数字媒体时代众泰汽车体验营销策略分析

论文摘要

在体验经济的时代背景下,汽车销售市场逐步从传统营销模式转向体验营销理念。众泰汽车深刻领悟到在数字时代,汽车行业的营销不只是简单的社交媒体的几何叠加或低维组合,它是一个生态化的、以顾客体验为中心的信息价值链。本文分析众泰汽车场景营销与数媒营销耦合发展的关键点,结合事件营销、体验营销组合策略理论,利用体验营销6E组合理论对众泰T600体验营销效果进行评价。

论文目录

• 1 引言
• 2 文献综述
•   2.1 体验营销策略相关理论
•   2.2 文献评述
• 3 数字媒体时代众泰汽车体验营销策略组合
•   3.1 感官营销策略组合
•   3.2 情感营销策略组合
•   3.3 思考营销策略组合
•   3.4 行动营销策略组合
•   3.5 关联营销策略组合
• 4 数字媒体时代众泰汽车体验营销策略评价
•   4.1 体验效果评价———具有主题性的产品与线路开发
•   4.2 情境效果评价———具有亲和性的场景和平台营造
•   4.3 事件效果评价———具有匹配性的兴趣和特别设计
•   4.4 浸入效果评价———具有有效性的流程与活动开展
•   4.5 印象效果评价———具有传播性的媒介和平台选择
•   4.6 延展效果评价———具有时空性的营销与客户保持
• 5 结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周渊圆,蔡竞瑶,陈颖

关键词: 体验营销,数字媒体,丝绸之路,众泰汽车

来源: 中外企业家 2019年33期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 浙江财经大学

分类号: F274;F426.471

页码: 57-58

总页数: 2

文件大小: 1553K

下载量: 550