数字化时代的营销金三角

数字化时代的营销金三角

论文摘要

随着数字技术的发展,人类社会进入数字经济时代,汽车营销方式必须随之进行数字化转型。本文对传统"主机厂-4S店-顾客"线性营销模式的优劣势进行了分析,提出了数字化时代构建三者"营销金三角"关系的必然性、可行性,并对"营销金三角"模式的特点、价值和分工体系进行了初步分析。

论文目录

  • 一、传统营销线性关系的优劣势
  •   (一)优势
  •   (二)劣势
  •     1. 对主机厂而言
  •     2. 对经销商而言
  •     3. 对消费者而言
  • 二、数字化时代呼唤营销金三角关系
  •   (一)营销的本质决定了顾客必然是营销关系的核心
  •   (二)数字化时代强调了厂家与顾客共生的必然性
  •   (三)数字技术为构建营销金三角提供了可行性
  • 三、营销金三角的特点、价值及影响
  •   (一)各类营销创新模式
  •     1. 传统车企的变革方向———线上线下联动
  •     2. 新兴势力的模式创新———生态圈
  •     3. 广汽的模式创新———营销金三角
  •   (二)营销金三角的价值
  •   (三)营销金三角分工体系
  •     1. 厂家更加注重线上营销
  •     2. 经销商的重点职责则是为消费者提供线下服务
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 冯兴亚

    关键词: 线性关系,数字时代,营销金三角,营销分工体系

    来源: 现代营销(经营版) 2019年09期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

    专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

    单位: 广州汽车集团股份有限公司

    分类号: F426.471;F274

    页码: 98-100

    总页数: 3

    文件大小: 583K

    下载量: 192

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