导读:本文包含了租赁营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:营销策略,汽车租赁,写字楼,融资租赁,策略,互联网,公司。
租赁营销论文文献综述
王新明[1]（2019）在《潍坊安顺汽车租赁公司网络营销策略研究》一文中研究指出随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高,汽车租赁行业如雨后春笋般发展迅速,尤其在北京、上海、广州等一线城市,租赁车辆规模迅速扩大,占据该行业较大市场。而在潍坊等叁线城市,发展步伐相对较慢,但行业前景较好,还存在着很多的潜在客户。本文正是基于潍坊安顺汽车租赁公司当前的发展现状,结合当前国内外汽车租赁行业的发展趋势,通过网络等手段加强宣传,从深度挖掘潜在客户的角度出发,促进潍坊汽车租赁业的发展。同时,从汽车租赁宣传推广策略方面,为该公司提高知名度。(本文来源于《现代商业》期刊2019年32期）
韩冰[2]（2019）在《建行K分行住房租赁业务营销策略研究》一文中研究指出党的十九大以来,为深化住房制度改革,党中央、国务院高度重视住房租赁市场的培育和发展,频频释放政策红利。各地政府、企业和金融机构在政策导向下积极布局住房租赁市场,为商业银行住房租赁业务的发展带来了新的机遇。2017年底,建行积极履行社会责任,率先进入住房租赁市场,各商业银行和互联网公司也纷纷试水抢占份额。在此形势下,建行K分行只有通过找准市场定位,设计并实施有效的住房租赁营销策略,才能快速促进业务发展,将在住房租赁市场中的先发优势扩大为绝对优势。本文从建行K分行住房租赁业务实际出发,分析业务营销现状及营销环境,总结出当前住房租赁业务营销中所存在的问题,其主要表现在市场定位模糊、产品种类单一、价格缺乏弹性、营销渠道狭窄、品牌推广不足、缺乏观念引导六个方面,进而对问题成因进行分析。然后针对上述问题,结合整合营销传播理论、SoLoMo营销模式,采用经典的STP、4Ps营销理论为分析框架,找准市场定位,并在此基础上分别从产品、价格、渠道、促销、理念五个方面设计营销策略,切实解决营销中所存在的问题,具体包括:借鉴科技巨头先进经验、打造全链条全周期产品体系、供给端和需求端产品创新的产品策略,融资贷款差别定价、租房贷款利率优惠的价格策略,线上SoLoMo立体化营销、线下分层营销、加强银政银企战略合作的渠道策略,运用整合营销传播手段的促销策略,以及抓好观念引导的理念策略。同时,建议做好激励考核机制保障、专业团队人才保障、政策制度研究保障、租后运营管理保障、风险防控体系保障这五个方面,以此保证营销策略的顺利实施。(本文来源于《河南大学》期刊2019-06-01）
彭霈[3]（2019）在《写字楼租赁市场营销探析》一文中研究指出最近几年,各地区的房地产业迅猛发展,写字楼租赁交易案例大幅度增多,其市场营销成为写字楼租赁经营不可或缺的技术性、专业性工作。如今写字楼租赁市场的竞争越来越激烈,必须加强对写字楼租赁经营的思考,本文分析了行之有效的市场营销策略,以满足市场需要与客户需求。(本文来源于《行政事业资产与财务》期刊2019年10期）
董立[4]（2019）在《大客户营销策略在地产租赁业中的应用》一文中研究指出房地产行业作为市场经济的重要组成部分,在我国有着十分重要的地位,是关系民生的大事。近些年来,政府一直对房地产行业不断提出新的发展政策,以此来控制房价的增长速度,从而满足人们最基本住房的需求。而房地产营销作为房地产经营中的一个重要环节。应该结合市场经济的发展规律以及房地产商品的特点来分析房地产行业的一些现状和发展规律,来进一步探讨大客户营销策略在地产租赁中的应用。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年03期）
吕群[5]（2019）在《写字楼租赁企业市场营销战略的优化》一文中研究指出近几年来,房地产企业越来越热衷于写字楼的开发,写字楼租赁市场得到了快速发展,但目前写字楼租赁企业的市场营销战略相对单一、落后。基于此,本文首先分析了写字楼租赁营销的特点,然后对写字楼租赁企业市场营销战略提出了优化建议,以期能促使写字楼租赁企业在新形势、新经济环境下实现持续发展。(本文来源于《现代国企研究》期刊2019年02期）
聂庆磊[6]（2018）在《F融资租赁公司汽车售后回租业务营销策略研究》一文中研究指出依托万亿级汽车产业,受益于新生代消费主体的崛起和消费观念的演变,及金融科技在风险甄别和控制体系的推陈出新,汽车金融及类金融业近几年蓬勃发展。融资租赁的售后回租业务是目前世界上多个国家常用的销售手段。美国是世界上第一个开始实行融资租赁国家,日本是亚洲第一个实行融资租赁的国家。19世纪50年代,世界上第一家融资租赁公司在美国成立,随后带动了欧洲经济的飞速发展,到20世纪,融资租赁已经成为金融市场上的一个主要的金融创新工具。上世纪80年代,融资租赁开始在中国发展,2016年我国汽车行业的融资租赁渗透率达到5.23%,未来仍有非常广阔的增长空间。在看好该行业的发展趋势的背景下,2016年F融资租赁公司成立,主营个人新手、二手车融资租赁业务,有直接租赁和售后回租等不同的融资租赁方式,公司的愿景是未来做汽车金融行业的领军者。在此背景下,针对F公司的售后回租业务,如何制定更符合市场的营销策略,对于F公司扩大市场占有率和利润来源都具有非常重要的意义。本文通过梳理已有的融资租赁和汽车金融的国内外文献,分析了对汽车融资租赁售后回租市场的影响因素,并根据国内汽车融资租赁公司售后回租展业过程中的问题,使用SWOT分析法分析了F融资租赁公司业务开展中面临的宏观和微观营销环境,得出了F公司的优势、劣势、机会、威胁:优势有客户资源、销售团队能力强等;劣势有执行力差、流程设计不好、新员工培训上的劣势;机会在市场前景好、国家支持力度大、消费者接受程度高;威胁主要体现在市场参与主体一哄而上造成的竞争异常激烈。根据F公司的经营现状和营销问题对F融资租赁公司进行了目标市场细分、选择和定位,之后提出了公司在产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、过程策略等七个方面的营销策略,建议F公司进入重点轻卡业务细分市场,设计灵活的还款产品和需求定价策略吸引购买轻卡的客户,渠道方面重点培养忠诚度高的大代理商,部分空白城市尝试直营手段,促销活动结合“新零售”开展,人员策略不仅仅关注公司的员工也要关注接触客户车商的员工,在汽车销售市场建立形象店面等展示措施的同时建立标准销售流程并加以监督,此外从实施完善组织保障,加强部门之间的协作;人力资源方面关注人员培训和建立合理的薪酬体系;财务保障手段上拓宽融资渠道等叁个方面的保障措施,使其从诸多同类市场参与主体中脱颖而出,使其健康发展。同时也能探索出一些解决问题的新模式和新手段,并为我国其他市场参与主体和汽车营销工作起到一定的借鉴作用。(本文来源于《山东财经大学》期刊2018-12-01）
贾新斐[7]（2018）在《海通租赁公司营销策略研究》一文中研究指出融资租赁是目前国际上比较普遍的社会和不同经济主体固定资产投资的一种交易方式,在现代商业和金融服务业中占据不可替代的地位。近年来,中国融资租赁业发展迅速,“十叁五”时期是我国加快调整经济结构、促进国民经济长期可持续发展的重要时期。融资租赁行业的蓬勃发展,将对国内各行各业的新旧动能转换,社会固定资产投资、中小企业融资问题、企业筹集资金扩大再生产、现代金融服务业的发展等方面,产生深远的影响。本文以融资租赁企业海通租赁公司作为研究对象。首先,介绍研究背景与意义,研究思路与框架,对国内外融资租赁相关研究理论与文献情况进行综述;然后分析海通租赁发展现状、现阶段的营销策略,利用内部环境分析和PEST分析识别海通租赁的优势与劣势,并对存在的问题及成因进行解析;最后,根据公司战略发展要求,结合对公司营销管理优势与劣势的分析,并剖析海通租赁目前的主要客户群的行业特点竞争态势,制定符合公司发展需要的营销策略,并对营销策略实施提出系列保障措施。本文的主要创新点:横向对比了远东租赁、海通租赁不同的营销策略带来的经营效果的不同,分析贴近实际,因作者分别在远东、长江联合和海通租赁营销或营销管理岗位有过就职经历,以本人实际的从业经历来分析各家公司的营销战略更贴近事实。本文主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国租赁联盟、中国金融协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、融资租赁行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研所获得的大量一手数据,对我国融资租赁市场的发展现状、竞争格局、盈利模式及利润水平、未来发展趋势、风险管理体系等方面进行了分析。针对海通租赁公司战略实施过程中的若干关键问题,通过进行SWOT分析、波特五力模型等分析,得出海通租赁公司针对不同类型和规模的企业设计不同类型的产品,围绕母公司海通证券及其他合作伙伴构建更高效的营销渠道,重构公司内部的营销体系,综合得出更适合海通租赁公司的营销策略。(本文来源于《山东大学》期刊2018-11-23）
薛亮,姜晓红,余伟[8]（2018）在《基于PLC的互联网租赁自行车营销策略分析与展望》一文中研究指出本文首先基于PLC为阶段划分,梳理作为产品的互联网租赁自行车生命周期特征;接着通过个案研究对以ofo小黄车、摩拜单车为代表的互联网租赁自行车企业营销案例做出整理与对比,并对哈罗单车凭借差异化竞争策略实现赶超的案例进行介绍;最后对互联网租赁自行车的未来营销方向进行探索,为其它B2C型互联网租赁服务企业提供发展借鉴。(本文来源于《电子商务》期刊2018年11期）
石帅[9]（2018）在《亿隆集团汽车租赁业务的营销策略研究》一文中研究指出在互联网时代背景下,我国汽车租赁行业经历了二十多年的发展,呈现出蓬勃的发展趋势。但是高质量的汽车租赁服务较少,高端市场需求并不能够得到满足。在汽车租赁行业蓬勃发展的时代背景下,如何把握发展机遇,充分利用信息化来提升企业营销竞争力,建立互联网时代的营销策略,将是每个租赁企业所要面临的一个重要问题。亿隆集团租车业务作为集团公司的新业务,必须立足现状和识别存在的问题,把握信息化时代和互联网技术发展的机遇,将营销模式的研究理论、国外成功的汽车租赁营销模式与中国经济社会环境相结合,实现中国汽车租赁行业营销模式的创新。本文第一章根据我国租车行业快速发展的现状,提出了文章研究背景与意义,结合现阶段已有的文献,借鉴其方法和结论。第二章对相关理论进行了学习和总结,包括租赁与汽车租赁,PEST分析模型、SWOT分析模型、4P营销理念、目标市场营销理论、波特五力模型等。第叁章对亿隆集团汽车租赁业务的发展现状进行分析,介绍了公司概况和汽车租赁业务的产品与业务模式、组织结构,并通过问卷调查了解其存在的问题,通过PEST分析法了解其在发展中的外部政治、经济、社会、技术环境,通过SWOT分析法对其优势、劣势、机会与挑战进行总结,通过波特五力模型对竞争对手、潜在进入者、替代品、供应商的议价能力、消费者的议价能力进行对比。第四章分析了亿隆集团汽车租赁业务的营销策略,对市场进行细分,并确定了进驻高端市场的策略;在产品上采取高端起跑、分时租赁的机制;在渠道上加强对加盟商的培训,联合厂家开展活动,积极加强对互联网的应用等;在促销策略上采用人员宣传、传统广告、互联网广告等措施;在价格上为非会员和会员制定不同的价格体系;在品牌建设上立足高端,加强品牌的优化与维护;在服务上推行人性化服务、提供连带销售和专业化的配送。在第五章提出了针对亿隆集团汽车租赁业务营销策略的保障机制,归纳为在资金、信息化、人才等方面需要提供保障。第六章则对全文进行总结,并对进一步研究进行了展望。本文的研究结论对亿隆集团汽车租赁业务的开展具有一定的针对性,有助于其提升营销能力,从而在国内汽车租赁市场拥有更高的竞争力。(本文来源于《东华大学》期刊2018-10-26）
赵丹梦,杨玲,崔晨[10]（2018）在《优省自行车租赁营销策略的研究分析》一文中研究指出近年来,高校办学规模不断扩大,自行车也成为了学生们的主要代步工具,随之而来的校园自行车出现了难以统一管理、维修护理缺乏相关技术人才、自行车失窃等急待解决的问题。许多大四毕业生认为自行车本身价值不高,且长期风吹日晒,破旧不堪,因而毕业时选择放弃车辆,从而导致校园里部分自行车布满灰尘,锈迹斑斑,有的甚至出现残缺但依然上锁。"僵尸车"对校内师生和工作人员造成了种种不便,对校园环境也造成一定程度的影响。因此,为了更好的节约资源,服务大众,(本文来源于《知识文库》期刊2018年17期）
租赁营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
党的十九大以来,为深化住房制度改革,党中央、国务院高度重视住房租赁市场的培育和发展,频频释放政策红利。各地政府、企业和金融机构在政策导向下积极布局住房租赁市场,为商业银行住房租赁业务的发展带来了新的机遇。2017年底,建行积极履行社会责任,率先进入住房租赁市场,各商业银行和互联网公司也纷纷试水抢占份额。在此形势下,建行K分行只有通过找准市场定位,设计并实施有效的住房租赁营销策略,才能快速促进业务发展,将在住房租赁市场中的先发优势扩大为绝对优势。本文从建行K分行住房租赁业务实际出发,分析业务营销现状及营销环境,总结出当前住房租赁业务营销中所存在的问题,其主要表现在市场定位模糊、产品种类单一、价格缺乏弹性、营销渠道狭窄、品牌推广不足、缺乏观念引导六个方面,进而对问题成因进行分析。然后针对上述问题,结合整合营销传播理论、SoLoMo营销模式,采用经典的STP、4Ps营销理论为分析框架,找准市场定位,并在此基础上分别从产品、价格、渠道、促销、理念五个方面设计营销策略,切实解决营销中所存在的问题,具体包括:借鉴科技巨头先进经验、打造全链条全周期产品体系、供给端和需求端产品创新的产品策略,融资贷款差别定价、租房贷款利率优惠的价格策略,线上SoLoMo立体化营销、线下分层营销、加强银政银企战略合作的渠道策略,运用整合营销传播手段的促销策略,以及抓好观念引导的理念策略。同时,建议做好激励考核机制保障、专业团队人才保障、政策制度研究保障、租后运营管理保障、风险防控体系保障这五个方面,以此保证营销策略的顺利实施。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
租赁营销论文参考文献
[1].王新明.潍坊安顺汽车租赁公司网络营销策略研究[J].现代商业.2019
[2].韩冰.建行K分行住房租赁业务营销策略研究[D].河南大学.2019
[3].彭霈.写字楼租赁市场营销探析[J].行政事业资产与财务.2019
[4].董立.大客户营销策略在地产租赁业中的应用[J].现代营销(下旬刊).2019
[5].吕群.写字楼租赁企业市场营销战略的优化[J].现代国企研究.2019
[6].聂庆磊.F融资租赁公司汽车售后回租业务营销策略研究[D].山东财经大学.2018
[7].贾新斐.海通租赁公司营销策略研究[D].山东大学.2018
[8].薛亮,姜晓红,余伟.基于PLC的互联网租赁自行车营销策略分析与展望[J].电子商务.2018
[9].石帅.亿隆集团汽车租赁业务的营销策略研究[D].东华大学.2018
[10].赵丹梦,杨玲,崔晨.优省自行车租赁营销策略的研究分析[J].知识文库.2018
论文知识图
