“诗意地栖居”:城市楼盘命名中的传播景观解读

论文摘要

传播景观是依托符号、技术与媒介建构起来的一种文化表象。五花八门的楼盘名称就是一种重要的传播景观。楼盘命名通过标识、区隔、提炼、隐喻与象征进行展示与宣传,构成一种独具特色的传播形态。一个城市楼盘名称的演变史也可以看作一部城市的公共传播史。通过对杭州楼盘名称的考察我们可以发现,不同时代的楼市景观呈现出不同的"风景",但"诗意栖居"的意象与内涵在商品房命名与营销中得到了越来越充分的表达。在中国房地产市场高歌猛进的过程中,诗意符号的"剩余价值"得到最大程度的开发。这种传播景观通过媒体和广告呈现给受众,构成了一个巨大的"拟态环境",影响着公众对现实的感知。事实上,楼盘名称所呈现的传播景观受制于各种利益主体,它既是一种"表象的垄断",也是一种"强制性的独白",还带来了一种传播学上的"海市蜃楼效应"。

论文目录

• 一、引言
• 二、文献综述
• 三、研究样本与方法
• 四、研究发现:楼盘命名中呈现的“诗意”景观
•   （一） 从“标识”到“意境”:楼盘通名的历史演变
•   （二） 呈现“个性”与“格调”:杭州楼盘专名的演变
• 五、讨论:“海市蜃楼效应”:楼市传播景观中的虚幻性
•   （一） 诗意景观的虚幻性
•   （二） “诗意景观”营造背后的利益逻辑
•   （三） 诗意景观与传播的“海市蜃楼效应”

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 潘祥辉,孙一鸣

关键词: 诗意栖居,房地产,命名,海市蜃楼效应,传播社会学

来源: 中国地质大学学报(社会科学版) 2019年01期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,工程科技Ⅱ辑,信息科技

专业: 建筑科学与工程,新闻与传媒

单位: 南京大学新闻传播学院,华东师范大学传播学院

基金: 上海市社科规划课题(2014BXW006),国家社科基金项目“转型社会媒介寻租与政府规制研究”(15BXW079)

分类号: G206;TU-05

DOI: 10.16493/j.cnki.42-1627/c.2019.01.012

页码: 132-143

总页数: 12

文件大小: 212K

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