景德镇陶瓷产业区域品牌建设的研究

论文摘要

近年来景德镇陶瓷的品牌度下降,对当地的陶瓷产业经济带来一定的影响。而建设区域品牌,不仅可以把区域产品变成当地的一张名片,使消费者了解这一区域的产品,推动当地销售,并在此基础上,进一步促进区域经济的繁荣。因此在日益激烈的陶瓷市场的竞争中,建设景德镇陶瓷区域品牌以促进产业集群的形成,解决景德镇陶瓷产业发展过程中遇到的瓶颈,迫在眉睫。本文首先分析了当前景德镇陶瓷产业发展的现状,然后研究景德镇陶瓷产业中区域品牌建设存在的问题,最后就建设景德镇陶瓷区域品牌提出一些参考性建议。

论文目录

• 一、景德镇陶瓷产业发展的现状
• 二、景德镇陶瓷产业中区域品牌建设存在的问题
•   （一）陶瓷企业营销模式单一，缺乏维护和塑造区域品牌的意识
•   （二）创新队伍建设不够，人才流失严重
•   （三）陶瓷企业同质性严重，组织化程度低
•   （四）运营商的市场营销意识不强，产品识别率不高
• 三、景德镇陶瓷产业中加强区域品牌建设的策略
•   （一）提升景德镇陶瓷的品牌价值，扩展线上线下销售渠道
•   （二）加强研发创新队伍建设，提供有景德镇特色的陶瓷产品
•   （三）加强景德镇陶瓷产业的整合，提高产业化的组织程度
•   （四）坚持产品多元化，确立“景德镇瓷”品牌

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 万洁

关键词: 景德镇,陶瓷产业,区域品牌建设

来源: 营销界 2019年19期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 无机化工,工业经济,企业经济

单位: 景德镇陶瓷大学管理与经济学院

基金: 2016年度江西省文化艺术科学规划项目:文化交融背景下陶瓷酒具的创新与市场研究(YG2016037),2016年度江西省教育厅江西省高校人文社会科学研究项目:陶瓷鸟食罐器物对东南亚文化交流的影响研究(GL162009)

分类号: F426.71;F273.2

页码: 1-2

总页数: 2

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