新媒体环境下粉丝文化对《小时代》电影营销的影响

论文摘要

网络媒体的发展带动粉丝群体的壮大,大众传媒逐渐走向娱乐化、商业化的发展道路。面对这一现实,粉丝群体也成为各大媒体与社会关注的焦点。面对粉丝群体的复杂化,他们追星行为也是多种多样。粉丝文化特征越来越突出。如今社会背景下的粉丝,早已不是狂热追星族的范畴,而是一种文化,影响力也逐渐变得长久,演变成社会一种独特的有文化现象。粉丝文化体系还不够完善,拥有粉丝数量越多市场越大,电影营销也是同样道理。在粉丝文化影响下,出现粉丝电影,按照粉丝的喜好选择剧本和演员。本文在粉丝文化视域下,分析了粉丝文化的兴起与发展,并以《小时代》为例,对其电影营销策略展开论述。

论文目录

• 一、粉丝文化的产生与发展
•   （一）粉丝文化的产生。
•   （二）粉丝文化的发展。
• 二、《小时代》系列作品的电影之路
•   （一）从小说系列到电影系列之路。
•     1.《小时代》系列电影塑造的自我文化。
•     2.从小说粉丝到电影粉丝。
•   （二）《小时代》系列电影引发的新现象
•     1.“叫骂也叫座”的电影。
•     2.价值观与文化观的讨论。
• 三、粉丝文化视域下《小时代》系列电影的营销策略
•   （一）基于消费者的营销策略。
•     1.粉丝群体的定位决定营销方式。
•     2.粉丝文化与电影市场。
•   （二）基于电影内容的营销策略
•     1.角色定位。
•     2.电影场景与时尚元素。
•   （三）基于传播渠道的营销策略
•     1.不同媒介的联合。
•     2.线下多方面的交流。
• 四、结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张馨竹

关键词: 粉丝文化视阈,小时代,电影营销

来源: 传播力研究 2019年35期

年度: 2019

分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 戏剧电影与电视艺术,文化经济

单位: 中国传媒大学

分类号: J943

页码: 50-52

总页数: 3

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