[7].惠珊.刻板印象在广告创意中的提升与再造[J].中外企业家.2019
[8].张天逸.创意再出发，广告圈的新活力[J].中国广告.2019
[9].钱磊.广告创意中的“概念”探究[J].现代广告.2019
[10].刘晔骁.广告美的本质辨析及广告创意的功能回归[J].现代广告.2019