基于CBBE模型的化妆品整合营销活动分析——以2019年“双十一”雅诗兰黛“倾慕”口红营销活动为例

当今化妆品行业激烈日益竞争,产品日益同质化,因此强大的品牌资产在竞争中起着越来越重要的作用。本文以雅诗兰黛2019年"双十一"倾慕口红的整合营销活动为例,分析优秀的营销方案如何帮助品牌建立强有力的品牌资产,从而影响顾客心智,提升品牌的市场业绩。

一、研究背景

二、CBBE模型

三．基于CBBE模型的2019雅诗兰黛“倾慕口红”整合营销分析

（一）通过明星代言人加强品牌识别的显著度

（二）.通过广告故事性传递品牌形象，引起消费者感受

（三）利用粉丝经济，加强品牌共鸣

四、总结与启示

类型: 期刊论文

作者: 王宣晔

关键词: 品牌资产,整合营销,代言人,雅诗兰黛

来源: 老字号品牌营销 2019年09期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 工业经济,企业经济

单位: 广东农工商职业技术学院国际交流学院

分类号: F416.72;F274

页码: 3-4

总页数: 2

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